Les bouchons de champagne refont surface dans le luxe
Les bouchons de champagne réapparaissent dans le secteur du luxe car les sacs «It» et les montres chères se vendent cette année comme des petits pains de Pékin à New York, signalant le tournant d'une page après la crise financière mondiale.
En tant que propriétaire de Gucci et d'Yves Saint Laurent, le géant français du luxe PPR, a rejoint vendredi une chaîne de marques haut de gamme faisant état de bénéfices en hausse en 2010, les entreprises et les consultants ont prédit de beaux jours pour les produits de luxe.
"La récession commence à ressembler à un vieux souvenir pour l'industrie du luxe", a déclaré l'analyste Matthew Curtin, cité par Dow Jones Newswires.
Le PDG de PPR, François-Henri Pinault, a déclaré que le bénéfice net du groupe avait doublé au premier semestre, "de très bons résultats ... dans un environnement économique qui reste hésitant".
"Il y a une nouvelle perception du luxe, un luxe sophistiqué plus discret où les notions d'héritage et d'artisanat jouent un grand rôle", a-t-il ajouté.
L'Asie a joué un rôle primordial dans le redressement des fortunes du secteur du luxe.
Le bénéfice net de PPR au premier semestre a augmenté de 113,3% à 403 millions d'euros (528 millions de dollars).
Plus tôt cette semaine, le plus grand groupe de luxe au monde, LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton, a annoncé une augmentation de 53% de son bénéfice net à 1,1 milliard d'euros.
«Nous nous attendions à de bons résultats de LVMH mais pas si bons. Ce fut une bonne surprise », a expliqué à l'AFP Isabelle Ardon, du fonds d'investissement spécialisé dans le luxe SG Actions Luxe.
Alors que les ventes de produits de luxe ont chuté de 8% au total l'année dernière (bien que certains grands noms aient résisté à la tempête), même des marques plus petites telles que Hermes (augmentation de 22,8% des ventes), Burberry et la plus grande société horlogère haut de gamme Luxottica voient des commandes en plein essor cette année. .
Les consultants spécialisés Bain & Company ont déclaré que la baisse de l'année dernière, constatée pour la première fois lorsque les ventes de Noël se sont effondrées aux États-Unis, avait été compensée par la demande continue en provenance d'Asie, notamment de la part croissante de la classe monétaire chinoise.
L'an dernier, les vins et spiritueux, les montres et les bijoux ont été les plus touchés.
Mais le groupe de champagne et cognac Remy Cointreau était de retour dans le noir au premier trimestre 2010, avec des ventes en hausse de 21,3% contre une baisse de 7,5% en 2009. Et les bouteilles de champagne Laurent Perrier remontent aux niveaux d'avant la crise.
En Suisse, les exportations horlogères ont augmenté de 35% en juin, en grande partie grâce à une hausse de 40% des montres haut de gamme.
Les supremos du luxe restent néanmoins discrètement prudents, conscients des nouveaux tremblements à l'horizon financier.
Le chef de LVMH, Bernard Arnault, n'a proposé aucune prévision pour les mois à venir, mais étant donné le retour du groupe aux chiffres d'avant la crise dans toutes les branches, il s'est dit "très confiant" pour l'avenir.
Le consultant Ardon a déclaré que des marques telles que Louis Vuitton ou Hermes qui contrôlent la distribution avaient navigué plus calmement à travers les eaux troubles de la crise, tandis que des produits tels que le champagne ou les montres, souvent vendus par d'autres détaillants, avaient moins bien réussi car ces entreprises se sont débarrassées des stocks. .
"Il y a eu tellement de liquidation des stocks en 2009 qu'au final, les livraisons de champagne étaient bien inférieures à la demande réelle des clients", a-t-elle déclaré.
Le rebond de cette année doit en grande partie à l'Asie. Hermes a réalisé 45% de ses ventes en Asie, à l'exception du Japon, tandis que Burberry a vendu 43% de ses produits à des acheteurs asiatiques, sauf au Japon.
2010 a également vu le retour des amateurs de luxe américains, LVMH y notant une augmentation de 18% et une augmentation de 11% en provenance d'Europe.
En Europe, les ventes sont meilleures grâce à la chute de l'euro, au retour des touristes asiatiques et américains et à la nouvelle demande des acheteurs européens, selon les analystes.
"Il y a un intérêt continu et soutenu de la Chine et la demande concerne des produits fabriqués en Europe, avec des magasins de luxe qui s'ouvrent constamment", a déclaré un autre anaylst.
«Aux États-Unis l'année dernière, ce n'était pas la chose à faire pour acheter des produits de luxe, c'était à contre-courant de montrer votre argent. Maintenant, une barrière psychologique a été surmontée. »
La source: AFPrelaxnews
