Troisième partie d'Hermès: In Motion - une dévotion à un héritage d'excellence

Avril 11, 2024

La plupart d'entre nous savent peut-être que la Maison Hermès a commencé comme fabricant de selles et de harnais. Malgré son statut de maison de couture ultra-luxueuse aujourd'hui, son époque équestre reste avec Hermès dans son esprit de raffinement et d'innovation continus.

Dans le grand sanctuaire de la boutique Hermès, je me sentais comme une royauté, entourée d'une opulence inouïe. Même l'air suintait de luxuriance - le parfum était une concoction complexe de produits en cuir de haute qualité, des notes boisées d'agrumes de la collection de parfums Hermèssences bordées par l'intérieur en bois immaculé. J'ai ensuite été amené à l'étage pour explorer la Troisième partie d'Hermès: en mouvement série d'expositions. La crainte était un euphémisme.

: Hermes Heritage - In Motion, a eu lieu du 11 au 19 mai à Hermes Liat Towers.

: Le foulard Jeu des omnibus et dames blanches.

: Sac Haut À Courroies

: Transport de chèvre pour enfant

: Tuyau résistant aux ouragans

L'exposition m'a téléporté dans le 19e siècle lorsque Thierry Hermès s'est taillé une niche de sellier et de harnacheur pour les élites européennes en 1837. À la grandeur du musée Emile Hermès, qui abrite 15 000 articles dans son référentiel au sommet du magasin phare de la marque à Paris, l'exposition présentait certaines de ses archives les plus chères des voyages d'Emile Hermè dans la boutique de Singapour. Tout au long de l'exposition, le commissaire de l'exposition, Bruno Gaudichon, une française matrone, a consciencieusement souligné qu'Hermès est une maison qui se réévalue constamment pour ancrer et réinventer la Maison en cohérence avec son riche patrimoine équestre et ses valeurs équestres; une maison dont l'authenticité a prévalu sur 182 ans de fonctionnement sur 6 générations.

Les expositions parlent d'elles-mêmes. À travers un mélange éclectique d'objets contemporains et d'archives, la pièce de résistance doit être la première écharpe en soie d'Hermès, La cicatrice Jeu des omnibus et dames blanches, qui a été conçu en 1937, représentant une scène d'omnibus tirés par des chevaux qui était le principal mode de transport de la France. Alors qu'Hermès se repositionne avec le temps, la maison n'abandonne pas son héritage équestre apparemment obsolète, mais intègre l'esprit du temps dans ses créations modernes.

: Artisans en train de fabriquer un sac dans les Ateliers Hermès, Pantin, France

: Le Hermès Carré associé à un Hermès Birkin.

Le secret réside dans L'Atelier Hermèsà Pantin, en France, où des artisans qualifiés consacrent leur virtuosité à chaque marchandise - ceinture, montres, sacs, sac à main, etc. - du début à la fin. Comme l'exprime l'ancien PDG d'Hermès, Jean-Louis Dumas,"Nous n'avons pas de politique d'image, nous avons une politique de produit". Le Carré (écharpe) Hermès 90 cm X 90 cm, que l'on voit souvent dans les sacs Birkin attachés ou noués autour du cou de célébrités, est conçu par une équipe de designers mondiaux chevronnés et fait de 450 km de soie à partir de 300 cocons du papillon de soie Bombyx Mori. Et ce n'est que le Carré. Les sacs emblématiques Birkin prendront aux artisans plus de 48 heures selon la complexité.

Au fil des années, Hermès a toujours respecté sa conviction de l'artisanat français de qualité, résistant à la forte dynamique d'augmentation des marges bénéficiaires. Peut-être un phénomène courant sur le marché du luxe aujourd'hui - des concurrents comme LVMH ont externalisé la production de chaussures en Roumanie avant de les renvoyer en Italie pour la finition, pour à peine se qualifier pour le label «made in Italy» comme stipulé par la législation de l'UE. Concernant cette dévotion fanatique aux détails, le directeur créatif d'Hermès, Pierre-Alexis Dumas, a déclaré:«Je pense que les objets Hermès sont désirables car ils reconnectent les gens à leur humanité… Notre client ressent la présence de la personne qui a fabriqué l'objet, alors qu'en même temps l'objet le ramène à sa propre sensibilité, car cela lui donne du plaisir à travers son sens ».

Comité exécutif de gauche à droite: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Intemporelle à son patrimoine culturel, elle reste sous la tutelle de la famille Hermès (détenant 50,2% des parts) et est actuellement dirigée par Axel Dumas, l'arrière-arrière-arrière-arrière-petit-fils de Thierry Hermès. Plus que la qualification physique d'Hermès, c'est cette nature insaisissable et hermétique d'Hermès qui émerveille ses fans.

Contrairement à son rival LVMH, qui a investi 42,9% de ses 12,9 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2017, Hermes n'a consacré que 5% de ses 6 milliards de dollars de chiffre d'affaires à la publicité. Il se pourrait que LVMH, avec ses 70 marques de luxe impressionnantes à son actif, nécessite des dépenses de marketing plus élevées, mais le point est toujours là: Hermès poursuit une stratégie marketing subtile, mais raffinée, destinée au lot raffiné qui possède le savoir-faire.

En fait, peut-être aussi de manière non conventionnelle, Hermès rejette les mentions de célébrités et restreint l'accès à ses marchandises. Les produits Core Hermès, comme les Birkins et les Kellys, ne sont disponibles que dans leurs boutiques phares, même alors, ne soyez pas surpris si vous êtes mis sur la liste d'attente d'un à deux ans.Mais avant de vous qualifier pour la liste d'attente, vous devrez accumuler des factures d'achat avec Hermès sur plusieurs mois (les remises sur les achats en gros ne sont pas un problème avec Hermès). Mystériant davantage la marque déjà énigmatique, chaque magasin phare d'Hermès propose différents articles sur étagère que leurs représentants ont rassemblés dans la boutique phare de Paris, rue du Faubourg. Le résultat est un sentiment d'exclusivité accru qui intensifie la demande de ses marchandises et distingue Hemès de ses concurrents.

L’artificier au sommet du vaisseau amiral d’Hermès à Paris, 24 rue du Faubourg Saint-Honoré. Une réplique de la statue se trouve au sommet de la boutique Hermès de Singapour, au Liat Towers.

Ayant terminé l'exposition, j'ai quitté la boutique. J'ai levé les yeuxl’artificier, le vaillant chevalier agitant des écharpes Hermès sur un cheval, poignant mais éclairé - il était clair pour moi qu'Hermès n'a jamais l'intention d'être largement détenu, il est destiné à un sous-ensemble méritant au sein du sous-ensemble.

L'acquisition de tout article Hermès est donc un voyage intemporel qui relie le propriétaire à l'artisan, et plus largement, l'ardeur de la marque pour un savoir-faire supérieur; chaque produit rappelle les débuts équestres d'Hermès et le reflet de leur dévouement sans faille à leur métier.