Hermes lance des saris de luxe
Le fabricant français de produits de luxe Hermes a lancé une gamme de sari indien en édition limitée pour «se connecter» à la culture indienne en ciblant les acheteurs sur de nouveaux marchés.
Les femmes indiennes peuvent porter une robe occidentale au bureau pendant la journée, mais pour les mariages et autres occasions formelles, elles préfèrent souvent porter des saris élégamment drapés de six mètres (cinq mètres et demi), reflétant la forte force de la tradition.
"Cela fait partie de nos efforts pour nous connecter à la culture indienne et à la tradition d'élégance des femmes indiennes", a déclaré à l'AFP Bertrand Michaud, président d'Hermes India.
Cependant, il n'est pas prévu de faire de la collection un ajout permanent aux offres de l'entreprise.
Il y a un total de 28 saris vendus avec une ligne au prix de 300 000 roupies (6 120 $) et une autre au prix de 400 000 roupies (8 158 $).
Le lancement des saris, faits d'une variété de tissus, du cachemire à la soie sergée, vient avec l'entreprise visant à gagner de nouveaux acheteurs de luxe sur différents marchés.
L'année dernière, Hermes a proposé une marque chinoise de luxe à succès - Shang Xia - dans le but de se faire connaître sur le marché chinois et d'utiliser la tradition artisanale chinoise.
La Chine s'est avérée un marché fort pour Hermès, qui réalise l'essentiel de ses ventes de maroquinerie et organise deux fois par an un défilé de sa collection de prêt-à-porter à la Fashion Week de Paris.
Les ventes de luxe ont été plus calmes en Inde où le marché a été freiné par des tarifs d'importation élevés qui incitent de nombreux Indiens riches à faire des folies à l'étranger.
Cependant, il y a des signes que le marché reprend alors que les Indiens tournent le dos au mantra de la frugalité adopté par le héros de l'indépendance Mahatma Gandhi, le père de la nation, qui a évité les possessions.
Un récent rapport de conseil d'AT Kearney prévoyait que l'industrie indienne du luxe augmenterait de 25% par an pour atteindre 14,7 milliards de dollars d'ici 2015.
Et une nouvelle étude mondiale sur la richesse réalisée par le cabinet d'études TNS a montré que l'Inde compte plus de ménages riches que de nombreux pays européens, dont l'Allemagne et la France.
Il s'agit de la deuxième collection sari en édition limitée pour Hermès, qui a lancé son premier lot pour une collection Millennium, et appelle sa relation avec l'Inde «une histoire d'amour».
Au-delà des saris, les motifs richement colorés de l'Inde se reflètent dans les dessins des écharpes d'Hermès. Il y a plusieurs années, Jean Paul Gaultier, designer star d'Hermes, a présenté des robes sari dans une collection appelée Indian Fantasies.
Le lancement de la société sari intervient après que Hermes a récemment cherché à renforcer sa présence en Inde en ouvrant un magasin phare, l'un des plus grands d'Asie, à Mumbai. Il possède déjà deux points de vente à New Delhi et dans la ville occidentale de Pune.
La plupart des marques de luxe en Inde sont nichées dans des hôtels ou des centres commerciaux cinq étoiles, mais Hermes a choisi d'ouvrir son magasin de Mumbai dans un bâtiment rénové au niveau de la rue de l'époque coloniale.
Source: AFPrelaxnews
