Les marques occidentales visent les richesses du «Dragon» de la Chine
Il est censé apporter des richesses et du pouvoir à un empereur, mais si les marques de luxe occidentales réussissent, l'année du dragon coûtera plutôt une fortune à leurs riches clients chinois.
Lundi est le début de l'année du dragon, le signe le plus favorable et le plus vénéré du zodiaque chinois de 12 ans.
Le dragon est un symbole chinois traditionnel de la royauté, de la fortune et du pouvoir, et l'année du dragon voit généralement un pic dans les mariages et les naissances.
Les fabricants occidentaux de produits de luxe, des voitures aux montres et aux chocolats, espèrent que la nouvelle année entraînera également une hausse des ventes pour compenser la faiblesse de la demande en Europe et aux États-Unis.
«Le dragon est synonyme de chance, de puissance et de succès», déclare Torsten Muller-Otvos, directeur général de Rolls-Royce Motor Cars, le constructeur automobile allemand qui a lancé une gamme de fantômes «Dragon» en édition limitée.
L'édition, disponible en deux modèles, présente des dragons dorés peints à la main sur les panneaux latéraux, des dragons brodés à la main sur les appuie-tête en cuir et des plaques de seuil de porte éclairées avec les mots «Année du Dragon 2012».
La voiture, qui commence à 7,4 millions de yuans (1,2 million de dollars américains) en Chine, a été vendue dans les huit semaines suivant son lancement en août, et la société affirme qu'elle envisage maintenant d'étendre sa production.
La Chine a dépassé les États-Unis pour devenir le plus grand marché de Rolls-Royce en 2011, le marché chinois représentant environ un tiers de ses 3 538 voitures vendues dans le monde.
"Nous ferons de 2012 la prochaine année record pour Rolls-Royce, le dragon nous aidera à y arriver", a déclaré Muller-Otvos à l'AFP lors d'un récent voyage à Hong Kong.
La Chine est le marché mondial des produits de luxe qui connaît la croissance la plus rapide grâce à des années de croissance économique stellaire qui ont créé une nouvelle classe de consommateurs super riches qui changent le visage de l'Asie.
Le magazine Forbes a déclaré que la Chine comptait 146 milliardaires au total l'année dernière, en hausse de 14% par rapport à 2010, et seulement derrière les États-Unis avec 413.
Le gambit Dragon Year de la maison de couture italienne Versace est un sac à main bijou spécialement conçu, qui est livré avec une poignée en or et des dessins de dragon d'or traditionnels sur un corps noir. Le sac est limité à 210 pièces et vendu exclusivement en Asie.
Le sac coûte 31 800 HK $ (4 094 $ US), tandis qu'une version peau de python rouge encore plus exclusive vous coûtera 45 000 HK $. Versace affirme que le produit «témoigne de l'accent mis par la marque sur le marché asiatique».
Le fabricant français d'accessoires haut de gamme ST Dupont a déployé des stylos et des briquets ornés de dragons plaqués or ornés de 88 diamants - le chiffre huit est un autre signe de bon augure pour les chinois. Ce n'est pas quelque chose que les acheteurs authentiques demanderaient, mais si vous devez savoir qu'ils sont entre 300 100 HK $ et 390 700 HK $.
L'horloger de luxe suisse Piaget a quant à lui lancé 24 montres Dragon avec une gamme de prix allant de 193 000 HK $ à 16 millions HK $.
"La légendaire collection Dragon et Phoenix est destinée à célébrer la prochaine année du dragon et en hommage à la riche culture offerte par le patrimoine chinois au monde", a déclaré à l'AFP le président de Piaget Asie-Pacifique, Dimitri Gouten.
«La réponse à la collection a été très bonne, car nous constatons des ventes importantes en Asie mais aussi dans nos boutiques clés en Europe et aux États-Unis.»
Les analystes disent que les versions spéciales de Dragon concernent autant la commercialisation de marques étrangères auprès des Chinois que la vente directe.
"Cela montre l'engagement des marques envers la Chine, ce dont les consommateurs se soucient lorsqu'ils choisissent la marque à acheter toute l'année", a déclaré l'analyste de Shanghai basé à McKinsey Yuval Atsmon.
McKinsey prévoit que les ventes de luxe en Chine augmenteront de 18% par an pour atteindre 27 milliards de dollars d'ici 2015, soit plus d'un cinquième du marché mondial du luxe, dépassant le Japon.
Source: AFPrelaxnews
