Créée en 2010, Lyst est la plus grande plateforme de recherche de mode au monde avec des milliers de magasins et 5 millions de produits de 12 000 des plus grandes marques mondiales dans sa base de données. Suivi de plus de 70 millions d'acheteurs dans 120 pays, Lyst collecte et convertit les données en publications informatives, créant une plateforme unique pour l'intelligence de la mode mondiale.

L'indice Lyst 2019 est un classement trimestriel des marques et des produits les plus en vogue de la mode basé sur les comportements d'achat en ligne de neuf millions de consommateurs - en tenant compte des taux de conversion, des ventes, de l'engagement sur les réseaux sociaux, des mentions et des statistiques sur une période de trois mois.

GUCCI conserve sa position dans le top 10 des marques de luxe

La liste classe ses premières marques à 20 marques dans l'ordre suivant; Blanc cassé, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain et Loewe.

Depuis sa création en 2017, la liste Lyst a conservé 80% des marques présentées dans la première édition, ne laissant place qu'à une poignée de 25 nouveaux ajouts au total - une moyenne de deux nouveaux détaillants rejoignant chaque trimestre. Sur les 80%, Balenciaga, Gucci et Vetements sont parmi les rares qui se classent constamment en bonne position à chaque trimestre.

Malgré cela, il y a eu des fluctuations. En 2018, Gucci s'est classé deuxième, après Balenciaga, tandis que Nike et YEEZY se sont classés respectivement quatrième et septième. Alors que Nike (137 millions d'adeptes) est la marque la plus suivie de la liste, sa chute dans les rangs pourrait potentiellement être attribuée à son manque de collaborations et à des émissions incohérentes.

Bien que YEEZY n'ait pas fait la liste de cette année, la descente de Gucci n'était pas imprévue. Comme le 21^st l'engouement ultime du siècle pour le millénaire, Gucci a fait face à un contrecoup plus tôt cette année après le lancement de son pull «golliwog». L'idée de «golliwogs», qui fait référence à des créatures grotesques à la peau noire de jais, à de grandes lèvres de clown rouges ou blanches et à des cheveux sauvages et crépus - n'a pas retenti auprès des consommateurs, provoquant un tourbillon de chaos et de rage.

Le pull noir à col polo conçu pour comporter un col qui s'étend sur le cou, la bouche et le nez avec du fil rouge en forme de bouche a été accusé d'images «Blackface» et de profilage racial. Par conséquent, ajouter du carburant à un problème sociétal déjà sensible au pire moment - le Mois de l'histoire des Noirs. Bien que Gucci ait hâtivement retiré le pull des magasins en ligne et physiques et présenté de longues excuses, les dégâts étaient déjà faits.

La liste des 10 marques de luxe

Mis à part la controverse, voici les 10 meilleures marques de 2019, par ordre de classement.

BLANC

Fondée par le créateur créatif américain Virgil Abloh, cette marque de mode de luxe est basée à Milan, en Italie depuis sa création en 2012. Avec 46 magasins indépendants, les produits Off-White apparaissent dans les magasins de détail dont Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché et Dover Street Market . Produisant des lignes pour hommes et pour femmes, Off-White est une marque beaucoup plus jeune que les marques ayant un héritage et une histoire de longue date. Malgré cela, le label est bien reçu, avec 8,6 millions de followers sur les réseaux sociaux. Il est concepteur, transporte également une suite de 13,3 millions. Off-White a réussi à se classer premier ou deuxième dans les 6 dernières listes trimestrielles.

Cette année, Off-White a attiré une attention considérable avec l'annonce choquante de Virgil Abloh de prendre une pause pour des considérations de santé. Le buzz médiatique s'est intensifié lorsque le détaillant de luxe en ligne, Farfetch, a acheté New Guards Group qui exploite Off-White pour 675 millions de dollars.

BALENCIAGA

Propriété de la multinationale française Kering, Balenciaga est une maison de mode de luxe fondée en Espagne par le designer Cristóbal Balenciaga. Décrit par Christian Dior comme «le maître de nous tous», Balenciaga a une réputation incontestable de couturier sans compromis. Sous la direction créative de Demna Gvasalia est.2015, Balenciaga a un public de 10,6 millions et son directeur a 48,6K.

En 2019, Balenciaga a publié une campagne automne / hiver mettant en vedette des couples réels, ainsi que des supports de téléphone inspirés des sacs en papier. La marque avait également lancé une exposition éponyme «Balenciaga: Shaping Fashion» en Australie - une extension de leurs expositions existantes à Paris et à Londres.

Gucci

Créée en 1921, cette marque de luxe italienne de mode et de maroquinerie a été fondée par Guccio Gucci à Florence, en Toscane. La marque était évaluée à 12,1 milliards de dollars US en 2013 avec des ventes de 4,7 milliards de dollars US - les classant 38^e dans la liste Forbes ’World's Most Valuable Brands en mai 2015.

Alessandro Michele est le directeur créatif de Gucci depuis janvier 2015, avec un suivi Instagram de 624 000 (Gucci: 37,7 millions). Les faits saillants de cette année incluent, l'annonce par Gucci de son premier parfum fluide de genre avec Harris Reed et Harry Styles au premier plan, le lancement d'une collection de haute joaillerie, un nouveau responsable mondial de la diversité, de l'équité et de l'inclusion, et les slogans de protestation présentés sur le mains des modèles Gucci au défilé printemps-été 2020.

Versace

Fondée par Gianni Versace en 1978 et succédée par sa sœur Donatella Versace, la maison de couture italienne produit des accessoires, des parfums, du maquillage, du mobilier et des vêtements pour les deux sexes. Versace a plus de 40 ans d'héritage et est un favori de longue date parmi les célébrités, avec des fonctionnalités pop-culture et musique grand public.

