Le détaillant de meubles West Elm ouvre des hôtels-boutiques
L'hôtellerie se transforme en gangs, avec même la décoration intérieure et le détaillant de meubles West Elm qui s'y développent. Le détaillant basé à Brooklyn et filiale de Williams-Sonoma a annoncé cette semaine qu'il ouvrirait des hôtels de marque West Elm aux États-Unis à la fin de 2018.
Cette décision fait suite à une autre chaîne d'ameublement haut de gamme, Restoration Hardware, qui fait une incursion dans les hôtels. La propriété Restoration Hardware devrait ouvrir ses portes dans le quartier branché de la viande de New York.
Pendant ce temps, aucun hôtel de West Elm ne se ressemblera, a déclaré la société, et chacun présentera des conceptions qui reflètent son quartier avec des œuvres d'art commandées à des artistes locaux, de l'artisanat et un décor provenant de la communauté et des torréfacteurs de café locaux, des distillateurs artisanaux et des boulangeries représentés sur leurs étagères de bar et de pâtisserie. Les propriétés comprendront des bâtiments historiques et patrimoniaux restaurés. Donc, fondamentalement, les hôtels branchés.
Leur emplacement à Détroit, par exemple, reflétera l'héritage industriel de la ville; son emplacement à Savannah rendra hommage à la «préservation visionnaire»; tandis que la propriété de Charlotte incarnera la fierté de la ville en matière de savoir-faire.
D'autres emplacements incluent Indianapolis et Minneapolis. De plus, nous supposons que tous les meubles proviendront de West Elm mais que savons-nous de toute façon…
«Il y a un désir croissant parmi les voyageurs modernes de s'immerger dans le lieu qu'ils visitent. Ils veulent une expérience de boutique et attendent un service fiable et de grande qualité qui répond à leurs besoins », a déclaré David Bowd, co-fondateur de la société de gestion et de développement hôtelier DDK, qui s'associera à West Elm sur le projet.
«Nos directeurs généraux serviront d'aubergistes, et les hôtels West Elm se concentreront sur l'établissement de véritables liens communautaires pour les visiteurs et les résidents.»
Le concept est similaire à la philosophie derrière les hôtels de la marque Canopy de Hilton, conçus pour servir d'extensions de leur quartier et refléter la communauté, que ce soit avec un design, de l'art, de la musique, de la nourriture et des boissons d'inspiration locale. Donc, fondamentalement, les hôtels hipster - encore une fois.
West Elm vend des meubles et un design modernes avec 85 magasins aux États-Unis et des emplacements au Canada, au Mexique, en Australie, au Royaume-Uni et au Moyen-Orient.
