Richemont vend Lancel, achète Watchfinder, devient géant du commerce électronique

Le 13 mars 2018, il a été signalé que le conglomérat suisse de produits de luxe, Richemont Group, avait engagé des négociations pour vendre sa marque de sous-performance française Lancel à Piquadro SpA. Piquadro italien, fabrique des porte-documents et des sacs en cuir haut de gamme. Lancel est le deuxième désinvestissement consécutif d'une autre marque défaillante en un an après la vente de Shanghai Tang par Richemont fin 2017.

L'accord de vente de Lancel à Piquadro a finalement été finalisé le samedi 2 juin, plus d'une décennie après que Richemont ait acheté le maroquinier parisien pour 346 millions de dollars. C'était une décision qui avait un bon sens financier après que le Lancel en difficulté a perdu 23 millions d'euros sur 53 millions de ventes avant ITDA (intérêts, impôts, dépréciation et amortissement). Bien que Richemont et Piquadro n'aient publié aucun détail financier de l'opération, il est à noter qu'il n'y a pas d'effet significatif sur le bilan du groupe Richemont pour l'exercice et que le conglomérat suisse continuera de recevoir une part des résultats de Lancel pour les 10 prochaines années, plafonné pour un montant maximum de 35 millions d'euros.

Entreprise de luxe: Richemont vend Lancel, achète Watchfinder, devient eCommerce Giant

La vente du Lancel de Richemont à Piquadro fait suite à une orientation des marques du Groupe après que la société a commencé à se défaire de marques non essentielles comme le tabac et l'alcool tout en conservant des sociétés de montres, de mode et de maroquinerie. Depuis le désinvestissement de Shanghai Tang, Richemont a acquis des entreprises de commerce électronique, plus récemment Watchfinder.co.uk, une plate-forme en ligne spécialisée dans les montres d'occasion.

Les ventes de montres d'occasion ont été un sujet de vive controverse parmi les conglomérats horlogers et l'acquisition de Watchfinder, juste avant la fin de la vente de Lancel, est emblématique des grandes avancées du géant suisse du luxe dans le commerce électronique, suite aux accords avec M. Porter, Net -a-Porter et Yoox. Pendant des années, les marques horlogères et les conglomérats horlogers familiaux se sont heurtés à un ressentiment discret à l'égard des ventes de montres d'occasion et, maintenant, il semble qu'avec l'acquisition de Richemont par Watchfinder, le Groupe va coopter un segment croissant de montres d'occasion d'une valeur comptable de 3,5 milliards de dollars américains. pour 25% du marché horloger.

Chrono24, plate-forme de vente de montres de commerce électronique, a largement pris la peur des transactions modérées pour les montres de luxe et il semble maintenant que le groupe Richemont est prêt à offrir quelque chose que des sites comme Chrono24 ne peuvent pas - une expertise interne pour l'authentification des montres d'occasion. Omega, détenue par le concurrent Swatch Group, a une empreinte largement expérimentale dans les ventes de «montres d'occasion certifiées» grâce à sa boutique à Somlo, à Londres, et une décision de Richemont télégraphie en grande partie une décision plus importante pour non seulement attirer l'attention et également les données des chasseurs de bonnes affaires, ce qui représente une bonne chance de leur proposer de nouveaux modèles plus tard.

Le contrôle accru de bout en bout de la vente et de la distribution signifie désormais qu'en théorie, Richemont pourrait vendre plus de montres en offrant des rachats garantis sur un pourcentage du prix et tout en contrôlant les actions invendues qui pourraient autrement tomber sur le marché gris. Fait intéressant, Watchfinder n'est pas seulement une pièce de commerce électronique, ils vendent également des montres d'occasion dans 7 boutiques assez haut de gamme, conférant du crédit à la stratégie potentielle de Richemont, ainsi que respectant l'ADN du groupe pour organiser des expériences de luxe.

Au moment de la publication, les cours des actions Richemont et Piquadro sont restés inchangés.