Moët-Hennessy va produire du vin rouge en Chine
Le champagne Moët-Hennessy a investi dans un vignoble dans les montagnes de Chine qui produira du vin rouge pour le marché intérieur chinois.
La marque de luxe LVMH a signé un accord avec un important distributeur d'alcool, de vins et de spiritueux en Chine, VATS, pour développer 30 hectares de vignobles à une altitude de 2400 m dans les montagnes du Yunnan, dans le sud-ouest de la Chine.
La marque de champagne de luxe avait auparavant acquis une marque de spiritueux chinois dans la région du Sichuan en Chine il y a cinq ans. L'année dernière, Moët-Hennessy a également commencé la production d'un vin mousseux premium dans la province de Ningxia Hui.
Les cépages Cabernet Sauvignon, Merlot et Cabernet Franc seront plantés en premier, suivis du Petit Verdot et du Malbec une fois que le vignoble sera mieux implanté, selon les médias chinois.
Il est prévu que les premiers millésimes seront prêts à la vente dans trois à quatre ans et les entreprises travaillent actuellement sur la manière d'étiqueter et de commercialiser leurs vins.
"Le nom de la marque et l'emballage sont aussi importants que la qualité du vin dans la commercialisation auprès des consommateurs chinois et internationaux", a déclaré le directeur général de Moet Hennessy Asie-Pacifique, Mark Bedingham.China Dailyjournal.
Moet Hennessy a déclaré qu'il se rendait directement en Chine pour exercer davantage son influence sur un marché qui, selon la société, l'an dernier a fourni la part du lion des 3,52 milliards d'euros de revenus qu'elle a perçus en Asie, où la marque est associée au succès et au prestige. