Le plus grand groupe hôtelier du monde: Marriott-Starwood
Le monde de l'hospitalité est devenu un peu plus confortable le 16 novembre lorsque la société américaine Marriott International a annoncé qu'elle allait acquérir Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Ce mariage de 12,2 milliards de dollars va créer la plus grande entreprise hôtelière du monde. De nombreux lecteurs se demanderont ce qui arrivera à leur statut Marriott Rewards et / ou Starwood Preferred Guest, c'est exactement pourquoi nous avons choisi cette histoire sur le fil. Plus à ce sujet plus tard…
La fusion convenue unit les marques Marriott, qui comprennent Ritz-Carlton, Renaissance et JW Marriott, et des noms Starwood tels que Westin, W et Sheraton en un géant qui exploite 5 500 hôtels dans une centaine de pays.
L’acquisition renforcera l’objectif de Marriott de renforcer sa présence sur les principaux marchés émergents, la Chine et l’Inde, où Starwood est bien représenté, ainsi qu’en Europe, ont déclaré les dirigeants.
"Le moteur de cette transaction est la croissance", a déclaré le directeur général de Marriott, Arne Sorenson.
"Pour réussir sur le marché actuel, une large distribution de marques et d'hôtels à travers les prix est essentielle", a déclaré Adam Aron, directeur général par intérim de Starwood. Les deux sociétés sont également de grands acteurs en Amérique du Nord.
Les deux sociétés ont réalisé un chiffre d'affaires combiné de près de 19 milliards de dollars en 2014 et disposent actuellement d'environ 1,1 million de chambres dans le monde. La société issue du regroupement éclipsera le numéro deux mondial de l'hôtelier Hilton, qui compte 4 500 hôtels et 735 000 chambres.
Focus sur les programmes de fidélité
Wouter Geerts, analyste de voyages chez Euromonitor International, a déclaré que l'union entre deux de ces grandes entreprises diffère des autres fusions d'hôtels récentes, qui ont vu de grandes entreprises comme Marriott acheter des acteurs régionaux tels que Delta Hotels and Resorts, une entreprise canadienne.
Une question clé est l’avenir des programmes de fidélisation des clients des deux sociétés, a déclaré Geerts.
"Comme la fidélité à la marque reste importante dans l'industrie hôtelière, on peut s'attendre à ce que les marques individuelles changent peu dans leur offre et leur niveau de prix", a déclaré Geerts.
«L'impact majeur de cette acquisition pour les voyageurs sera donc autour des programmes de fidélité des deux sociétés. Il faut voir si les clients Starwood Preferred seront engloutis par Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. »
L'avenir de Starwood fait l'objet de spéculations depuis que Frits van Paasschen a démissionné de manière inattendue de son poste de directeur général en février à la suite d'un désaccord avec les membres du conseil sur la stratégie.
Starwood a annoncé en avril avoir engagé la banque d'investissement Lazard pour envisager des options stratégiques, notamment une éventuelle vente de la société. Les entreprises précédemment évoquées comme acheteurs potentiels comprenaient InterContinental Hotels, la société chinoise Jin Jiang International et Hyatt Hotels.
Marriott a déclaré que l'accord lui permettrait de réaliser 200 millions de dollars d'économies annuelles par an au cours de la deuxième année complète après la clôture. On s'attend à ce que Starwood poursuive un programme de vente d'hôtels appartenant à l'entreprise à des franchisés, ce qui permettra de lever 1,5 à 2,0 milliards de dollars américains au cours des deux prochaines années.
Les analystes ont déclaré que Marriott pourrait choisir de se départir de la chaîne Sheraton sous-performante de Starwood, mais pourrait également choisir d'investir pour la redresser.
Les actionnaires de Starwood recevront 0,92 actions de Marriott International, actions ordinaires de classe A et 2,00 $ US en espèces pour chaque action ordinaire de Starwood, a indiqué un communiqué conjoint des sociétés.
Les actionnaires de Starwood recevront séparément environ 7,80 $ US par action d'une transaction qui devrait être conclue avant la clôture de la fusion Marriott-Starwood - la scission de l'entreprise de multipropriété Starwood et sa fusion avec Interval Leisure Group, qui a une valeur estimée à environ US $ 1,3 milliard de dollars.
Sorenson, PDG de Marriott, dirigera la nouvelle société, qui sera basée au siège de Marriott à Bethesda, dans l'État américain du Maryland. La transaction devrait être finalisée mi-2016.
Dans le commerce de midi, les actions de Starwood ont baissé de 6% à 70,49 $ US, tandis que Marriott a perdu 0,4% à 72,43 $ US.
