Meilleures ressources en ligne pour les acheteurs de luxe en Chine
Les consommateurs chinois de luxe sur le continent sont de plus en plus ouverts à l'achat et à la recherche d'informations sur les marques de luxe en ligne avec des portails d'actualités.
Weibo est l'une des sources d'information les plus populaires, selon les résultats d'une enquête publiée le 28 novembre par le groupe de relations publiques Ruder Finn Asia.
L'enquête a été menée auprès de 1057 acheteurs de luxe en Chine continentale par Ruder Finn Asia dans le cadre de ses prévisions de luxe en Chine.
L'enquête a révélé qu'Internet modifie la façon dont les consommateurs chinois recherchent des informations sur les produits et achètent des produits de luxe.
Cette tendance numérique se caractérise par une volonté accrue parmi la génération postérieure à 1980 d'acheter des produits de luxe sur Internet, 35% des personnes interrogées déclarant qu'elles «achètent actuellement des produits de luxe en ligne».
Cette volonté accrue de magasiner en ligne modifie également la façon dont les acheteurs chinois recherchent des informations sur les produits de luxe.
Alors que les sites Web officiels des marques restent la source d'information sur les produits la plus populaire, d'autres types de sites gagnent en importance.
Les répondants ont classé les sites Web verticaux (sites Web qui se concentrent sur un secteur spécifique) comme la deuxième source d’informations sur les produits la plus privilégiée, suivis des «portails d’informations».
Le site de microblogage Weibo prend également de plus en plus d'importance en tant que source d'informations sur les produits de luxe, se classant au quatrième rang des «sources d'informations sur les produits préférées».
Un rapport 2010 d'Euromonitor sur les tendances des consommateurs chinois jusqu'en 2020 prédit également que le marché chinois du luxe, qui est déjà plus grand que celui des États-Unis, continuera de croître car le nombre de Chinois avec un revenu disponible supérieur à 10 000 USD quadruples pour atteindre une estimation 222 millions de ménages d'ici 2020.
