La Chine passe au luxe sans logo
Les goûts des riches chinois s'éloignent des produits de créateurs avec des logos flashy pour des marques de luxe plus discrètes, a déclaré vendredi le directeur général de la maison de couture française Chloé.
Ce changement a aidé Chloé à devenir l'une des marques chinoises de produits de luxe du groupe Richemont à la croissance la plus rapide en Chine, a déclaré son PDG.
"La Chine a été très rapide pour sélectionner les marques les plus connues", a déclaré Geoffroy de la Bourdonnaye lors d'une interview de groupe.
«Mais ils recherchent maintenant des marques qui ne sont pas nécessairement en haut de l'écran radar. Ils recherchent de nouvelles marques intéressantes qui apportent quelque chose que les autres marques n'apportent pas. "
De la Bourdonnaye était à Shanghai pour un défilé de mode marquant le cinquième anniversaire de Chloé en Chine, qui devrait devenir le deuxième marché de Chloé après le Japon d'ici deux ans.
La Chine est le marché mondial des produits de luxe qui connaît la croissance la plus rapide et devrait être le premier acheteur mondial de produits tels que les cosmétiques, les sacs à main, les montres, les chaussures et les vêtements d'ici 2015, selon le cabinet de conseil PriceWaterhouseCoopers.
Chloe - qui compte parmi les anciens directeurs artistiques Karl Lagerfeld, Stella McCartney et Phoebe Philo - est actuellement dirigée par la créatrice britannique Hannah MacGibbon, qui a aidé Philo.
La maison de couture est spécialisée dans les vêtements décontractés ultra-féminins aux couleurs douces conçus pour aller directement du podium à la rue.
Il prévoit de passer de 10 boutiques en Chine à 14 d'ici la fin de l'année, y compris des magasins dans la ville orientale de Nanjing et la ville centrale de Xian. Son nombre d'employés devrait bientôt doubler pour atteindre 70, a-t-il déclaré.
«Nous devons être sélectifs. Nous ne voulons pas nous surexposer », a déclaré de la Bourdonnaye à propos de la stratégie d'expansion de l'entreprise en Chine.
Il a déclaré qu'il était contraire à la politique de Richemont de fournir des chiffres de ventes ou de revenus.
Le Français a pris la direction générale de Chloé en septembre après trois ans à la tête du grand magasin de luxe Liberty de Londres. Avant cela, il était président de la maison de couture française Christian Lacroix.
Il a dit que Gaby Aghion, qui a fondé Chloé en 1952 - elle a 90 ans cette année - a souligné la discrétion de la marque lors de leur première rencontre.
"Elle a dit avec un grand sourire:" J'ai toujours senti que les femmes étaient plus belles nues ", ce qui pour un créateur de vêtements est une déclaration très intéressante. Cela montre que l'approche de Chloé est tellement différente des autres marques. »