Au printemps / été 2020, le défilé s'est terminé avec la célébrité Jennifer Lopez qui a balancé une robe emblématique de la jungle rééditée, inspirant Google à lancer une recherche d'images. Les autres jalons de la marque pour l'année incluent la confirmation de Donatella Versace en tant qu'ambassadrice de Stonewall et alliée de la communauté LGBT lors de la marche de la fierté de New York.

Prada

Avec 21,6 millions de followers sur Instagram, Prada est une maison de couture italienne basée à Milan. Spécialisée dans les sacs à main en cuir, les accessoires de voyage, les chaussures, les parfums et les collections de prêt-à-porter, la marque a été fondée par Mario Prada en 1913 et est actuellement dirigée par le co-directeur général et directeur de la création Miuccia Prada.

En tant que l'une des plus anciennes marques de la liste, les bénéfices de Prada ont grimpé en flèche de près de 50% au premier semestre de 2019 seulement. Lancement du sac «Re-nylon» en matériau recyclable, la marque a également annoncé sa conférence «Shaping the Future» qui se plongera dans le 21^st problèmes du siècle concernant l'éthique au travail.

Valentino

Comme son nom l'indique, cette marque a été fondée par Valentino à Rome en 1960. Gérée sous la direction créative de Pier Paolo Piccioli, la marque a recueilli un immense public avec une portée en ligne de 13,2 millions.

Recrutant de nouveaux visages de célébrités, Adut Akech et Anwar Hadid sont désormais à la pointe de la marque. La maison Valentino a été pleine de surprises cette année, en annonçant son prochain défilé de couture à Pékin et en lançant de nouvelles collections collaboratives avec la marque japonaise de mode et streetwear Undercover.

Fendi

Rendant hommage à son ancien directeur créatif, Karl Lagerfeld à la lumière de sa mort, rappelant son influence et sa direction lors de son défilé de haute couture de juillet 2019 - avec des créations de Silvia Venturini Fendi. La maison de couture de luxe italienne a annoncé plus tard une collaboration avec Nicki Minaj, a lancé son premier sac Baguette pour homme et a dévoilé une collection de la Saint-Valentin chinoise. La présence en ligne de Fendi toucherait plus de 14 millions de consommateurs.

Burberry

Signalant une croissance rapide des ventes, Burberry a lancé sa collection de capsules durables, a organisé son premier salon neutre en carbone et s'est associé à Apple sur un nouveau service de messagerie pour les clients VIP.

La maison de couture de luxe britannique a son siège à Londres, en Angleterre, depuis 1856, date de sa fondation par Thomas Burberry. Vénéré pour ses trenchs élégants, accessoires, lunettes de soleil, cosmétiques et autres vêtements de prêt-à-porter - Burberry atteint 16 millions de consommateurs par jour grâce à sa présence éminente sur les réseaux sociaux. Il est également fortement impliqué dans le programme «Shopping From Creators» d'Instagram, tout en permettant aux fans de magasiner les pièces de la marque via son flux de médias sociaux.

Saint Laurent (YSL)

Avec une récente sortie documentaire basée sur son fondateur, Saint Laurent a fait la une des journaux tout au long de l'année, en lançant un sac à dos «intelligent» propulsé par Google qui permet aux utilisateurs de contrôler leur smartphone simplement en appuyant sur une sangle. Au-delà de l'expérimentation de la technologie des tissus tactiles, Saint Laurent a dévoilé un nouveau parfum collaboratif avec Dua Lipa et a lancé les tongs les plus chics de l'été avec Havaianas pour seulement 65 $.

Yves Saint Laurent a fondé la marque à Paris, en juillet 1961, avec son partenaire commercial à vie, Pierre Bergé et depuis 2016, continue sous la direction créative d'Anthony Vaccarello. Avec 7,3 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, YSL est considérée comme l'une des marques les plus innovantes et révolutionnaires de l'industrie.

Vetements

Vetements est la plus jeune marque à figurer sur la liste, formée en 2014, le «collectif de design» et marque de vêtements et de chaussures français a été fondée par la créatrice de mode géorgienne Demna Gvasalia et le PDG Guram Gvasalia en 2014. Basée à Zurich, en Suisse, le succès explosif de la marque en a fait un incontournable de la garde-robe de chaque jeune fashionista et hypebeast.

Cette année, le créateur de la marque a annoncé sa démission, afin de «poursuivre de nouvelles initiatives» - mais pas avant de lancer sa dernière collection printemps / été 2020 à Paris… chez McDonald's. La collection comprenait des sweats à capuche avec des slogans satiriques comme «C'est mon anniversaire et tout ce que j'ai eu, c'était ce sweat à capuche trop cher de Vetements». Malgré sa démission, Demna a continué en tant que directeur créatif de Balenciaga - un poste qu'il occupe depuis 2015.

Bien qu'il existe une multitude de facteurs déterminants qui affectent le classement, les plus importants incluent le produit, les prix, la présence et le marketing sur les réseaux sociaux, la base géographique, ainsi que le PDG et les concepteurs cohérents.

Bien que le suivi exorbitant des médias sociaux ne soit pas toujours nécessaire (Vetements n'en compte que 3,6 millions), l'engagement avec des célébrités et des influenceurs reste une méthode essentielle pour attirer les masses. Le fait d'avoir un PDG et des concepteurs cohérents permet également aux consommateurs d'accéder facilement à la marque et de fournir davantage de plateformes pour recevoir des informations. Les scénarios précédents et le suivi des suivis en ligne suggèrent que l'intérêt des consommateurs pour les personnes derrière le travail est élevé. La capacité d'un consommateur à rechercher, rechercher, engager et interagir avec un designer peut aider à renforcer directement l'image de marque et à maintenir sa fidélité.

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