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Les chaussures de Tod quittent l'Italie pour vaincre la crise

Les chaussures de Tod quittent l'Italie pour vaincre la crise

Février 28, 2024

prototypes de mocassins

Des moules à chaussures sur mesure suspendus dans un atelier ensoleillé sont le secret du succès du cordonnier italien de luxe Tod’s, qui prospère malgré une économie en récession.

Harrison Ford, la princesse Caroline de Monaco et Brad Pitt - ainsi que d'innombrables nouveaux riches dans des endroits comme le Brésil et la Chine - font partie des riches clients étrangers qui stimulent les ventes.


Le savoir-faire et la gestion sont peut-être encore d'origine locale, mais l'entreprise - comme beaucoup dans le secteur du luxe italien - a été obligée d'abandonner son marché intérieur, du moins pour l'instant.

Les ventes en Italie l'année dernière ont baissé de 26,7% l'année dernière et ont augmenté de 55% en Chine.

"Oubliez" les ventes en Italie "pour cette année et quelques années plus tard", a déclaré le propriétaire milliardaire du fabricant de chaussures, Diego Della Valle, lors de la dernière assemblée annuelle.


Tod's a réussi à dégager un bénéfice net de 145,5 millions d'euros (188,6 millions de dollars) l'an dernier - une augmentation de 7,4% par rapport à 2011 - malgré le contexte d'austérité et de récession au pays, où l'économie se contracte depuis deux ans. Le chiffre d'affaires s'est élevé à 963,1 millions d'euros en 2012.

Tod’s a son siège dans un complexe minimaliste entouré d'oliviers dans la région des Marches en Italie centrale. Le siège ressemble plus à une galerie d'art qu'à une usine - 40 000 mètres carrés (430 600 pieds carrés) remplis de peintures et de meubles design comme un escalier par l'israélien Ron Arad. Sur un plan plus pratique, il dispose d'une salle de sport et d'une crèche.

L'entreprise, qui emploie au total 3 000 personnes dans le monde, a été fondée en 1978 et est devenue célèbre pour ses mocassins à semelles de galets en caoutchouc.


Il produit environ 2,5 millions de paires par an - au détail à partir d'environ 300 euros (397 $) chacune.

Les chaussures Tod sont généralement composées de 25 à 30 composants, mais elles peuvent aller jusqu'à 70 pour un modèle particulièrement sophistiqué. Chaque nouveau modèle est testé par deux employés.

Le détail est quelque chose d'une obsession chez Tod's - qui a exactement 133 galets de caoutchouc sur chaque semelle, une touche de signature pour le groupe.

Sa première collection a été un flop, mais elle est devenue célèbre après que le défunt flamboyant patron du géant automobile Fiat, Gianni Agnelli, en ait porté une paire lors d'une interview télévisée. Ses collections sont désormais présentées sur les podiums de Milan.

Bien que son modèle commercial soit axé sur les exportations, l'entreprise recherche également des talents locaux. Il propose un programme de 30 stages de six mois pour les jeunes Italiens au chômage - un moyen d'assurer l'avenir de la marque.


SMG4: War Of The Fat Italians 2019 (Février 2024).


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