Google ouvre les enchères de nom de marque
À partir du 15 juin 2009, Google assouplit sa politique d'utilisation des marques dans le texte de la copie d'annonce.
Dans le passé, Google a restreint l'utilisation des noms de marque dans le texte de l'annonce et souhaitait prendre des mesures pour l'empêcher, ce qui vous permettait d'autoriser des revendeurs spécifiques à utiliser votre marque tout en restreignant le reste du marché.
Maintenant, Google autorisera les annonces précédemment refusées pour fonctionner sur Google.com et le réseau de contenu aux États-Unis, sans avoir besoin de l'approbation du propriétaire de la marque.
Qui en bénéficiera?
Google a tout à gagner ici, les revenus publicitaires devant être stimulés en raison d'un coût par clic plus élevé et potentiellement d'un plus grand nombre de clics en termes de marque, car plus d'annonces se disputent l'espace sur la page de résultats du moteur de recherche.
D'autres bénéficieront de nouveaux venus sur le marché ou de marques plus petites et moins établies.
Le changement de politique permettra aux petites marques de s'associer aux noms établis dans leur secteur.
Les autres annonceurs les plus susceptibles de bénéficier des nouvelles règles de politique seront ceux qui vendent des biens ou offrent des services qui sont considérés comme une marchandise, où le prix ou la commodité du bien ou du service importe plus que la personne qui le propose.
La fiabilité restera un facteur de différenciation ici, et les internautes continueront de préférer les sites Web sur lesquels ils ont effectué des transactions dans le passé, tant que l'expérience sera positive.
“Cela a du sens en vertu de la loi américaine. C'est pro-concurrentiel », a déclaré hier Gene Landy, avocat en marques auprès du cabinet Ruberto, Israel & Weiner PC à Boston. dans une interview .
«Ce n'est pas très différent que si je mettais une annonce dans le journal qui disait« penser à acheter une Mercedes? Achetez plutôt une Volvo. »
Mais les propriétaires de marques de prestige ne voient pas les choses de cette façon. Ils voient que l'utilisation de leurs termes dans les annonces "Liens sponsorisés" de Google est une violation de marque. "
Cette utilisation des mots-clés il y a six ans a déclenché une action en contrefaçon de marque en Europe par le détaillant de luxe LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Le propriétaire de Louis Vuitton a affirmé que la pratique violait ses noms de marque protégés . Google a réglé des poursuites similaires aux États-Unis par American Airlines d'AMR Corp. et l'auto-assureur Geico Corp.
En 2006, le tribunal central de Paris a condamné Google à payer à LVMH 300 000 euros pour contrefaçon de marque.
L'année dernière, la plus haute cour d'appel de France a renvoyé l'affaire devant le tribunal de l'UE pour avis. Une décision est attendue l'année prochaine.
Source: Tout à fait numérique
