Burberry lance un service de passerelle sur mesure

La marque britannique Burberry propose une nouvelle façon innovante de faire des affaires, en déployant un nouveau service «Runway Made to Order» pendant la Fashion Week de Londres en cours.

Traditionnellement, les collections sont présentées aux acheteurs et aux journalistes lors de salons et de présentations privées environ six mois avant leur arrivée dans le magasin.

C'est là que les acheteurs tentent d'évaluer la demande probable et de commander différents volumes d'articles de la collection, qui sont fabriqués et livrés dans les mois suivants, avant de finalement toucher le commerce de détail. Par conséquent, les styles du printemps 2013 qui ont été présentés en septembre dernier ne font que frapper les magasins maintenant.

Burberry vise à tirer parti de son énorme influence sur les médias sociaux et de sa base de fans en ligne pour éliminer l'homme intermédiaire, offrant aux plus grands fans de la marque la possibilité de précommander leurs propres versions personnalisées des derniers styles automne-hiver 2013.

Cette saison, tous les sacs et vêtements d'extérieur présentés dans la présentation du défilé Burberry lundi sont actuellement disponibles en pré-commande en ligne.

Selon la marque, «chaque pièce est fabriquée sur commande pour vous» et les clients ont également la possibilité de personnaliser gratuitement leurs articles avec des plaques signalétiques sur mesure.

Ce «service hors piste» fonctionne depuis septembre 2010, mais c'est la première fois que les acolytes Burberry ont pu faire leur propre marque spéciale sur les vêtements.

La marque propose également une «personnalisation intelligente» - les puces NFC (communication en champ proche) dans les articles raconteront l'histoire du vêtement de la fabrication à la livraison, lorsqu'elles sont maintenues par des appareils compatibles NFC.

Ils afficheront également leur historique lorsque les clients visiteront les magasins Burberry de haute technologie (activés avec des lecteurs NFC et des écrans géants) pour une ambiance de «Minority Report» supplémentaire.

Le service «Runway Made to Order» est configuré pour fonctionner pendant les 13 prochains jours. La vidéo suivante explique plus sur la campagne: