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Les montres Seiko sont toujours une proposition de valeur même à des prix plus élevés

Les montres Seiko sont toujours une proposition de valeur même à des prix plus élevés

Août 11, 2022

La finition de votre Seiko «d'entrée de gamme», voici une édition TiCTAC 35e anniversaire fantastique

Recherchez sur les forums de surveillance Internet et vous remarquerez qu'à partir de la mi-2019, une question courante était de savoir si les montres Seiko devenaient plus chères. La réponse courte est oui, les montres Seiko, couvrant les superbes collections Seiko 5, Presage, Cocktail, Starlight et Grand Seiko, sont progressivement devenues plus chères. Cependant, la réponse plus nuancée est que dans l'ensemble, les montres Seiko étaient gravement sous-évaluées par rapport à la qualité et à la finition de leurs garde-temps. Et maintenant, des conceptions et des collaborations récentes ont montré que l'esthétique Seiko ne fait que s'améliorer.

Depuis plus de 50 ans, de la Grand Seiko à la Seiko 5, les amateurs de montres ont eu une assez bonne course. Ce n'est pas un hasard si une machine produite et assemblée Sistem 51 coûte deux fois le prix de détail d'une machine d'entrée de gamme produite, mais assemblé à la main Seiko 5. Aucune des touches décoratives n'est là et la Seiko 5 est de finition industrielle, mais c'est une montre-outil robuste .


Vainqueur de la catégorie GPHG Sport 2018

Pourquoi les montres Seiko sont toujours une proposition de valeur même à des prix plus élevés

Les montres JDM ou Japan Domestic Model Seiko sont un secret de polichinelle pour les connaisseurs de montres depuis la conscience de leur existence géographique tranquille. Les modèles Seiko Presage, notamment les séries de référence SARB et SARX, faisaient partie de la collection initiale de garde-temps hautement collectables, très recherchés et à prix accessible qui étaient devenus emblématiques de la philosophie horlogère perfectionniste de Seiko. Finalement, le hi-beat, 300 mètres de plongée, Seiko Prospex LE 1968 a remporté le Grand Prix d’Horlogerie Geneve Sports en 2018. C’est alors que tout a commencé à changer.


En septembre 2019, Seiko a collaboré avec TiCTAC sur une montre Seiko New Classics en édition spéciale célébrant le 35e anniversaire du détaillant. Portant les «aiguilles cathédrale» emblématiques de l'alpiniste Seiko (également présentes sur la collection Montblanc 1858), l'édition Seiko TiCTAC New Classics de 41 mm est un modèle à trois aiguilles simple avec date mais l'attrait réside dans son design rétro-classique serré avec une patine vintage. index luminescents et chiffres arabes arrondis à 6 et 12 heures rappelant un certain Explorateur.



Avec un cadran brossé soleil qui dément un garde-temps d'un prix de seulement 54000 ¥ (500 USD), la même édition TiCTAC du 35e anniversaire de Seiko peut maintenant être trouvée sur Chrono24 et eBay pour environ 1500 USD (3x au détail). Nous avons observé avec étonnement que les précommandes initiales, limitées géographiquement au Japon, étaient épuisées, et quelques jours après leur vente initiale, les scalpers se cachaient déjà en ligne et demandaient déjà entre 800 et 900 USD. C'était révélateur, mais contrairement à ce que la plupart des horlogers avaient l'habitude de faire - augmenter unilatéralement les prix, c'était le grand public qui évaluait ces garde-temps en fonction de leurs valeurs de marché - une évaluation vraiment démocratique, mais trop enthousiaste de leur valeur.

Présentation de Seiko Bathing Ape «Camouflage» Edition Limitée 2020

Avec plus d'exposition, plus de fandom enragé et finalement plus de ventes, ce type d'activité de consommation a pour effet secondaire de stimuler les pressions du côté de la demande, alimentant indirectement les hausses de prix, en particulier pour les éditions limitées bien conçues, dignes d'un battage médiatique et cool comme cette nouvelle entrée: Seiko et la montre de plongée BAPE en camouflage noir et gris.


