Critique: Clé de Peau Beaute 2015
J'ai découvert Cle de Peau Beaute pour la première fois en 2012. À l'époque, le plus jeune me connaissait vaguement la marque - c'est la marque la plus prestigieuse de Shiseido sous son arsenal, elle est super chère et elle fait un maquillage exquis dans des couleurs calmes pour les taitais japonais qui passent chaque réveil moment dans un kimono en soie portant un sac Birkin. Eh bien, grattez le dernier morceau. Mais c'était certainement mon impression naïve de la marque, avec ses élégantes trousses de maquillage bleu marine et ses flacons de soin luxueux de perles et d'or, couronnés d'un bijou presque littéral, la boule disco de mille dollars La Creme.
La Cremé
En 2012, Clé de Peau Beaute a célébré le 30e anniversaire de sa Crème et j'ai eu l'extraordinaire fortune de pouvoir assister de première main, au dévoilement de la `` crème la plus chère du monde '' à Tokyo - 1050 000 yens (environ 12 000 dollars) ) La Creme, enfermée dans une sculpture en cristal et platine, dont seulement trois ont été réalisées (et deux d'entre elles ont été effectivement achetées, la troisième étant exposée en permanence au siège de Shiseido). C'était aussi la première fois que je rencontrais son ambassadrice de marque Amanda Seyfried (j'ai le selfie pour le prouver),Les Mis la gloire, puis une starlette montante aux yeux écarquillés sur le succès de ses rôles agréables dans Mamma Mia, Le corps de Jennifer et Lettres pour Juliet. Et à cette occasion, j'ai eu le privilège de parcourir l'histoire de CPB - une exposition spéciale de chaque produit depuis le jour du lancement de la marque en 1982, tirée des archives de Shiseido.
À cette époque, la gamme de soins de base de base de la marque a été récemment repensée l'année précédente, en 2011. J'avais parcouru plus de 10 itérations de la ligne, voyant son évolution des pots plasticky kitschy-luxe des années 80 aux des bouteilles sophistiquées surmontées d'or du présent, et je me souviens avoir pensé: «Comment peuvent-ils compléter cela? Comment peuvent-ils aller encore mieux que ce que c'est déjà, maintenant? » 
Mais ce qu'ils ont fait, presque cinq ans plus tard (le temps a-t-il passé si vite?). De retour à Tokyo, j'ai de nouveau le privilège d'assister à la renaissance de toute la gamme de soins, dont la signature La Creme. Amanda Seyfried, maintenant une véritable A-lister, n'est plus la belle du Sud pétillante et exubérante d'il y a quatre ans. À sa place est une actrice acclamée par la critique, prête à être polie, mais elle est toujours aussi fraîche, peut-être encore plus rayonnante après des années d'utilisation des soins de la peau CPB (j'aimerais pouvoir dire la même chose pour moi). Plus particulièrement, l'image de la marque a également évolué dans cet espace de temps. À l'époque, il était presque exclusivement connu d'un public plus aisé; Aujourd'hui, CPB figure sur la liste des 10 produits de beauté les plus convoités pour les jeunes femmes de 20 ans. Et pour une bonne raison aussi - les couleurs de fard à paupières sont des coups de piste, les fondations sont parfaites pour des selfies #iwokeuplikethis impeccables, et les rouges à lèvres restent l'un des meilleurs du marché.
Cela ne veut pas dire que la marque s'adresse à une clientèle plus jeune - ses clients fidèles restent toujours farouchement fidèles. Le luxe, après tout, ne se limite pas à l'âge, et à mesure que la génération des médias sociaux devient plus avertie et apprécie les produits de haute qualité dans lesquels une attention particulière est accordée à tous leurs aspects, du parfum à la texture et à l'emballage (la nouvelle gamme est plus chic , plus élégant, mais toujours incontestablement luxueux), la marque évolue pour répondre aux besoins tout en conservant son identité unique. L'ajout de crèmes à la gamme, en particulier la Crème Fortifiante Protectrice pour le jour et la Crème Fortifiante Intensive pour la nuit, est un élément clé de la nouvelle refonte du soin de base. Auparavant, la ligne ne comportait pas de produit crème, à l'exception de la crème ultra premium La Creme, destinée à être utilisée comme crème de nuit quotidienne.
