Lana Del Rey et Jared Leto s'associent pour la nouvelle campagne Gucci Guilty
Né en 2010 et maintenant un héritage maison, le parfum Gucci Guilty a évolué au fil des ans et le moment est venu pour son nouveau chapitre. Quel que soit le nom que vous souhaitez utiliser - remake, revamping, revival, rewakening, reboot - une bouffée de parfum frais est inévitablement en magasin pour ce début immaculé du parfum bien-aimé et emblématique.
L'histoire passionnante s'ouvre sur une campagne mondiale somptueuse, synchronisée avec la renaissance en cours de Gucci sous la direction créative d'Alessandro Michele. Véritable franc-tireur qui a inauguré une nouvelle attitude pour l'univers Gucci, son récit redéfini pour la Maison est rafraîchissant et inclusif - animé par une vision non conformiste et émancipée, et libre de règles, d'étiquettes et de limites.
L'esprit
Une déclaration moderne qui exprime l'expression de soi et l'intrépidité, et célèbre la joie d'être vraiment libéré. Encapsulé par la déclaration puissamment chargée #ForeverGuilty, c'est un jeu ironique sur le mot «culpabilité» d'être dirigé par une sensibilité sans culpabilité - libre d'être qui vous voulez et de faire tout ce que vous désirez dans la vie et l'amour.
Le réglage
Entrant dans un nouvel épisode d'expression, Gucci Guilty pour hommes et femmes est magnifiquement uni dans la campagne #ForeverGuilty. L'histoire commence à Los Angeles, un endroit où les rêves et la réalité jouissent d'un délire magique, et où le parfait et l'imparfait créent une tapisserie captivante de la vie. Dans ce creuset de cultures, l'éclectisme est célébré et les gens sont acceptés tels qu'ils sont.
Le casting
Jared Leto et Lana Del Rey présentent la nouvelle interprétation #ForeverGuilty de Gucci Guilty. La vie rencontre l'art ici alors que les deux artistes audacieux et talentueux connus pour leurs sensibilités et leurs choix individualistes forment désormais un duo d'écran dans la campagne. Représentant la quintessence du glamour rétro hollywoodien, Del Rey profite d'une gambade joyeuse autour de la ville des anges avec son partenaire Gucci Guilty et son esprit de famille libre, joué par la créatrice et intrépide Leto. Courtney Love se joint à eux dans un rôle de camée, apparaissant comme serveuse dans un restaurant - le restaurant Rae’s au milieu du siècle par excellence avec ses cabines rouge vif - où les personnages de Del Rey et Leto traînent.
Le Storyboard
Le réalisateur Glen Luchford capture une journée dans la vie du couple insouciant et décalé de Gucci Guilty. Contre le paysage urbain luxuriant de Los Angeles mettant en vedette l'essence de l'Americana avec des scènes dans un motel, une voiture, une laverie, un salon de beauté, un supermarché et un restaurant, l'aventure met en valeur les tendances bohèmes des protagonistes à vivre leur vie en dehors du conformisme social, tout en évoquant l'enjouement et un doux sentiment de nostalgie. La toile de fond cinématographique est complétée par des monuments emblématiques d'Hollywood tels que le célèbre cimetière Hollywood Forever, regorgeant de terrains verdoyants et de pierres tombales ostentatoires, et qui donne également à la campagne son surnom #ForeverGuilty. Enfin et surtout dans la vraie mode Gucci, l'apparence surréaliste d'une ménagerie variée - un tigre, une autruche et un serpent - ajoute un effet charmant et original.
La bouteille
Gucci Guilty Pour Femme et Pour Homme s'alignent sur une transformation de la silhouette de la bouteille de l'ancien pour faire écho à celle de la seconde, en synchronisation avec les royaumes sans frontières pour hommes et femmes dans le nouveau paradigme Gucci. La forme élancée et sensuelle est enveloppée dans du métal doré avec un capuchon assorti, un match parfait avec le parfum rose dans la Pour Femme qui vient dans un emballage ivoire mat estampillé de logos G entrelacés dorés. Parallèlement, la bouteille et le bouchon vêtus de bronze de Pour Homme complètent le parfum chaud violet-gris, emballé dans un emballage noir à logo argenté.
Les senteurs
Gucci Guilty Eau de Parfum Pour Femme
L'incarnation de la liberté est ce que Gucci Guilty représente. Pour sa nouvelle humeur en tête d'affiche de l'épisode #ForeverGuilty, le Gucci Guilty Pour Femme subit une renaissance. Passant de l'eau de toilette originale à une eau de parfum vibrante et noble, la version Oriental Floral est désormais plus forte et plus intense, et doucement enrichie de notes florales supérieures et de parfums naturels.
Il s'ouvre sur des notes de tête mêlant la mandora d'agrumes fraîche à la douceur de la bergamote naturelle et du poivre rose. Au cœur du parfum évocateur se trouve un bouquet complexe et nuancé prêté par le lilas, avec des contrastes de notes rosées et violettes et des couches d'huile de géranium. La définition de l'EDP est sa qualité durable composée d'une base profonde et naturelle à partir d'un duo d'huiles de patchouli - Patchouli Coeur et Patchouli Micro-Distillation - fusionnées avec des notes ambrées. L'utilisation de poivre rose, traditionnellement présente dans les parfums masculins, fait écho à l'étreinte de Gucci Guilty de la notion de fluidité de genre dans cette eau de parfum qui vous transporte dans le romantisme de la vieille école, du Hollywood vintage avec une touche moderne et sensuelle.
Gucci Guilty Eau de Toilette Pour Homme
Classique de la première famille de parfums Gucci créée, cette Fougère aromatique évoque la décadence et l'hédonisme. S'ouvrant sur la ferveur du poivre rose, l'eau de toilette est dynamisée par des notes de citron italien.Dans la même veine que son homologue Pour Femme qui brouille le fossé entre les sexes, le cœur de l'eau de toilette Pour Homme est créé avec des ingrédients associés à des idéaux romantiques centrés sur la femme - absolu de fleur d'oranger, fleur blanche avec des tons de miel, néroli et la lavande française - en résumant la notion non conventionnelle qui sous-tend à la fois #ForeverGuilty et la philosophie de Gucci Guilty de la parfumerie.
Pour compléter ce parfum intrigant et mystérieux, le patchouli avec des notes de cuir, de vert, de boisé et des qualités d'encens, souligné par un bois de cèdre riche et résolu pour une finition inoubliable à un parfum qui juxtapose l'irrésistibilité du passé et du présent; féminin et masculin; convention et idiosyncratie.
Vidéo de la campagne #ForeverGuilty maintenant sur www.gucci.com
Cet article a été initialement écrit par Tan Siok Hoon de L’Officiel Malaysia.
Images et vidéo gracieuseté de Gucci.
