La demande chinoise alimente le succès de la montre suisse
L'industrie horlogère suisse est en mauvaise santé, les exportations ont de nouveau bondi le mois dernier et les horlogers devraient enregistrer une année record grâce aux consommateurs chinois
Malgré l’effet de la crise de la dette mondiale, la demande de montres suisses a atteint un pic en octobre, faisant sourire les 600 horlogers du pays.
Les données de la Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH) montrent que les exportations ont atteint 1,9 milliard de francs suisses (2,0 milliards de dollars), en hausse de 18,6% par rapport au même mois l'an dernier.
"La tendance à la hausse se poursuit clairement ... et ne montre aucun signe d'affaiblissement", a déclaré l'organisme commercial.
La Suisse représente 2% du marché mondial en volume, avec 26 millions de montres vendues l'an dernier contre 671 millions en Chine et 419 millions en Hong Kong
Mais le pays reste le premier exportateur mondial en termes de valeur, bénéficiant d'une part de marché de plus de 50%, selon les analystes de Bank Vontobel.
Les ventes de montres suisses s'élevaient à 15,5 milliards de dollars, dépassant à la fois Hong Kong à 7,5 milliards de dollars) et la Chine à 3,1 milliards de dollars.
Environ 95% des montres coûtant plus de 1 000 francs suisses ont été produites entre-temps en Suisse.
Les trois premiers horlogers mondiaux sont également suisses: Swatch, avec 17,4% de part de marché en 2010, suivi de Rolex (14,7%) et Richemont (14,7%).
La domination des horlogers suisses dans le secteur de l'horlogerie de luxe a été soulignée par les chiffres d'octobre, qui montraient que les exportations de montres au prix supérieur à 3 000 francs suisses enregistraient la plus forte augmentation, avec une hausse de 25%.
L'appétit apparemment insatiable des consommateurs asiatiques est un facteur majeur de son succès, les ventes à Hong Kong bondissant de 18,7% et à la Chine de 67,8%.
Les experts de Cygnus Business Consulting s'attendent à ce que la Chine dépasse le Japon en tant que premier acheteur de produits de luxe.
"Il est largement admis en Chine que la possession de produits de luxe joue un rôle important dans l'appréciation du statut social d'une personne", ont-ils déclaré, ajoutant que le pouvoir d'achat croissant de la Chine contribuait fortement à la demande de produits de luxe.
Les montres suisses sont incluses dans cette tendance et les entreprises ont commencé à investir massivement en Chine.
Le groupe Swatch, dont les marques comprennent Omega et Tissot, vend 49% de ses montres en Asie selon Vontobel, et s'apprête à ouvrir un hôtel à Shanghai avec une boutique présentant ses garde-temps.
"Il ne suffit pas que les Chinois aient plus d'argent, ils doivent aussi le dépenser" sur les montres suisses, a déclaré Jean-Daniel Pache, président de la FH, qui s'est dit attiré par la qualité et le design suisses.
2011 sera une «année record», avec des ventes dépassant les 17 milliards de francs suisses, a-t-il ajouté, tout en prévoyant une croissance continue l'année prochaine.
Source: AFPrelaxnews
