Marque de bagages de luxe Rimowa propulsant dans une nouvelle ère Ft. Virgil Abloh

La marque de bagages de luxe Rimowa, particulièrement renommée parmi la foule célèbre de la jet-set, a propulsé la stratégie numérique de LVMH avec le fils du président de LVMH Bernard Arnault, Alexandre Arnault à la tête de l'étiquette bagages. Alors que la marque est surtout connue pour ses valises en aluminium, le jeune Arnault est prêt à pousser son trope vers de nouveaux sommets.

Marque de bagages de luxe Rimowa propulsant vers de nouveaux sommets avec une rationalisation de la collaboration, Ft. Virgil Abloh

Rimowa n'est pas étranger aux collaborations de haut niveau. La collaboration avec la maison de luxe italienne Fendi a d'abord été le fruit d'un partenariat avec l'Anti Social Social Club, basé à Los Angeles. Mais c'est la collaboration avec le mastodonte du milliardaire streetwear Supreme qui a propulsé l'étiquette de bagage dans une nouvelle ère d'attachement et de pertinence culturelle. Et maintenant, entièrement équipé de sensibilités modernes et sensées du streetwear, Alexandre Arnault va lancer un partenariat avec le streetwear haut de gamme de Virgil Abloh Off-White.

Tout comme un nombre croissant de marques de luxe puisent dans le modèle commercial du streetwear pour rester pertinentes pour la génération Y, la collaboration de Rimowa avec Off-White est emblématique d'un mélange de tradition et de modernité alors que Rimowa a 120 ans simultanément.

Résultat de la collaboration: une paire de valises en polycarbonate transparent. Selon Virgil Abloh, la valise a été rendue transparente pour impliquer les consommateurs dans le processus de conception (également extrêmement adaptée à la dernière tendance de la mode transparente). En vertu, les accessoires et les déclarations de mode reflètent fortement nos désirs intérieurs ou notre caractère personnel. Tout comme on porterait un costume sur mesure pour se sentir professionnel, les accessoires transparents ont la capacité d'afficher son individualité par les choses que l'on y met, un concept qu'Abloh a parfaitement compris.

La prémisse de la conception a apparemment un potentiel complet pour se fondre dans le style streetwear auquel Arnault a déclaré: «Peut-être qu'il y a un peu de fatigue chez les clients des marques traditionnelles et qu'ils sont excités par les produits frais fabriqués d'une manière différente et c'est quelque chose c'est vraiment bien adopté par le streetwear », et« Une collaboration en soi ne sera pas un moteur de vente clé, mais en fin de compte, la valeur des médias sociaux est extrêmement importante pour stimuler la sensibilisation et l'attrait. »

"Les gens sont prêts à payer un supplément si nous savons qu'un produit provient d'une marque de confiance avec un savoir-faire de qualité - cela ne changera pas."

Cela ne veut pas dire que la fusion entre le luxe et le streetwear enlèvera toute l’identité de la marque Rimowa. Arnault comprend que la qualité restera un marqueur à long terme des produits de luxe authentiques: «Ce qui a changé, c'est la façon dont les produits de luxe sont perçus, commercialisés et distribués», a-t-il expliqué. "Mais les gens sont prêts à payer un supplément si nous savons qu'un produit provient d'une marque de confiance avec un savoir-faire de qualité - cela ne changera pas."

Cela dit, il est clair (jeu de mots) que la capacité d'Abloh à apporter son esthétique infusée de streetwear à une marque de bagages de luxe, est la preuve de la façon dont une marque peut rester une partie de luxe pour la génération précédente et pourtant souhaitable pour la prochaine si elle est bien faite. .