Tokyo sur Paris: pourquoi la mode japonaise devrait choisir
Tokyo est peut-être la capitale du style en Asie, mais avec la Corée du Sud et la Chine à ses trousses et les marques les plus emblématiques du Japon ancrées en Europe, la ville est invitée à hisser sa semaine de la mode dans les grandes ligues. Étant donné que le Rei Kawakubo à la mode messianique (et complètement japonais) est au centre du Met Gala en 2017, il est peut-être temps de revoir sérieusement Tokyo et sa Fashion Week quelque peu terne.
La Fashion Week de Tokyo a lancé la semaine dernière sa vitrine de la saison printemps / été 2017 avec six jours d'événements destinés à promouvoir 50 marques, un mélange de l'ancien et du nouveau.
Pourtant, les labels japonais qui sont des noms familiers en Occident - dirigés par Kenzo, Yohji Yamamoto, Issey Miyake et Comme des Garcons de Kawakubo - évitent les rives de la maison pour les lumières vives, le prestige et la visibilité de Paris.
La Fashion Week de Tokyo n'attire que 50 000 visiteurs - seulement un quart du nombre total de personnes qui assistent aux deux semaines de la mode de New York, et est également à la traîne de Londres, Paris et Milan.
Tenu après que la mode joyeuse épuise les «quatre grands», peu font le voyage supplémentaire à Tokyo, et peu au Japon croient qu'ils manquent.
Selon un sondage du site Web local (en japonais évidemment) Fashionsnap.com, seulement 20% de l'industrie de la mode japonaise, y compris les designers, les stylistes et les éditeurs, considèrent les événements de Tokyo comme intéressants.
Le calendrier, la non-présentation des plus grandes marques, la réticence à ouvrir leurs portes au grand public et la lenteur à embrasser le now-now, le buy-now ont tous été répertoriés comme des lacunes par les 221 personnes interrogées.
Concentrez-vous sur le vôtre
Le designer turc primé, basé à Milan, Umit Benan, veut changer tout cela.
"Tout le monde doit se réunir pour améliorer la semaine de la mode japonaise", a déclaré le créateur de vêtements pour hommes aux journalistes après ses débuts à Tokyo, après avoir annoncé qu'il abandonnerait la semaine de la mode à Paris.
Il a qualifié la mode masculine japonaise de «la plus sophistiquée que vous verrez dans les rues» et a déclaré que Tokyo regorgeait des acheteurs et des créateurs les plus créatifs du monde, ainsi que des consommateurs les plus sophistiqués.
"Je pense que vous devez vraiment vous concentrer sur votre propre semaine de la mode, en essayant de créer de nouvelles vagues dans la mode japonaise", a-t-il déclaré en plaisantant qu'il aime tellement le Japon qu'il a visité 40 fois au cours des cinq dernières années.
Il a classé le tissu japonais au deuxième rang après celui de l'Italie. Mais contrairement à l'Italie, où la haute couture est régie par la précision, il a déclaré que les Japonais étaient prêts à prendre des risques, comme mélanger le nylon et le cachemire.
"Les Italiens n'ont pas les boules pour mélanger le nylon dans un tissu à 200 euros", a-t-il déclaré. "Au Japon, ils sont très flexibles et très créatifs, spontanés ... quand vous le touchez, vous êtes comme mon Dieu qu'est-ce que c'est?"
Alors que Tokyo a longtemps été un tremplin pour les créateurs émergents, Séoul voisine, avec son style de rue dynamique, et Shanghai, en tant que capitale commerciale de la Chine, suscitent un intérêt accru.
"Pour moi, Tokyo est le centre de la mode asiatique avec une longue histoire d'avant-garde", a déclaré la créatrice de Hong Kong Vickie Au qui a apporté sa collection "Urban Chill" à Tokyo après avoir montré à New York.
Le look urbain, le style minimaliste et les lignes épurées de son label House of V, cette saison inspirée par l'architecte canado-américain Frank Gehry, conviennent bien au goût japonais.
Beauté de l'artisanat
Alors qu'elle a des boutiques à Hong Kong, en Chine et à Taiwan, et en ligne, elle cherche à percer sur les marchés japonais et américain.
Au a cité Yamamoto, le célèbre designer japonais basé à Paris, comme source d'inspiration, le louant comme un maître de la "couture moderne et avant-gardiste".
Christelle Kocher, directrice de la création du label français prometteur Koche, a également déclaré qu'elle avait appris de Yamamoto et que c'était spécial d'être la seule marque française à participer à Tokyo cette saison.
"La culture japonaise est vraiment raffinée et je pense que peut-être plus que d'autres endroits, ils comprennent la beauté de l'artisanat et la beauté de l'époque pour faire de belles choses", a-t-elle déclaré.
Le géant américain de la vente au détail Amazon sponsorise la Tokyo Fashion Week pour la première fois, et parmi le décor au Japon, on espère que cela pourra aider à renommer l'événement en quelque chose de plus lumineux et de plus grand.
L'entreprise est déjà le plus grand détaillant de vêtements aux États-Unis et le vice-président mode d'Amazon Japon, James Peters, a indiqué qu'il était déterminé à reproduire ce succès au Japon.
Alors que Tokyo suit toujours un délai de six mois entre le podium et le magasin, il a déclaré qu'Amazon serait heureux d'aider les designers japonais à faciliter les collections à voir et à acheter de plus en plus à New York.
"Je pense que si c'est ce que les designers veulent faire, nous sommes prêts à le faire", a-t-il déclaré à l'AFP lors de la soirée de lancement de la semaine.
