La ruée de la classe moyenne chinoise pour les sacs à main de luxe
Cela pourrait être une file d'attente pour un concert pop, une discothèque de haut niveau ou même la soirée d'ouverture au théâtre. Mais les centaines de personnes alignées dans une rue de Hong Kong attendent en fait un sac de luxe.
"Nous recherchons de nouveaux sacs à main", explique l'étudiante Celeste Law alors qu'elle fait la queue patiemment aux côtés de son amie Karina Luh devant la succursale de Chanel de la taille d'un supermarché sur Canton Road à Hong Kong.
Les étudiants, tous deux âgés de 20 ans, portent déjà des accessoires impressionnants - Celeste porte un sac monogrammé Louis Vuitton, tandis que son amie est de Chanel.
Les deux travaillent à temps partiel et économisent pendant plus d'un an pour acheter leurs trophées.
"Nous les voulons à cause de la célèbre marque", a déclaré Celeste. «Que puis-je dire? Les gens se concentreront sur votre sac. Il s'agit de se sentir confiant. "
Même un matin de semaine, Canton Road est inondé de clients heureux de payer une petite fortune pour un fourre-tout de luxe, un sac à bandoulière ou une pochette de soirée dans ses magasins de créateurs jumbo.
Beaucoup viennent du continent chinois et certains ont même des valises pour rentrer chez eux. Le marché de ce luxe s’est étendu bien au-delà des quelque 900 000 millionnaires américains.
Le marché est désormais tiré par la classe moyenne en plein essor de la Chine, les véritables riches allant toujours plus haut de gamme - dépensant heureusement des dizaines de milliers de dollars dans le bon sac.
Les ventes de sacs à main pour Prada à elles seules ont augmenté de plus de 80% en Chine en 2010, a expliqué à l'AFP Sebastian Suhl, directeur des opérations du groupe Prada, tandis que celles de la marque Miu Miu du groupe ont augmenté de plus de 500%.
"Nous pensons que nous avons seulement commencé à gratter la surface du potentiel de la Chine", a ajouté Suhl.
La société de courtage CLSA Asia-Pacific Markets prévoit que la Chine deviendra le plus grand marché mondial des produits de luxe d'ici 2020, représentant 44% des ventes mondiales et plus grand que le marché mondial dans son ensemble.
Christina Ko, qui blogue sur HK Fashion Geek, a déclaré que l'amour asiatique pour le sac de luxe est devenu «un fait culturel. De la même manière que les Asiatiques préfèrent le riz aux pommes de terre, ils préfèrent également les sacs à main de luxe aux sacs sans marque. »
Mais à mesure que les clients deviennent plus sophistiqués, la demande évolue - amenant ceux qui auraient précédemment acheté des contrefaçons sur le marché pour la vraie chose.
"Les gens de la classe moyenne reçoivent les sacs Louis Vuitton, et les gens qui les achetaient cherchent maintenant autre chose", a déclaré à l'AFP Amanda Lee, rédactrice du blog Fashionography basé à Hong Kong.
Zuki Ho, associée aux ventes et mère, est l'une des acheteurs de la classe moyenne qui stimule l'industrie: elle possède 15 sacs à main de luxe et a déjà dépensé 40 000 HK $ (5 135 $ US) pour "doubler son salaire mensuel" avec un sac à main.
Elle dit qu'elle aime les sacs à main parce que "j'aime être surveillée dans la rue quand je porte le sac." Mais elle n'achèterait jamais de faux - "J'ai peur d'être découverte", a-t-elle ajouté.
Les contrefaçons restent une grosse affaire en Chine, mais le luxe authentique est plus grand.
Et tandis que les femmes sont une force croissante sur le marché des créateurs chinois, les hommes ne sont pas à l'abri, rivalisant férocement sur le «sac d'homme» le plus élégant.
Dans le magasin de sacs à main de luxe d'occasion Milan Station, dans le quartier central haut de gamme de Hong Kong, les sacs se vendent parfois plus que leur prix de détail.
"Les gens demandent toujours une sorte d'édition limitée, un sac plus cher", a expliqué à l'AFP la responsable Jackie Lau. "Les gens ne se sentent pas coupables (acheter un sac de créateur) parce que c'est comme un investissement."
Les clients peuvent échanger leurs sacs et descendre dans la rue avec un nouveau aussi souvent qu'ils le souhaitent, tandis que ceux qui ont la chance de figurer sur les listes d'attente pour les sacs en édition limitée peuvent les vendre directement à un magasin d'occasion pour un profit.
Une liste d'attente est courante pour un sac vraiment convoité, avec une attente de plusieurs mois actuellement la norme pour le sac Alexa de Mulberry.
Le sac ultime de désir reste le Hermes Birkin, qui prend 18 heures pour fabriquer à la main. La version peau de crocodile utilise les meilleures sections de peau de quatre crocodiles.
Cela coûte de 9000 $ à 160 000 $ pour l'un des meilleurs modèles sertis de diamants, a déclaré à l'AFP une porte-parole d'Hermes.
Les femmes chinoises semblaient à l'abri de la «honte du luxe» qui a touché les femmes dans d'autres parties du monde pendant le ralentissement économique mondial, a déclaré l'année dernière le cabinet de conseil Bain & Company.
Mais alors que les sacs à main sont traditionnellement utilisés pour diffuser le succès et la bonne fortune, cela peut aussi changer à mesure que de plus en plus de femmes rejoignent le club des designers.
Lee elle-même a un sac en jean Chanel, un cadeau de la famille - mais le porte «afin que personne ne voie le double C (logo)», a-t-elle déclaré.
"Les gens sauraient (qui était le créateur) déjà s'ils étaient vraiment dans Chanel, de la forme et ainsi de suite, mais j'ai l'impression qu'il n'y a pas besoin de le faire savoir au monde entier."
Source: AFPrelaxnews - Photo: Reuters
