La femme d'affaires hongkongaise Veronica Chou (曹穎惠), fille du milliardaire textile et magnat de la mode Silas Chou, s'est forgée une réputation d'avance au cours de sa carrière. À la tête de Iconix China Group et de Novel Fashion Holdings en tant que président, la famille Chou a fait fortune en reconnaissant une lacune sur le marché de la mode alors que la croissance du luxe ralentissait en Chine, n'augmentant que de 8% en 2012 contre 30% l'année précédente. Cette semaine, Veronica a annoncé le lancement de Everybody & Everyone, la première marque de la famille Chou, exploitant un marché en pleine croissance de consommateurs soucieux de l'environnement.

Veronica Chou a commencé à travailler pour Iconix, une société basée à Hong Kong, une société que son père a fondée en 2008, où elle a lancé 12 marques, notamment Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl et Candie's, ce qui a fini par gonfler la suite des marques de mode américaines lancées en Chine continentale à plus de 20 marques.

«Il y a six ans, j'ai commencé à apprendre la durabilité et il y a cinq ans, j'ai dit que je devais avoir une marque durable», - Veronica Chou à Tech Crunch sur la philosophie de tout le monde et tout le monde

Pourquoi la femme d'affaires Veronica Chou a lancé Everybody & Everyone, la nouvelle marque écologique qui vise à révolutionner la façon dont nous consommons la mode

Héritière d'une fortune estimée à 2,1 milliards de dollars, Mme Chou est également cofondatrice du fonds de capital-investissement basé à Pékin China Consumer Capital et ancienne directrice de Karl Lagerfeld Greater China, où elle a supervisé le lancement d'un méga-projet en 2017 avec le célèbre designer pour lancer un hôtel de luxe à Macao.

Son père, Silas K.F.Chou (au centre) et partenaire commercial Lawrence Stroll est l'un des deux milliardaires qui ont discrètement détenu Michael Kors jusqu'à ce qu'ils vendent leur participation.

Lancement Tout le monde, Veronica exploite la tendance croissante de réveil où la positivité du corps, l'inclusivité et la durabilité commencent à éclairer les choix de plus de 60% des consommateurs de la génération Z et de la génération Y (consultez notre rapport OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019). De l'offre complète de 00 à 24, à des prix accessibles (rien au-dessus de 300 $), Everybody & Everyone de Veronica Chou pourrait aussi enfin être une réponse à la contradiction actuelle des termes - l'industrie de la mode peut-elle être à la fois écologiquement durable et rentable ?

Tout le monde et tout le monde: le premier label de l'Empire Chou

Veronica et la famille Chou ont été les premiers pionniers de l'industrie de la mode rapide en Chine avec des investissements astucieux dans des entreprises comme Tommy Hilfiger et Michael Kors. Originaire d'une famille renommée de fabricants de textiles, son père Silas Chou a aidé le créateur de mode de 34 ans, Tommy Hilfiger, à créer sa propre marque au début des années 1980. En 1989, Chou s'est associé à Lawrence Stroll et a formé Sportswear Holdings pour acquérir Tommy Hilfiger Corporation, obtenant la marque cotée sur le New York Exchange en 1992 où après avoir grandi de façon spectaculaire en tant que président pendant ses 14 ans, il a vendu la marque pour 1,6 milliard de dollars.

Silas et Stroll ont également acquis une participation dans le label en difficulté Michael Kors 2003 pour 100 millions de dollars américains, réinventant la société dans la même veine que Tommy Hilfiger en ciblant le marché du luxe abordable et en se développant dans le secteur très rentable des accessoires et de la maroquinerie. Silas a finalement vendu sa participation pendant la valorisation maximale de Kor de 15 milliards de dollars, puis a poursuivi sa relation commerciale en tant qu'agent de Michael Kors dans la région de la Grande Chine. En juin 2016, Silas a revendu la société d'agent à Michael Kors pour 500 millions de dollars.

Présentant une habileté entrepreneuriale similaire à celle de son père, les graines de Everybody & Everyone de Veronica Chou ont été semées en 2012 après avoir vendu avec succès les activités d'Iconix en Chine, de plus en plus conscientes de l'impact environnemental de la mode, en particulier de la mode rapide.

