Carole Bouquet a posé avec la première Chanel 1987 et le n ° 5 qui a fourni sa muse

L'horlogerie Chanel a parcouru un long chemin. En fait, avec les lignes biseautées du bouchon du flacon de parfum Chanel n ° 5, le rectangulaire-octogonal distinctif de leur Première 1987, aurait dû être immédiatement évident que la première montre de la maison de couture n'était pas une saisie d'argent flagrante. Nous osons dire, en tant que pionnier des maisons de mode qui se lancent dans le genre, il aurait été intimement conscient que toute «trahison» des valeurs et de l'ADN de la marque verrait ses fans et le marché les punir en conséquence.

Plus de 30 ans plus tard, ce qui a commencé comme une muse du design en combinant l'un de leurs produits les plus reconnaissables et l'inoubliable place commerçante de la Place Vendôme à Paris est devenu une préoccupation horlogère qui englobe des participations dans des partenaires industriels sérieux comme le fabricant de boîtiers et de bracelets G&F Chatelain, incidemment, un fournisseur de nombreux noms notables dont Richard Mille; des fournisseurs de haute horlogerie comme Romain Gauthier, Bell & Ross, et plus récemment en septembre 2018, FP Journe.

Chanel - L'horloger inattendu (sérieux)

Propriété des frères Wertheimer, la société privée Chanel faisait partie des rares maisons à ne pas exiger la divulgation de leurs résultats financiers contrairement aux autres conglomérats de luxe cotés en bourse. Tout a changé en juin 2018, lorsque pour la première fois, le groupe a publié ses résultats avec un chiffre d'affaires annuel de près de 10 milliards de dollars. C'était une révélation.

Vue aérienne de la place Vendôme

Dans le passé, grâce à une combinaison d'analyse des dépenses de marketing, de la propension du groupe à acquérir de petits ateliers de luxe et son réseau de distribution, les analystes ont pu conjecturer sur la performance financière réelle de Chanel, désormais mise à nu, avec des bénéfices de 1,6 milliard de dollars, a-t-elle surpris. peu que leurs résultats avaient dépassé leurs rivaux comme Gucci et Hermes et égalé sinon légèrement dépassé le concurrent en chef Louis Vuitton.

"La mode n'est pas une chose qui existe seulement dans les vêtements. La mode est dans le ciel, dans la rue, la mode a à voir avec les idées, notre façon de vivre, ce qui se passe. » - Coco Chanel

Le Monsieur de Chanel a surpris le monde avec le premier calibre 1 de la marque dédié aux hommes

Un chiffre d'affaires de 9,62 milliards de dollars a été réalisé grâce au cœur de métier de la marque: prêt-à-porter, accessoires et cosmétiques, y compris son parfum Chanel n ° 5 de renommée mondiale, les dépenses astucieuses de la direction de Chanel l'ont vu sérieusement territoire horloger - la fabrication de mouvements internes. Ce n'est pas une hyperbole de dire que, bien qu'elle ne possède pas un héritage horloger sérieux des marques les plus sacrées de l'industrie, Chanel fabrique effectivement des montres sérieuses. Dès la conclusion de la dernière édition du Grand Prix d’Horlogerie de Genève, Chanel a décroché le premier prix dans sa catégorie pour la cinquième année consécutive (mais nous y reviendrons dans un instant).

Dans une industrie dont les noms remontent à plusieurs siècles, trente ans ne sont qu'une fraction, mais en quelque sorte un jeune horloger comme la Maison parisienne a réussi à se forger une réputation non seulement pour les montres pour femmes, où se trouverait sa raison d'être la plus évidente. , mais aussi des hommes!

Mademoiselle J12 lancée à Baselworld 2017

Chanel Mademoiselle J12

Coco Chanel a dit un jour que «la mode n'est pas quelque chose qui n'existe que dans les robes. La mode est dans le ciel, dans la rue, la mode a à voir avec les idées, notre façon de vivre, ce qui se passe. » En ce sens, le concepteur visionnaire nous a donné une certaine inclination qu'en tant que phare de grâce et de sophistication, Chanel n'est pas un simple producteur de jolies robes et de magnifiques bibelots: avec la Mademoiselle J12, la Maison a pris une idée et l'a imprégnée de la propre incomparable de Chanel sens de la mode en utilisant le matériau le plus inattendu - la céramique de haute technologie.

Lancée en 2000, la céramique J12 n'a pas été un succès éclatant comme la Première. Etanche à 200 mètres, le modèle unisexe initial a reçu des réactions mitigées. Mais en 2005, le célèbre nom de famille de Coco commencerait à être mentionné dans le même souffle que les autres horlogers exposant à Baselworld. Réintroduit comme une pièce d'horlogerie de haute joaillerie, le noir jais réfléchissant J12 distille l'essence de la marque avec ses courbes élégantes, sa fabrication robuste et ajoute une touche de bling, ce qui en résulte est à la fois époustouflant et simple - une icône de chronométrage Chanel est née, avec elle , la Maison va de l'avant avec sa nouvelle confiance horlogère.

