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Le virus de Wuhan frappe les stocks mondiaux de luxe alors que les investisseurs sont effrayés par le ralentissement du commerce de détail

Le virus de Wuhan frappe les stocks mondiaux de luxe alors que les investisseurs sont effrayés par le ralentissement du commerce de détail

Août 10, 2022

Selon Bain consulting, une confluence des efforts de la marque pour réduire l'écart de prix sur les marchés intérieurs chinois couplée aux efforts du gouvernement chinois pour réduire les droits d'importation et des contrôles plus stricts sur les marchés gris - ont conduit plus de consommateurs chinois à faire leurs achats de luxe en Chine, au lieu de voyager vers les centres commerciaux régionaux: Hong Kong, Séoul, Tokyo ou les villes européennes. Les consommateurs chinois ont effectué 27% de leurs achats de luxe en Chine en 2018, contre 23% en 2015, et cette part devrait passer à 50% d'ici 2025.

À l'échelle mondiale, les acheteurs chinois ont représenté 90% de la croissance constante, contribuant à une croissance de 4% du marché en 2019, et représentent désormais 35% de la valeur des produits de luxe vendus. Mais tous les aspects positifs sont sérieusement menacés par une nouvelle crise mondiale - une pandémie imminente provenant de Wuhan, en Chine.


Le virus de Wuhan frappe les stocks mondiaux de luxe alors que les investisseurs sont effrayés par le ralentissement du tourisme et de la vente au détail

Alors que les nouvelles de l'épidémie de coronavirus indiquaient une urgence transnationale avec des cas signalés dans six autres pays: Singapour, Thaïlande, Japon, Corée du Sud, Taïwan et aux États-Unis, les stocks de luxe européens ont craint que les répercussions de la vente au détail avec des conditions économiques similaires à l'éclosion de SRAS en 2003. À l'époque, les dépenses de luxe chinois représentaient environ 10% du marché. Cela dit, les conditions du marché pour cette nouvelle épidémie de virus en 2020, combinées à la paranoïa d'une nouvelle dissimulation chinoise, dissuadent les consommateurs régionaux, en particulier les consommateurs chinois de voyager ou de faire du shopping.

Le cours des actions des leaders du luxe LVMH, Richemont, Kering et Burberry a chuté entre 1,9% et 3% le mardi 22 janvier 2020, effaçant 15 milliards de dollars de la valeur marchande du secteur du luxe. Transmis d'humain à humain, le nombre de morts s'élève actuellement à 17 personnes et 500 autres personnes infectées, les consommateurs commencent déjà à rester à l'écart des centres commerciaux bondés dans ce qui est traditionnellement un nouvel an lunaire festif pour la région.


Selon le NYT, les censeurs chinois récurent activement Internet chinois, de nombreux médias, groupes de défense des droits, militants et autres qui ont tenu le gouvernement responsable pendant la crise du SRAS de 2003 ont fait taire la gestion par Beijing du nouveau virus qui s'est propagé depuis décembre depuis la ville de Wuhan même jusqu'aux États-Unis. Le résultat est une région asiatique faisant preuve de prudence, les marques les plus exposées à l'Asie étant celles qui souffrent le plus. Parmi eux, Moncler, ayant réalisé 43% de ses revenus en Asie et Salvatore Ferragamo qui compte la région comme son premier marché. Le cours des actions des deux sociétés a chuté entre 2% et 2,6%.

Les tensions sur la propagation du coronavirus se sont intensifiées alors que des millions de ressortissants chinois entament la plus grande migration entre les États, revenant dans leurs villes d'origine après des affectations de travail, aggravant les inquiétudes concernant l'augmentation des taux d'infection pendant les célébrations du Nouvel An lunaire d'une semaine, brisant les freins sur les gains récents réalisés par le secteur du luxe. Selon le courtage Equita, à l'exception de marques comme Moncler et Ferragamo, l'exposition des acteurs du secteur est assez homogène autour de 33-35% du chiffre d'affaires. Brunello Cucinelli a une dépendance plus faible à l'égard de la région (qui Equita estime 12%) et Burberry a une dépendance plus élevée (près de 40%). Le secteur traite environ 24 fois le rapport cours / bénéfice 2021 (environ 80% de prime par rapport au Stoxx 600).

De solides bénéfices au quatrième trimestre pour les meilleures marques de luxe de l'industrie ainsi que des gains en bourse qui ont compensé un marché affaibli de Hong Kong et la guerre commerciale de 18 mois entre les États-Unis et la Chine semblent être annulés par l'épidémie de coronavirus de Wuhan.

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