Riccardo Tisci devient le nouveau directeur de la création de Burberry en mars 2018

L'ancien chef de la création de Givenchy, Riccardo Tisci, assumera le rôle de chef de la création de Burberry

Il vient d'être annoncé que l'ancien chef de la création de Givenchy, Riccardo Tisci, assumera le rôle de chef de la création de Burberry. Tisci rejoint Burberry après plus d'une décennie à Givenchy, où il a succédé à des géants de la création comme Alexander McQueen et Julien Macdonald en 2005 pour prendre le rôle de directeur créatif pour la mode masculine et la couture féminine.

«La vision créative de Riccardo renforcera les ambitions que nous avons pour Burberry et positionnera fermement la marque dans le luxe», Marco Gobbetti, PDG de Burberry

Riccardo Tisci a été reconnu pour avoir changé les codes de la maison de Givenchy avec son propre style et ses influences, donnant à la maison de couture parisienne un romantisme sombre et sensuel et une palette de couleurs étendue, explorant des couleurs flashy, comme le bleu bébé, le rouge sang, les teintes métalliques et les imprimés floraux. Tisci a annoncé sa démission de Givenchy en février 2017. Après 12 ans, Tisci deviendra officiellement le nouveau directeur de la création de Burberry le 12 mars 2018. Tisci se joint à Burberry pour remplir les fonctions de création de Christopher Bailey.

Givenchy sous Tisci. SS 2014

Riccardo Tisci devient le nouveau directeur de la création de Burberry en mars 2018

En octobre 2017, il a été annoncé que Christopher Bailey, un vétéran de 14 ans qui a rejoint Burberry en 2001 et est finalement devenu PDG et chef de la création en 2014, quittait la marque en 2018. Bailey avait présidé l'incroyable transformation de Burberry et son énorme succès en tant que chef Creative Officer mais ne semblait pas tout à fait capable de gérer le portefeuille de Chief Executive Officer. Après trois années difficiles au cours desquelles M. Bailey a jonglé avec ses responsabilités de création et de gestion, Marco Gobbetti de Céline a été choisi pour devenir le nouveau chef de la direction de Burberry.

Christopher Bailey était remarquable pour avoir fait trois choses à la marque britannique:

1. Chaque collection est devenue une opportunité pour Bailey de puiser inspiration et nostalgie dans la culture, la classe, l'expérience et la météo britanniques. Ce faisant, il a rendu le trench Burberry signature désormais réinventé dans une variété de styles de retour à la pertinence culturelle et de la mode. Il a appliqué ces qualités aux bottes Wellington et aux tricots Fair Isle et a réintroduit le cuir de style années 60 avec une touche rock'n roll.
2. Bailey s'est également concentré sur des stars britanniques comme Kate Moss, Naomi Campbell, Cara Delevingne et Sienna Miller et des chanteurs masculins prometteurs comme James Bay et Tom Odell.
3. Sous Bailey, Burberry est également devenue la première marque du monde de la mode à adopter la technologie numérique bien avant qu'elle ne devienne un mot à la mode. Burberry est devenue la première marque britannique à diffuser en direct et à tweeter ses émissions, et même à les présenter sur une vidéo YouTube.

C'était une période dorée pour Burberry jusque-là, le PDG Angela Ahrendts est parti pour Apple en 2013. Les investisseurs étaient inquiets lorsque le président du conseil d'administration, Sir John Peace, a accepté la demande de Bailey de reprendre les fonctions commerciales de Mme Ahrendts tout en gardant la responsabilité du design. De ce point, Burberry a souffert. Les magasins ont commencé à chuter comme jamais auparavant, ce qui a amené Bloomberg à dire que: le double devoir de Bailey en tant que PDG et directeur créatif de Burberry avait toujours l'air "aussi intolérable que l'une des chemises en dentelle de la marque de mode".

Un graphique du Financial Times retraçant les ventes en chute libre de Burberry sous le président-directeur général Bailey

En août 2017, Burberry a annoncé qu'il nommerait Bailey au poste de président (un nouveau poste) et nommerait un nouveau PDG. La rumeur disait que Bailey avait été évincé à la suite d'un vote des membres du conseil d'administration. Alors que le remaniement de la direction portait une perception négative, l'annonce de Marco Gobbetti, l'ancien chef de Céline, en tant que nouveau chef de la direction a fait bondir les actions Burberry de 7,2%.

Gobbetti avait ceci à dire sur la nomination de Riccardo Tisci en tant que nouveau chef créatif de Burberry: «Je suis ravi que Riccardo rejoigne Burberry en tant que chef de la création. Riccardo est l'un des designers les plus talentueux de notre époque. Ses créations ont une élégance contemporaine et son habileté à mélanger le streetwear avec la haute couture est très pertinente pour le consommateur de luxe d'aujourd'hui. La vision créative de Riccardo renforcera les ambitions que nous avons pour Burberry et positionnera fermement la marque dans le luxe. »

À la suite de l'annonce de la nomination de Riccardo Tisci au poste de nouveau chef créatif de Burberry, les actions de la marque britannique ont augmenté de 5,64% au moment de la publication.

L'annonce de Riccardo Tisci en tant que nouveau directeur de la création de Burberry a fait grimper les prix des actions de 5%