Chanel va harmoniser les prix mondiaux
La maison de couture française CHANEL devrait harmoniser sa structure de prix mondiale à partir du mois prochain, en réponse à l'évolution du marché.
Selon WWD, Chanel commencera par harmoniser les prix des autocollants pour trois de ses sacs à main les plus emblématiques à partir du 8 avril, ce qui se traduira effectivement par une hausse des prix en Europe et une baisse importante en Asie.
En Chine - troisième marché mondial après les États-Unis et le Japon - le changement verra que les prix ne sont jamais supérieurs de cinq pour cent au-dessus des prix en euros, a déclaré le président de la mode de Chanel, Bruno Pavlovsky, au quotidien français Le Monde, apportant ainsi son clients de retour au bercail.
Pavlovsky a ajouté que le changement de sa stratégie de prix dans son ensemble est «une meilleure façon d'assurer la relation que nous voulons établir avec nos clients» et «de préparer la marque pour les 10 à 15 prochaines années».
La stratégie, qui pourrait aider à équilibrer les prix de la marque au milieu des fluctuations monétaires continues et encourager les consommateurs à n'acheter que des produits certifiés, verrait Chanel introduire des prix harmonisés progressivement et dans toutes les catégories de mode, avec un alignement complet devant être achevé d'ici la fin de cette année.
Les exceptions à la stratégie comprennent le Brésil, contraint par des droits d'exportation élevés, et les prix aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et au Japon, qui resteront relativement intacts car ils sont déjà bien alignés, selon Pavlovsky.
