TAG Heuer entame un nouveau partenariat avec Dempsey Racing

Au cours du week-end qui a eu lieu les 24 Heures du Mans, TAG Heuer et Dempsey Racing ont signé un partenariat à long terme au milieu des échos du passé - il y a plus de 40 ans, Steve McQueen avait joué dans la course classique Le Mans portant un chronographe Monaco - TAG Heuer et Hollywood se sont à nouveau rencontrés sur l'asphalte.

L'association de TAG Heuer avec le sport automobile devrait être familière à la plupart des gens, étant donné ses partenariats passés avec des équipes telles que la Scuderia Ferrari et Audi Sport. Son soutien à Dempsey Racing cette année voit ce dernier s'associer à Proton Competition pour disputer les 24 Heures du Mans avec les pilotes Patrick Dempsey, Joe Foster et Patrick Long. Comme son nom l'indique, les 24 Heures du Mans durent une journée entière et sont l'une des courses automobiles d'endurance les plus prestigieuses au monde. Stéphane Linder, PDG de TAG Heuer, a estimé que le partenariat allait écrire une nouvelle page passionnante dans l'histoire de TAG Heuer, et a comparé Patrick Dempsey à McQueen, citant comment ils sont tous deux preneurs de risques.

En plus d'être un pilote d'équipe, Patrick Dempsey possède également Dempsey Racing et joue dans la série télévisée médicale américaine Grey’s Anatomy. Son équipe sera promue dans la nouvelle campagne publicitaire de TAG Heuer, et les combinaisons et voitures de course de l'équipe porteront désormais le bouclier emblématique de TAG Heuer. S'exprimant sur le partenariat, Dempsey a expliqué comment il lui a ouvert de «nouvelles perspectives formidables» et comment l'excitation «s'accompagne d'un peu de pression pour réussir». Dempsey a également admis se sentir humilié de faire partie d'un héritage vivant qui remonte à Jo Siffert et Alain Prost.

En réponse, Jean-Claude Biver, chef de la division Horlogerie chez Louis Vuitton Moët Henessy (LVMH), a déclaré que la pression serait gérable. «Vous devez croire, continuer d'avancer et y mettre tout votre cœur. Si vous êtes prêt à tout donner, le monde vous appartient. »