J12 avec diamants pavés et une section médiane de rubis

En 2013, Chanel a sorti l'élégant J12 blanc en totale opposition avec leur méga-hit et des années à venir avant que d'autres horlogers notables explorent le spectre du blanc; des conceptions alternatives, des options de lunette et des options de bijoux variées, y compris l'introduction d'un modèle en acier inoxydable et d'une nouvelle complication en phase de lune, ont rendu le design J12 toujours populaire et durable. Plus important encore, cela a enflammé des ambitions horlogères plus profondes dans l'homonyme de Coco.

La première montre homme dédiée de Chanel était équipée de son propre mouvement de fabrication

Monsieur de Chanel: la première montre homme dédiée à la marque

Avec l'aide de Romain Gauthier (Chanel est actionnaire), le Monsier de Chanel a été entièrement conçu et construit en interne avec le premier calibre de fabrication de la marque 1. Lancé en 2016 avec la majorité des marques horlogères axées sur les montres pour femmes, Chanel a nagé contre le flux. S'adressant au New York Times, Nicolas Beau, directeur international de la montre chez Chanel, a expliqué: «La façon dont nous travaillons est de partir des histoires que nous voulons raconter. Nous ne regardons pas vraiment les enquêtes marketing ni si le marché est saturé ou non. "

Ainsi, le Calibre 1 entièrement intégré abrite des complications techniquement difficiles comme les heures de saut (où le réglage de l'heure peut être effectué en sens inverse contrairement à la plupart des autres complications d'heure de saut), les minutes rétrogrades et la réserve de marche de trois jours expriment une approche horlogère élevée que peu d'autres non-puristes horlogers (sauf Bulgari) peuvent correspondre.

Le deuxième calibre interne de Chanel installé avec la première Camelia Skeleton

Le Calibre 2, conçu et développé dans son atelier G&F Châtelain à La-Chaux-de-Fonds, est ironique en ce que pour une marque dont la seule mission était d'apporter beaucoup de joie et de sophistication aux femmes, aurait enfin son propre mouvement dédié. Le Calibre 2 squelette en forme de camélia était une délicieuse concoction d'éléments de Renaud & Papi, G&F Châtelain et Romain Gauthier.

En bref, la montre Première Camélia Skeleton, dernier modèle de la ligne Première, est le descendant des ambitions horlogères de Chanel tout en exprimant fermement son éthique visionnaire en tant que marque féminine pour aboutir à terme à la création du summum de l'expression féminine pour l'atelier.

Le Chanel Boy.Friend Skeleton, équipé du calibre de fabrication 3, a remporté le prix féminin GPHG

Portrait d'un horloger illustré par le gagnant du GPHG Chanel Boy.Friend Skeleton

Exécuté en or non exclusif rose, pas rose mais exclusif Chanel, le Boy.Friend Skeleton est une expression horlogère haute du Boy.Friend original lancé en 2015; disparaît le mouvement à remontage manuel ETA 7001 et à sa place, le calibre 3 à remontage manuel interne avec des ponts circulaires jamais vus auparavant. Fabriqué en laiton avec revêtement ADLC noir, le Boy.Friend Skeleton a été créé à partir de zéro. Autrement dit, contrairement aux autres montres squelettes qui naissent de l'élimination lente de l'excès de matière de l'architecture de mouvement existante, le Calibre 3 a été développé comme un squelette du concept. Cette philosophie de «fond» s'étend aux roues qui sont galvaniquement développées pour une épaisseur et un poids précis, garantissant que chaque élément est uniformément plat - Excessif mais une telle excellence et un souci du détail est quelque chose auquel nous nous sommes habitués depuis le calibre 1.

Le Calibre 3 ne ressemble à aucun autre mouvement squelette. Il a été conçu comme tel contrairement à d'autres calibres de squelette qui commencent comme des mouvements complets et ensuite l'excès de matière est lentement retiré.

Esthétiquement, le dernier Boy.Friend de Chanel fait référence aux emblèmes et motifs les plus importants de la marque - le boîtier rectangulaire aux bords et coins biseautés rappelle une fois de plus l'incontournable flacon et bouchon de parfum Chanel n ° 5, lui-même dessinant la muse de la place Vendôme. La congruence de conception passe du boîtier externe aux éléments internes du calibre où les ponts incurvés et circulaires sont également biseautés puis plaqués or.

Raymond Loretan, président de GPHG l'a dit le mieux, «participer c'est gagner». Mais chez Chanel, remportant le premier prix pour les montres pour femmes, renforce l'adage selon lequel - gagner c'est gagner. Compte tenu de ce que la maison parisienne a accompli en seulement trois décennies, World of Watches anticipe avec impatience ce que leur imagination fertile concevrait ensuite.