Les marques de luxe occidentales se tournent vers Twitter en Chine, Weibo

Louis Vuitton, Chanel, Gucci et Burberry testent le service de microblogage chinois Weibo pour rechercher de l'intérieur leur marché le plus prometteur du futur.

La plate-forme, qui croît à 10 millions d'utilisateurs par mois, a attiré une élite de marques de luxe occidentales au cours du mois dernier, testant des idées de campagnes ou d'autres projets directement sur leur public chinois.

"Vous pouvez immédiatement voir comment le marché et vos abonnés réagiront à quelque chose si vous voulez faire des recherches", a déclaré Leaf Greener, rédactrice de mode d'Elle China.

Tout comme Twitter, Weibo permet à ses utilisateurs de publier des mises à jour de 140 caractères, "ce qui en chinois mandarin est substantiel, permettant une expression plus détaillée", déclare BoF.

Grâce à des fonctionnalités plus sophistiquées qui ressemblent à celles de Facebook, le portail Internet est bien conçu pour servir d'outil de test marketing pour les marques de mode internationales.

Sources: AFPrelaxnews - Les affaires de la mode