Atkinsons: faire un retour
À deux pas de Hyde Park, une odeur familière s’attarde dans l’air chic de Mayfair. Cela fait longtemps - 67 ans pour être exact - depuis qu'il a flotté à travers ces vents, mais pour ceux qui savent, les notes excentriques sont indubitables. Suivez votre nez et vous pourriez vous retrouver au 41 Burlington Arcade - la nouvelle maison d'une maison de parfum britannique de 200 ans qui fait son retour.
Fondée à Londres en 1799 par James Atkinson, la marque était initialement mieux connue parmi la croûte supérieure de Londres pour ses pommades, baumes et parfums, avant de devenir le parfumeur officiel de la Royal Court of England. Aujourd'hui, il a développé une réputation pour ses parfums typiquement anglais et idiosyncrasiques.
La maison de parfum a d'abord élu domicile dans l'emblématique 24 Old Bond Street, mais a quitté en 1950 lorsque le commerce a chuté après la guerre et n'a pas eu de magasin autonome depuis. Jusqu'à présent, c'est. Comme le destin l’aurait voulu, la nouvelle boutique approche à grands pas - et dans un délai très opportun aussi, après la renaissance de la marque Atkinsons en 2013, après avoir été rachetée par le groupe italien Perfume Holding.
Pour célébrer le nouveau produit phare, Atkinsons 1799 a également lancé son dernier parfum dédié et nommé d'après 41 Burlington Arcade. Limité à seulement 1799 bouteilles, le parfum est épicé et boisé avec de la réglisse en son cœur.
En plus de l'importance du retour à la maison que Mayfair détient pour la maison, l'historique Burlington Arcade est également un endroit extrêmement approprié pour le navire amiral, étant devenu le lieu de prédilection des amateurs de parfums ces dernières années. Avec des noms prestigieux comme Roja Parfums, Penhaligon’s, Frédéric Malle et Kilian en tant que voisins, Atkinsons regarde comme à la maison.
La boutique elle-même a été conçue par Christopher Jenner, un designer basé à Londres, et chacun des trois étages glamour est plein de caractère. «Nous nous inspirions de l'Angleterre géorgienne, mais il s'agissait également de la rendre contemporaine», a déclaré Jenner. "Parce que la dernière chose que nous voulons, c'est une marque qui vit dans le passé."
Au cœur du magasin se trouve une barre de parfum frappante au rez-de-chaussée. Équipé de marbre noir sophistiqué et de laiton, le bar attire les clients vers les parfums exposés et les encourage à prendre leur temps pour découvrir ce qu'ils aiment. Contrairement aux riches violets et or du rez-de-chaussée, à l'étage, au bout d'un escalier en colimaçon se trouve un espace coloré et confortable pour des consultations de parfums intimes et des événements spéciaux. La chambre est habillée de roses et de bleus clairs et accueillante avec des canapés moelleux accueillants.
Le barbier Umberto Fiorilla et son salon de coiffure
Enfin, les clients peuvent profiter des services de soins sur rendez-vous au salon de coiffure au sous-sol. L'espace souterrain est géré par le barbier italien Umberto Fiorilla, cool et impeccablement habillé, qui coupe les cheveux de Christopher Jenner depuis cinq ans. Fiorilla aura les messieurs d'apparence pimpante dans des fondus propres et s'assurera que les dames sortent avec des éruptions fantastiques.
Jenner a demandé à des artisans anglais de créer tous les meubles sur mesure de la boutique. "Je pense que le résultat naturel de la collaboration avec des artisans anglais est qu'il renforce les valeurs anglaises d'Atkinsons", a déclaré Jenner. "Il y a l'élément de qualité. Il y a l'élément de soin, de dévouement et de magie. "
C'est dans toutes ces touches spéciales que le designer espère créer une expérience joyeuse et aider les clients à se délecter de toute l'expérience du magasin. «Il y avait beaucoup d'éléments libres et joviaux dans la société géorgienne anglaise, donc je voulais refléter cette humeur», a déclaré Jenner. "Il s'agit vraiment de passer un bon moment."
Paroles d'Annabel Tan
