Estee Lauder élargit l'univers des cosmétiques en Chine

La Chine est actuellement le troisième marché mondial des cosmétiques et des articles de toilette, derrière les États-Unis et le Japon.

Alors que les Chinois riches devaient autrefois voyager à l'étranger pour acheter leurs produits cosmétiques, le marché intérieur n'a plus que l'embarras du choix car les plus grandes entreprises mondiales de cosmétiques ouvrent des magasins à travers le pays.

Cette transformation du marché chinois a reçu un nouvel élan cette semaine avec l'annonce que le groupe massif de sociétés Estee Lauder, basé à New York, prévoit d'étendre sa présence dans le pays avec de nouveaux magasins et canaux de commerce électronique.

Estee Lauder commercialise des marques telles que Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer et Sean John en Chine et possède des points de vente dans 38 villes.

Le plan immédiat est d'ouvrir dans cinq autres villes en 2011 et d'introduire des canaux de commerce électronique pour un certain nombre de ces marques célèbres.

D'autres marques de cosmétiques emboîteront le pas. La Chine est désormais le deuxième plus grand marché de Procter & Gamble - après l'Amérique du Nord - tandis que L'Oréal a connu une augmentation de 25% de ses ventes au cours de chacune des deux dernières années.

Pendant ce temps, Estee Lauder connaît une croissance impressionnante de 13% de ses ventes au cours de la dernière année - jusqu'à 8,81 milliards de dollars américains - et la société affirme que la croissance a été en grande partie due à son succès en Chine.

Le plan est désormais d'atteindre les Chinois «où qu'ils vivent et voyagent», selon un communiqué de la société.

Estee Lauder a emménagé pour la première fois en Chine en 1993 et ​​a depuis lors activement organisé une sélection de ses produits en fonction des besoins locaux.

L'entreprise cite la marque de cosmétiques Nutritious, qui a été développée spécifiquement pour les femmes de Chine continentale, mais qui est maintenant vendue dans le monde entier, comme l'une de ses principales réussites.

Avec son Asia Innovation Center à Shanghai - une installation qui combine la recherche en biologie, les traitements, le maquillage et les tests de conditionnement - la société affirme également qu'elle continuera à «étudier la peau asiatique et identifier les besoins des femmes asiatiques».

La société a estimé que 1 milliard de dollars américains de ses ventes au cours de la dernière année sont allés à des femmes chinoises à travers le monde.

Source: AFPrelaxnews