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Romain Jerome, créateur de Titanic DNA Watch, a déclaré faillite

Romain Jerome, créateur de Titanic DNA Watch, a déclaré faillite

Août 18, 2022

Les montres Romain Jerome ont été lancées en 2004, mais elles ont fait leur apparition en 2006 avec une série fondamentale de montres Titanic DNA sous la direction de Yvan Arpa, PDG Yvan Arpa, un designer horloger suisse bien connu qui avait auparavant été directeur général de Hublot. Pourtant, bien qu'elles soient distinctes pour leurs montres suisses de luxe reconnaissables et culturellement pertinentes, elle a finalement déclaré faillite le vendredi 28 février 2020, après que les investisseurs Alliance Investment Group SA, son actionnaire majoritaire, ont refusé de continuer à soutenir financièrement la société avec effet immédiat.


Romain Jerome, créateur de Titanic DNA Watch, a déclaré faillite

Bien qu'aucune raison n'ait été citée, il est difficile d'imaginer que l'actionnaire majoritaire Alliance Investment Group SA n'a pas pris en compte les effets néfastes (et potentiellement durables) du coronavirus sur les ventes au détail mondiales, mais l'effet jette néanmoins une pâleur pâle dans l'industrie horlogère.

En octobre 2019, son actuel PDG Marco Tedeschi venait de recevoir un profil élogieux saluant son leadership réussi sur Business Insider. Également originaire de Hublot où il était directeur régional, Tedeschi a rejoint Romain Jerome en 2018 et a rapidement rebaptisé l'entreprise en RJ. L'âge de 32 ans était à l'époque l'un des plus jeunes PDG de marques horlogères.


Sous Tedeschi, RJ a publié une nouvelle série de montres, étendant la philosophie horlogère culturelle pop en cours de la marque sous les auspices du concept controversé «ADN» d'Arpa, ayant des matériaux littéraux qui appartiennent à l'histoire réellement à l'intérieur de la montre, comme la coque rouillée de la Titanic et pour leur série Moon Orbiter, acier de la navette Apollo 11. C'est cette «controverse» qui a invité Forbes à commenter si ces «collaborations» étaient explosives. Tedeschi a pivoté et s'est inspiré d'autres icônes bien-aimées de la culture pop comme les super-héros de DC Comics ou Marvel comme Batman et Spider-Man, se penchant dans la série de jeux vidéo que son prédécesseur Manuel Emch a commencé avec des personnages comme Super Mario, Space Invaders et Pac-Man .


Les montres RJ à leur apogée

Lauréat de plusieurs prix de design horloger, Manuel Emch était doté de compétences considérables dans le domaine de l'établissement et de la consolidation de l'identité de marque; Emech dirigeait Jaquet Droz avant de devenir PDG de RJ Watches depuis janvier 2010. Emch a démissionné fin 2017 pour rejoindre le conseil d'administration où il a continué à piloter la stratégie globale de la marque. Sous lui, Romain Jerome avait sans doute son époque la plus réussie sur le plan commercial avec des collaborations mignonnes mais culturellement pertinentes avec Hello Kitty et Pokemon. Bien que RJ n'ait jamais été un horloger majeur, générant un chiffre d'affaires de CHF 20 millions à son apogée, la marque a généré une valeur RP importante grâce à sa philosophie horlogère hors du commun et à ses campagnes de marketing kitsch.

Au moment où Tedeschi a rejoint Romain Jerome S.A., il était déjà considéré comme un navire en perdition. Pivotant vers les initiales de la hanche et se penchant sur les chronographes tout en doublant sa série de super-héros qui comprenait un garde-temps en édition limitée de 15 700 $ US inspiré de l'arnémèse de Batman, le Joker vu par les commentateurs de l'industrie comme «trop peu trop tard».

L'arrêt immédiat des financements d'Alliance Investment Group SA ferme toute possibilité de magasinage de la marque à un autre acheteur et la demande de mise en faillite supprime ainsi 33 emplois, mettant ainsi fin à l'aventure de l'une des marques horlogères qui a germé au cours du 2ème âge d'or de l'horlogerie. au début des années 2000.

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