Ce n’est pas la première collaboration de Seiko et du BAPE. L'année dernière, l'horloger prolifique a rejoint les mavens du streetwear japonais sur une édition camouflage forestier de la montre de plongée de 200 mètres. Pour 2019, l'édition limitée Seiko Bathing Ape revient avec la signature ABC Camo de la marque, cette fois rendue en gris et noir par opposition au vert foncé et olive gravé sur le visage. L'édition limitée Seiko Bathing Ape est étanche jusqu'à 200 mètres, propulsée par le cheval de bataille de Seiko, calibre 4R36 à remontage automatique et disponible à partir du 25 janvier (à droite du Nouvel An lunaire) dans les magasins BAPE au Japon et en ligne.


Une édition limitée Seiko Prospex Black Series mise à jour

Peignant une toile des mers tropicales et des nombreuses expressions des couchers de soleil, la mise à jour Seiko Prospex Black Series Limited Edition tire sa muse des couleurs changeantes de l'océan à la tombée de la nuit, du bleu cobalt au noir de jais. En peu de mots, la série Prospex de montres de plongée entièrement noires est vraiment cool. Dramatique, la série Seiko Prospex Black voit les boîtiers en acier inoxydable de la référence SLA021, le SPB et SSC Solar, traités avec une finition ionique noire et des détails orange / rouge.

Le placage ionique est une forme de PVD: dépôt physique en phase vapeur, un processus dépose un matériau de revêtement épais de microns tel que TiAlN: nitrure de titane et d'aluminium, le revêtement noir le plus courant pour les montres «PVD», et tandis que le DLC ou Diamond Like Carbon est également appliqué avec le procédé PVD, le DLC n'est pas beaucoup plus dur que le TiAlN mais a tendance à avoir une profondeur de revêtement plus épaisse, il a également un coefficient de friction plus faible qui le rend un peu plus résistant aux rayures.

Conçu pour des profondeurs allant jusqu'à 300 mètres, le nouveau Seiko Prospex Black Series Limited Edition SLA035 (boîtier SLA021) voit un boîtier robuste de 44,3 mm équipé du mouvement Calibre 8L35. Le SPB125 légèrement plus grand de 45 mm est le nouveau Sumo Seiko Prospex «Black Series», une «réédition» de la dernière variante vue en 2018. En plus du placage ionique noir, le nouveau Sumo Prospex Black Series bénéficie également d'un mouvement de calibre 6R35 mis à jour. avec une réserve de marche considérablement augmentée de 70 heures, un nouveau verre saphir, et évalué pour les opérations sous-marines jusqu'à 200 mètres.

Enfin, l'exclusivité japonaise (bien que nous soyons sûrs comme le Seiko TiCTAC, les fans ingénieux en dehors du Japon vont juste pouvoir mettre la main sur un) - le chronographe solaire Seiko Prospex SSC761 Black Series; Doté du plus petit mouvement à énergie solaire du calibre V175 de Seiko avec une aiguille indépendante de 24 heures et un chronographe de 60 minutes.

Les SLA035, SPB125 et SSC761 seront limités à 600, 7 000 et 3 400 pièces, au prix de 2 900 $, 850 $ et 725 $ US, respectivement. La mise à jour Seiko Prospex «Black Series» arrivera dans les magasins (en ligne et en briques et mortier) de février à mars 2020.


Pour ceux qui savent, Seiko a été un élément important de notre paysage culturel au cours des 50 dernières années à travers des franchises cinématographiques clés comme James Bond, Aliens et Predator. Le cachet social de l'observateur et des yeux d'aigle engendre une sorte de geekery souvent réservé à certaines marques vintage. Ce n'est pas seulement de la monnaie sociale mais aussi une sorte de notoriété de la marque qui ajoute à la perception de la marque - une sorte decool culturel sans doute en ajoutant la demande aux principaux modèles de la marque.

En fin de compte, Seiko commence à peine à faire ce que les horlogers suisses ont traditionnellement fait: des hausses de prix intermittentes, mais leurs modèles les plus recherchés, qui sont fabriqués en éditions limitées à quelques milliers, sont littéralement pris à la minute où ils arrivent sur le marché; même les prix de liste des meilleurs modèles en édition limitée (comme le Prospex LE 1968 gagnant du GPHG) se situent désormais entre les quatre chiffres du milieu. Il s'agit d'un phénomène nouveau, donc en fin de compte, les prix se stabiliseront à ce qui est le plus équitable pour la marque et le consommateur.


Week 8, continued (Août 2022).


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