Le spectacle Prada Cruise 2019 débarqué à New York: un retour en force

Cette année, Miuccia Prada a navigué à New York, mettant en scène un défilé spectaculaire avec un nombre impressionnant d'adeptes de la liste A - Selena Gomez, Dakota Fanning, Lily Collins et Ansel Elgort étaient parmi les célébrités qui ont honoré la première rangée. Le défilé Prada Cruise a eu lieu dans une ancienne usine de pianos qui dessert le siège américain de la marque. Bien que cela semble très bien et dandy, la ligne de conduite nous amène à nous demander s'il s'agit d'une des cascades de Miuccia Prada lors de la renaissance de la marque.

Bien que certains soutiennent que la succession de chaussures n'est établie que sur la pertinence temporelle, ce sont les marques qui possèdent la sensibilité classique et le savoir-faire opérationnel qui sont les plus convoitées.

Le spectacle Prada Cruise 2019 débarqué à New York: un retour en force

La maison italienne en difficulté depuis longtemps a souffert de ses ventes et de sa rentabilité en raison de ses nombreux ratés. Luca Solca, responsable des produits de luxe chez Exane BNP Paribas, a fait remarquer que la baisse de la compétitivité du marché de Prada est principalement due à son faux pas dans la chaussure. La sous-estimation de Prada de la hausse des baskets a déclenché la déconnexion avec le marché - ce qui était surprenant, compte tenu de l'importance de la tendance des baskets. Bien que certains soutiennent que la succession de chaussures n'est établie que sur la pertinence temporelle, ce sont les marques qui possèdent la sensibilité classique et le savoir-faire opérationnel qui sont les plus convoitées.

Dans l'ensemble de la marque italienne, les nouveaux styles de prêt-à-porter et de maroquinerie ont connu une croissance constante dans le cadre du mix global de Prada tandis que la vente de produits à feuilles persistantes diminue rapidement. Ce qui montre seulement que Miuccia Prada et son équipe créative jouent sur le terrain en termes de design et ce qui semble manquer chez Prada est un marchandisage solide - une fonction stratégique clé pour éviter de gaspiller de l'énergie et des ressources. Un autre exemple du besoin de planification stratégique de Prada est l’occasion manquée de passer au numérique.

Collection Prada Resort ’19

Le marketing numérique et le site de commerce électronique sont désormais une priorité chez Prada, mais avec un enthousiasme modéré. Lente et régulière, Prada fait son chemin pour se racheter. L'année dernière, le label fait son retour dans le calendrier des stations. Le défilé, cependant, est resté près de chez lui à Milan. Cette fois, Miuccia Prada a emmené sa collection dans la ville qui comprend le plus grand marché de consommation au monde, suivant apparemment les traditions de ses collègues de luxe en présentant leurs collections de croisière dans des lieux internationaux - à savoir des marques comme Louis Vuitton, Gucci et Chanel qui ont pris leur collection de croisière aux quatre coins du monde.

La bonne nouvelle est que le dernier salon de la croisière à New York a créé un buzz important et que le label italien a montré de meilleurs résultats dans l'engagement des consommateurs. Selon Solca, pour être à la hauteur de son véritable potentiel, il est essentiel que Prada renforce encore ses offres d'entrée de gamme pour la croissance organique - et nous ne nous en plaignons pas. Malgré tout cela, il ne fait aucun doute que Prada reste l'une des marques de luxe les plus extraordinaires. Avec la cohérence de leur mise au point actuelle, nous sommes sûrs que la marque est en bonne voie de faire un grand retour.