Les Galeries Lafayette de retour en Chine après 15 ans
Vendredi, les Galeries Lafayette ont ouvert une nouvelle boutique à Pékin, cherchant à tenter la Chine avec «l'art de vivre à la française», 15 ans après une tentative ratée.
L'entrée du magasin de six étages de 47 000 mètres carrés (506 pieds carrés), destiné à être la tête de pont de la deuxième économie mondiale, est ornée d'une tour Eiffel.
Le nom que le magasin a choisi comme translittération chinoise - «Laofoye» - était historiquement un titre de respect pour la mère de l'empereur pendant la dynastie Qing.
Les Galeries Lafayette ciblent la classe moyenne chinoise, l’économie connaissant la croissance la plus rapide du G20 et la demande de produits de luxe augmentant, en dépit de la répression gouvernementale contre la corruption.
Le magasin phare de la chaîne sur le boulevard Haussmann à Paris est une cible de choix pour les touristes chinois visitant la France - leur destination européenne préférée - et la version de Pékin comprend une reproduction de son dôme en verre de marque, composé de LED.
Avec des parquets en chêne et des moulures à la française, la version Pékin cherche à se démarquer des nombreux centres commerciaux de la capitale chinoise et propose «toute une gamme de produits aux prix allant de l'accessible au premium», Philippe Houze, président du groupe Galeries Lafayette, a déclaré aux journalistes.
"Par-dessus tout, nous sommes un détaillant de mode, et nous voulons toucher des clients qui ne sont pas nécessairement extrêmement riches, ainsi que des fashionistas et des riches", a-t-il ajouté.
Sa première tentative d'implantation dans la capitale chinoise, point de vente franchisé, a ouvert ses portes en 1996 mais a fermé moins de deux ans plus tard.
Les Galeries Lafayette ont investi 42 millions d'euros dans la nouvelle joint-venture avec le distributeur de mode de Hong Kong IT et ont pour objectif d'ouvrir une quinzaine de points de vente en Chine. Le magasin de Pékin est le cinquième magasin des Galeries Lafayette hors de France, après Berlin, Casablanca, Dubaï et Jakarta.
