Pierre Cardin veut vendre son entreprise pour 1 milliard d'euros

La légende de la mode française Pierre Cardin est prête à vendre son groupe et cherchera un milliard d'euros (1,46 milliard de dollars américains).

"Je veux le vendre maintenant", a déclaré Cardin, 88 ans, au Wall Street Journal. "Je sais que je ne serai pas là dans quelques années et que l'entreprise doit continuer."

Cardin, qui n'a pas d'héritiers, a déclaré qu'il souhaitait rester en tant que directeur créatif, expliquant qu'il serait dans l'intérêt de l'acheteur "pour l'image de marque".

Mais Cardin en demande trop pour la marque et son talent, jugent les banquiers intransigeants qui valorisent l'entreprise à près de 200 millions d'euros.

Les données financières pour le calcul des évaluations sont minces car l'empire Cardin n'est coté sur aucune bourse et n'est donc pas obligé par les règles de cotation de fournir des chiffres détaillés tels que les volumes de ventes.

Au sein du cabinet de conseil Savigny Partners, le directeur général Pierre Mallevays a déclaré: "Une marque comme Cardin n'augmente pas (en valeur) comme une marque normale car elle est entièrement basée sur les revenus de licence."

Les valorisations sont atteintes en appliquant un ratio multiplicateur aux revenus des licences, a-t-il expliqué à l'AFP.

"Sur le plan financier, Pierre Cardin est très important car toutes ces licences génèrent beaucoup de redevances", a-t-il déclaré.

Cardin a expliqué sa logique de prix, sur la base de 10 millions d'euros par produit et par pays, "ce qui n'est rien du tout", a-t-il dit. "Un millier de produits, 100 pays, c'est ainsi qu'il calcule. Ce n'est rien."

Le groupe emploie 450 salariés mais ne possède qu'un seul magasin Cardin en France. Cependant, elle gère quelque 900 licences dans le monde et emploie indirectement quelque 200 000 personnes.

Cardin a également été l'un des pionniers de l'octroi de licences, une méthode efficace en termes de capital pour développer une entreprise en vendant le droit de vendre des produits de marque.

Cardin a depuis développé une gamme éclectique d’entreprises et de marques, y compris les restaurants exclusifs Maxim’s, ainsi que des meubles haut de gamme et des parfums.

«Je possède 100% de tout ce dont j'ai besoin. Je peux boire mon propre vin, aller à mon propre théâtre, manger dans mes propres restaurants, dormir dans mes hôtels sur mes propres draps, m'habiller et utiliser mon propre parfum », a déclaré Cardin.

En 2009, Cardin a vendu 32 licences textiles et accessoires en Chine - mais pas sa marque - aux sociétés Jiangsheng Trading Company et Cardanro pour 200 millions d'euros.

Bien qu'il n'y ait pas d'acheteurs annoncés pour l'entreprise Cardin, le groupe américain Iconix Brand pourrait être un soumissionnaire, a déclaré une source proche de l'accord.

Mais les grands noms comme LVMH et PPR sont moins intéressés car ils «veulent contrôler les marques qu'ils possèdent.

Cardin, en revanche, a accordé une multitude de licences », a ajouté la source.

«Pierre Cardin est une marque qui était parfois un peu trop exposée, trop utilisée, trop franchisée et d'une certaine manière les actifs incorporels ont été considérablement gaspillés», a déclaré Laurent Habib, qui dirige l'Observatoire parisien des actifs incorporels.

Sources: AFP