Le 19 juillet 2019, Panerai a inauguré une fois de plus son siège historique florentin, rendant hommage à son immense héritage à travers un musée en boutique et ses valeurs de marque contemporaine à travers son magasin phare récemment rénové. Le nouveau siège de Panerai, Piazza San Giovanni, est emblématique de la vision de Giuseppe Panerai, une marque qui a épousé les éléments durables de l'artisanat ainsi que l'attrait plus temporel de l'aventure exotique.

«Nous n'avons rien changé. Il suffisait de retirer la patine des décennies. La beauté qui était autrefois obscurcie brille maintenant dans toute son originalité. »- Alvaro Maggini, directeur créatif de Panerai

Célébrant l'artisanat et l'histoire, Panerai rouvre son siège de Piazza San Giovanni

Le siège nouvellement rouvert de Piazza San Giovanni de Panerai représente l'accomplissement d'un destin né avec le tout premier Radiomir. Soit dit en passant, à peu près au même moment, la célèbre maison de vente aux enchères française Artcurial organisait une vente de pièces uniques d'horlogerie de haute qualité à Monaco, à 430 km. La collection de belles montres comprenait un Radiomir rare qui appartenait autrefois à Helmut Rösel, un homme-grenouille de la marine allemande pendant la seconde guerre mondiale. Cet héritage de chronométrage robuste et précis est au cœur du nouveau fleuron de la Piazza San Giovanni de Panerai - un musée se trouve au premier étage, avec le mobilier d'origine et les documents d'archives de l'époque de Giuseppe Panerai.

Le fondateur éponyme de la marque est assis au centre de son bureau d'origine, comme s'il levait légèrement la tête à votre approche. «La figure de cire est l’œuvre du musée Grévin dans le IX arrondissement de Paris», explique Maggini. «Les vêtements ont été confectionnés par une créatrice italienne et les cheveux sont réels. S'il est vrai que les yeux sont la fenêtre de l'âme, eh bien, grâce à ces yeux, l'âme de Giuseppe Panerai habite toujours son atelier. »

«Le magasin phare de Florence, y compris les caractéristiques uniques du musée, guidera le développement esthétique de tous nos espaces», explique Jean-Marc Pontroué, PDG de Panerai, dont la signature scelle le passeport Panerai; c'est une couleur bordeaux, comme un document de voyage officiel italien, mais avec le cadran Luminor 1312 sur la couverture. Les premiers exemplaires ont été livrés aux clients lors de la réouverture. "Pour être un membre actif de notre club, les membres peuvent collecter des timbres des trois destinations Panerai les plus représentatives", poursuit Pontroué. «Ils sont, en plus du fleuron de Florence, notre ketch bermudien historique Eilean et notre fabrication suisse à Neuchâtel.» Les tampons du passeport Panerai témoignent d'un voyage dans l'espace, mais aussi d'un voyage dans le temps.

L'histoire de Panerai, devant et au centre

À côté des artefacts historiques de Panerai, les étalages de la boutique ressemblent à des hublots rectangulaires, des fenêtres sur le monde sous-marin, la raison d’être de la marque italienne; source d'exploits navals depuis qu'elle a reçu sa première commande de la Marine royale italienne en 1936. Quatre écrans reflétant l'évolution séculaire de Panerai: Radiomir, Luminor, Luminor Due et Submersible. Chacun se distingue par une couleur - vert militaire, brun foncé, jaune des années 1970, bleu marine.

Logées dans des présentoirs composés de verre ondulé et de bronze colorés, des pièces historiques qui ont été à la base des innovations ultérieures sont exposées: en substance, les idées des premières décennies des années 1900 ont finalement été exprimées avec une technologie de pointe alliée à des techniques artisanales séculaires dans le 21e siècle. Ensemble, le siège de Panerai, Piazza San Giovanni, raconte aux visiteurs une histoire fascinante sur l'évolution de la marque tout en apportant de la clarté au milieu d'un autre élément traditionnel italien: l'hospitalité; dûment représenté par la présence d'un comptoir servant des liqueurs italiennes authentiques, une caractéristique qui finira par apparaître dans les boutiques du monde entier.

LE RADIOMIR RÖSEL

Quelle est la valeur de l'histoire de Panerai que vous demandez? Le grenouilleur de la marine allemande, Helmut Rösel, Radomir des années 40, a finalement été martelé par le commissaire-priseur François Tajan pour 110 500 euros, dépassant ses estimations de plus de 20 000 euros. L'exceptionnelle montre de plongée Panerai était accompagnée: d'une boussole commando, du carnet de plongée de la période qui témoigne de l'évolution de la carrière militaire du jeune soldat ainsi que des différentes missions auxquelles il a participé, d'une décoration militaire, de son badge de nageur de combat, d'un photographie originale et deux lettres manuscrites d'Helmut Rösel en personne. Provenance à son meilleur.