«Après avoir visité de nombreuses usines au cours de ma carrière, je suis tombé sur de nombreux cas où je savais que l'industrie de la mode pouvait faire mieux; mieux pour les travailleurs du vêtement et mieux pour la planète. Je me suis demandé: «Puis-je fabriquer de superbes vêtements qui fonctionnent plus dur pour moi et sont meilleurs pour la planète?» - Veronica Chou sur l'éthique de Everybody & Everyone, sa nouvelle marque de mode durable

Eco-innovant et inclusif, tout le monde et tout le monde monte réveil

Considérée comme l'industrie la plus polluante au monde après le pétrole, Mme Chou connaît bien l'industrie textile (et l'industrie secondaire de la mode) sur laquelle sa famille a bâti sa fortune - le secteur utilise 98 millions de tonnes de ressources non renouvelables y compris l'huile pour fibres synthétiques, une gamme d'engrais chimiques pour cultiver le coton et des colorants toxiques pour traiter les textiles. Il n'y a pas non plus d'argument sur les impacts négatifs de la production de mode sur l'environnement: l'empreinte carbone était estimée à 1,2 milliard de tonnes d'équivalent CO2 en 2015, plus que l'industrie de la logistique (aviation et maritime) combinée et ironiquement, ce n'est même pas certain de ce que pourcentage de ces expéditions transporte la mode rapide vers les magasins et les points de distribution. Aujourd'hui encore, les scientifiques commencent à peine à gratter la surface et à constater que les microplastiques issus de notre utilisation des fibres synthétiques commencent à pénétrer dans les océans du monde après des lavages répétés.Par conséquent, Veronica a vu le besoin de sa propre ligne de vêtements et d'accessoires respectueux de l'environnement Everybody & Everyone.

Tout le monde et tout le monde vise à être la réponse pour rendre la vie plus facile à toutes les femmes en fabriquant des vêtements de tous les jours qui en font plus et est plus respectueux de l'environnement pour la planète grâce à des vêtements décontractés positifs et durables.

Disponible exclusivement sur EverybodyEveryone.com, Mme Chou applique des leçons de fabrication durable tirées de l'étude et de la maîtrise des nombreuses entreprises respectueuses de l'environnement appartenant aux véhicules d'investissement de la famille Chou. ÀPrairie moderne,Veronica a découvert les techniques de bio-ingénierie dans la maroquinerie cultivée en laboratoire. ParMille est tombé,une marque de chaussures recyclables encore à lancer, elle a acquis une expérience dans les matériaux durables et réutilisables et à travers Dirty Labs, elle a acquis des connaissances pratiques sur le dernier kilomètre du cycle de consommation de la mode - la lessive et le développement de produits de nettoyage écologiques et durables.

Tous conçus pour être portés de différentes manières, le client peut finalement acheter moins et gaspiller moins. Durable jusqu'aux boutons, Tout le monde et tout le monde a fait toutes les recherches et le travail acharné pour que le client n’ait pas à le faire, en veillant à ce que la marque soit à la hauteur des normes de durabilité les plus élevées.

Respectueux de l'environnement jusqu'au label

Partant de la fibre et des matières premières, Chou’s Everybody & Everyone utilise des tissus recyclés lorsque cela est possible. À titre d'exemple, la marque s'est associée à EcoAlf pour créer une doudoune signature à partir de bouteilles en plastique recyclées de l'océan et de polyester recyclé de Profits Fund qui répond aux normes OEKO-TEX et Bluesign. De plus, les matériaux naturels et biosourcés proviennent de cachemire et de laine Naadam, de coton biologique certifié GOTS et d'une bio-fibre créée à partir de sucre extrait des déchets agricoles. Aucune substance nocive n'est utilisée dans le processus de teinture et adhère aux normes REACH, OEKO-TEX et Bluesign et l'impression numérique est utilisée dans la mesure du possible.

Le dernier kilomètre du cycle de la mode mentionné ci-dessus est également pris en considération: un bon nombre de produits Everybody & Everyone sont activés avec de l'argent recyclé pour le contrôle des odeurs et des propriétés antimicrobiennes et sont recouverts de finitions sans PFOA ou sans PFC pour l'eau anti-taches et anti-odeurs. Le denim est fini avec un hydrofuge durable sans fluor spécialement développé pour l'usine Everybody & Everyone par Candiani en Italie. L'activation et les finitions du tissu sont toutes conçues pour réduire le blanchiment, économiser l'eau et réduire l'introduction d'agents nettoyants toxiques dans l'approvisionnement en eau précieuse de la Terre.

Everybody & Everyone fait partie de la Sustainable Apparel Coalition, Textile Exchange, The Microfibre Consortium et a été l'une des 32 premières entreprises à signer le G7 Fashion Pact. Pour aller plus loin, Veronica Chou s'est également associée à I: CO, un leader mondial du recyclage de textiles, dans le cadre d'un programme de reprise pour prolonger la durée de vie de leurs vêtements. Chaque client Everybody & Everyone recevra un bon de récompense qui pourrait être utilisé sur un futur achat dans le but final de réduire les déchets et de créer une économie circulaire pour leurs vêtements afin que tout soit finalement transformé en nouveaux vêtements pour la marque.

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