L'impression 3D frappe le monde de la mode
Cette année, l'impression 3D a fait la une des journaux en tant que l'une des technologies les plus excitantes du marché. Alors, comment la mode planète a-t-elle réagi et que nous réserve l'avenir?
Bien que l'impression 3D n'ait pas encore pénétré la maison moyenne, elle est en voie de devenir abordable et, comme nous le savons, partout où il y a une tendance, la mode suivra.
Neiman Marcus s'est récemment associé à la société d'impression 3D Shapeways pour offrir un pendentif en argent sterling imprimé en 3D conçu par Roger Pearce.
De nombreuses marques différentes dans le secteur du style de vie ont expérimenté cette technologie cette année, notamment Nike, qui a créé le Vapor Laser Talon, un prototype de crampon de football qui utilise la technologie Selective Laser Sintering pour créer une plaque de base plus légère et plus solide.
La marque de lingerie Victoria’s Secret a également pris la relève, en commandant un costume de «flocon de neige» spécialement imprimé en 3D pour son célèbre défilé. Conçues par l'architecte Bradley Rothenberg de Shapeways et ornées de cristaux Swarovski, les pièces reposaient sur les sous-vêtements du modèle Lindsay Ellingson et comportaient un corset et des ailes de style flocon de neige.
Pendant ce temps, Iris Van Herpen, créatrice hollandaise émergente et favorite de Lady Gaga, était la principale figure de la mode à utiliser la technologie sur la piste en 2013. Van Herpen a travaillé avec deux sociétés d'impression 3D - Stratasys et Materialise - ainsi qu'avec le professeur du MIT Neri Oxman et l'Autrichienne. l'architecte Julia Koerner pour sa collection de haute couture de janvier, «VOLTAGE».
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Le processus d'impression 3D élimine complètement les coutures et les coupes habituellement nécessaires pour construire une tenue couture «normale». Une robe a été composée en superposant plusieurs couches de fines lignes tissées, qui ont produit une forme souple et organique une fois ajustées au corps.
«Je trouve le processus d'impression 3D fascinant car je pense que ce ne sera qu'une question de temps avant de voir les vêtements que nous portons aujourd'hui fabriqués avec cette technologie», a expliqué Van Herpen.
Coupe et personnalisation
À l'avenir, l'impression 3D ne signifiera pas seulement que les vêtements iront mieux (avec des articles fabriqués sur commande en fonction des scans corporels), mais permettra également aux clients de personnaliser entièrement leurs pièces (une tendance déjà lancée par Burberry avec leur Runway Made pour commander un service de personnalisation).
Alors, le code informatique pourrait-il bientôt remplacer la couture fine? Et quelle sera la première grande marque de luxe à créer un produit imprimé en 3D grand public? Eh bien, ce n'est peut-être pas aussi simple que cela.
Si l'idée même de l'impression 3D est une démocratisation révolutionnaire du processus de fabrication, vous permettant de produire des articles complexes à partir de votre propre ordinateur à la maison, il peut s'avérer un peu difficile à avaler pour les entreprises de luxe (et leurs clients), qui comptent sur une forte aura d'exclusivité.
Les étiquettes de haute couture facturent leurs prix pour leurs robes uniques en raison du niveau extraordinaire de compétence artisanale et de technique expérimentée qui entrent dans leur fabrication. Des ateliers remplis d'artisans hautement qualifiés produisent des appliqués fins et des travaux d'aiguille pour une clientèle mondiale d'élite. Il est peu probable qu'ils subissent des pressions pour changer.
Et l'industrie du luxe dans son ensemble regorge de ces types de spécialisations. Les clients des sacs à main Hermès, par exemple, paient une prime pour les techniques de maroquinerie séculaires qui se transmettent de génération en génération dans les ateliers de l'entreprise.
Le récent événement des Journées Particulières de LVMH cet été a cherché à montrer l’importance des nombreux travailleurs qualifiés de l’entreprise, en donnant aux chanceux du public la chance de les voir au travail.
Créativité et légalité
Au-delà des robes et des sacs, comment les marques réagiront-elles aux problèmes de droits d'auteur lorsque les fans ou les rivaux pourront imprimer leurs propres copies d'accessoires bootleg à la maison? Pour toute la créativité déchaînée dans les studios de design de Chanel et Dior, il y aura des quantités égales ailleurs débordant pour sortir.
Des entreprises comme Continuum repoussent déjà les limites, fabriquant des chaussures qui mélangent des cadres imprimés en 3D avec des miroirs découpés à la main.
Malgré les nombreux problèmes déjà émergents, l'impression 3D va certainement faire bouger les choses. Comme d'habitude, peut-être une sorte de mélange d'artisanat robotique avec une touche humaine est la voie à suivre?
