BTS aux American Music Awards

Autrefois, la «connaissance» courante pour devenir un influenceur était d'établir une présence sur Instagram, d'amasser un public important, puis de «tirer profit» des marques voulant travailler avec vous. Puis, lorsqu'un Instagrammer @Arii a déclaré qu'elle n'avait pas vendu 36 T-shirts à ses 2,6 millions de followers, elle ne pouvait pas vendre 36 T-shirts, toutes les perceptions de longue date ont commencé à s'effriter. Mais, au-delà du schadenfreude de «l'éclatement des bulles d'influence», il existe en fait de vrais influenceurs. Ils peuvent être difficiles à trouver, mais ils sont relativement faciles à repérer - par exemple: sensation mondiale de K-pop - BTS.

Influence réelle: pourquoi Kim Jones de Dior conçoit des costumes BTS pour leur tournée mondiale était un génie marketing

La tournée mondiale de la sensation sud-coréenne de K-pop BTS a débuté à Los Angeles le mois dernier et Kim Jones de Dior a cimenté sa vision futuriste et post-moderniste de la mode masculine de Dior avec les influenceurs les plus visibles du monde en concevant leurs costumes de tournée mondiale.

Le BTS A.R.M.Y. est réel et BTS sont de vrais influenceurs. Arianna Renee n'a peut-être pas vendu 36 t-shirts à 2,6 millions de clients, mais l'armée est non seulement fidèle mais enragée. Les billets de concert de BTS ont non seulement été vendus, mais ont été mis à l'échelle pour plus de 10 000 $ à son apogée. Avec un prix moyen de 452 $, un billet de concert BTS n'est pas bon marché et pas exactement le coût d'un t-shirt non plus. Maintenant, avec la tournée mondiale BTS, des dizaines de millions de fans vont être exposés à l'esthétique masculine de Dior grâce à la finition technique et à la confection des costumes BTS modernistes de Kim Jones.

Une influence réelle

Dans les années 2010, la K-pop était largement dominée par Gangnam Style de PSY. Mais alors, même avec plus de 20 millions de vues, Gangnam Style n'a jamais atteint les niveaux d'attrait populaire et de domination culturelle mondiale de BTS. PSY n’a pas été aux American Music Awards, BTS l’a fait. Les musiciens américains n'ont pas non plus essayé de collaborer avec lui, mais BTS a travaillé dans plusieurs genres, des Chainsmokers à Steve Aoki en 2017.

Kim Jones de Dior a conçu des costumes BTS, en commençant par la mode masculine avant l'automne 2019, puis en les personnalisant pour les personnalités individuelles de chaque membre BTS.

Le BTS est un exemple de ce qui se passe lorsque les «bandes de commercialisation manufacturées» cèdent la place à l'authenticité. Pendant des décennies, la K-pop a été le résultat de trois studios de musique dominants produisant des «groupes d'idols» soigneusement sélectionnés. Presque comme une chaîne de montage, les enfants sont soignés pour ces groupes d'idols, éventuellement auditionnés avant l'âge adulte où s'ils sont sélectionnés, ils sont soumis à une formation enrégimentée non seulement pour le toilettage, la formation vocale et la performance, mais chaque aspect de leur vie est dicté par leurs studios de gestion - à tel point que ce système K-pop de groupes et d'idoles commercialisés a conduit à des suicides d'artistes de premier plan ces dernières années.

Cela a conduit un homme du nom de Bang Si-hyuk à envisager un autre type de studio. Un endroit où les chanteurs pouvaient vraiment exprimer leur personnalité dans leur musique. Ces adolescents seraient «à l'épreuve des balles», capables d'exprimer les angoisses créatives sans crainte des pressions sociales ou des pressions pour se confirmer à un «idéal» fabriqué - ses Bangtan Boys seraient authentiques pour eux-mêmes. En 2013, ces garçons deviendraient BTS, non pas soignés mais réels. De vrais influenceurs.

La conscience sociale et culturelle fait partie du BTS

Il y a un thème commun avec les groupes d'idols coréens et les marques de luxe - l'apparence projetée constante de la perfection. BTS a renversé les conventions de la K-pop, parlant des pressions de leur carrière et des défis d'une performance constante, allant à l'encontre de la perfection soigneusement fabriquée des groupes d'idols coréens avant eux. Le BTS ARMY interagit également avec chaque artiste individuel via les médias sociaux plutôt qu'une présence soigneusement gérée sur les réseaux sociaux gérée par des agents. Là où BTS excelle, c'est qu'ils parviennent à pénétrer dans le cœur des angoisses et des insécurités de chacun en partageant leurs propres confessions de doute, exprimées soit dans leur musique, soit dans des interviews - un grand non pour les idoles coréennes traditionnelles «contractées par des esclaves».

Leur popularité et leur portée sont telles qu'elles ont incité la plateforme de médias sociaux Tumblr à cesser de suivre les BTS dans une catégorie K-pop distincte, mais à les fusionner avec des catégories de langue anglaise afin de comparer leur popularité par rapport aux groupes occidentaux. En 2018, BTS a innové en étant le premier groupe K-Pop à remporter un Billboard Music Award pour le meilleur artiste social, battant des noms comme Justin Bieber, Ariana Grande et Selena Gomez.

Dior Menswear pré-automne 2019

Influenceurs authentiques: Dior x BTS

Largement façonnées par la collection pré-automne 2019 de Dior Menswear centrée sur des tissus brillants et lamés, chacune des sept tenues est ensuite finie avec des détails et des motifs inspirés des différentes personnalités des membres individuels de BTS. Kim Jones de Dior a conçu des basiques streetwear utilitaires comme des bombers et des pantalons cargo dans les tissus brillants emblématiques de la collection pré-automne. Le «look» du BTS était complet avec les motifs de fleurs de cerisier et de robots de dinosaures de l'artiste japonais Hajime Sorayama.

De manière révélatrice, les membres de BTS ont montré un flair vestimentaire, souvent repéré dans les aéroports avec un mélange de marques européennes de couture comme Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta et Givenchy assorties à du streetwear comme Mastermind x Japan et Supreme. Donning Dior menswear pour un concert mondial ne peut être considéré que comme un coup de maître marketing orchestré par Kim Jones.