"Nous avons remarqué que la plupart de nos utilisateurs utilisaient La Creme uniquement comme produit de soin spécial, seulement une ou deux fois par semaine, car ils la traitaient si précieusement", explique Ishimatsu Takayuki, directeur des laboratoires de beauté Cle de Peau. "Cependant, certains d'entre eux ont estimé que l'émulsion n'était pas suffisante." Ainsi, au lieu de les forcer à changer leurs habitudes, CPB a proposé une solution: ils ont ajouté l'option crème pour ceux qui préféraient des textures plus riches et plus lourdes et élevaient La Creme au statut de soins spéciaux.
En plus d'un emballage magnifique et de textures décadentes, les soins de la peau CPB regorgent de science et de technologie de pointe. Permettez-moi d'être le premier à l'admettre - même moi, j'ai été submergé par la prémisse apparemment magique et hors de ce monde de la formulation. Basé sur la théorie de la peau intuitive, on pense que la peau a la capacité de traiter les informations tout comme le cerveau, de sorte qu'elle est capable de réguler ses fonctions lorsqu'elle est exposée à des facteurs environnementaux dommageables comme la sécheresse et l'exposition aux UV, réduisant ainsi l'impact.
"Notre peau est normalement dans un état calme, mais quand ils reçoivent du stress, ils deviennent excités", explique Ishimatsu. «Une peau saine a son propre système qui lui permettra de revenir rapidement à un état calme. Cependant, en raison d'un stress excessif, elles ne reviendront pas à l'état calme et les cellules continueront d'être dans un état excité. Cela entraînera des problèmes de peau et entraînera un vieillissement prématuré. »
Afin de cibler le problème, toute la gamme de soins de base fonctionne de manière holistique et synergique.La formule agit sur les récepteurs NMDA de la peau, qui sont responsables de la «mémoire» de la peau, pour libérer tous les souvenirs du stress passé et bloquer l'effet du stress cellulaire présent et futur, se réinitialisant efficacement après avoir subi des dommages. Pour ce faire, CPB a inclus deux ingrédients pionniers: la théanine, un acide aminé présent dans le thé, et Illuminating Complex EX contenant de l'extrait de soie platine doré, extrait de la fibre de soie de vers à soie thaïlandais extrêmement rares nourris de feuilles de mûrier sans pesticides spécialement sélectionnées. dans une ferme du nord de la Thaïlande qui produit la soie de la plus haute qualité pour la famille royale thaïlandaise.
Ishimatsu reconnaît que tous les dommages futurs ne peuvent pas être complètement bloqués, car ce faisant, la peau oublierait comment s'autoréguler. «Mais l'utilisation régulière des soins de la peau permettra à la peau de récupérer plus rapidement du stress, ce qui lui permettra d'atteindre un équilibre sain (stimulus et réponse)», dit-il.
De plus, les émulsions et les crèmes contiennent de l'extrait de chai hu, un ingrédient que l'on ne trouvait auparavant que dans la crème pour les yeux Synactif de la marque. Possédant une abondance de cellules souches végétales, l'extrait favoriserait l'activité des fibroblastes dans le derme, encourageant des conditions optimales pour une production accrue de collagène afin de favoriser une peau plus ferme et plus résistante. Et le résultat final: un éclat inégalé de la peau repulpée de l'intérieur et hydratée et lissée en surface.
«Bien que la formule puissante soit plus efficace et donne des résultats plus apparents sur les peaux plus âgées, elle ralentit en fait le vieillissement cutané chez les jeunes utilisateurs. Ce n'est tout simplement pas aussi visible lorsque vous avez déjà une peau jeune », explique Ishimatsu. «Le changement climatique et le réchauffement climatique ont fait que l'environnement continue de s'aggraver chaque année, donc nos formules doivent constamment évoluer - non seulement pour notre clientèle croissante allant des jeunes aux moins jeunes, mais aussi pour faire face à l'augmentation de la pollution dans les environnements modernes. société."
La gamme de soins de base CPB est disponible en deux textures: la lotion hydro-clarifiante aqueuse et rafraîchissante, l'émulsion protectrice protectrice légère et fluide et l'émulsion fortifiante intensive pour les peaux normales à grasses ou les climats humides; et la Lotion Hydro-adoucissante rosée et coussinée, la Crème Fortifiante Protectrice Riche et Beurreée et la Crème Fortifiante Intensive pour les peaux déshydratées ou sèches, les climats les plus rudes.
L’article a été publié pour la première fois dans le numéro de décembre / janvier de L’Officiel Singapour.
Crédits d'histoire
Texte par Joie Goh
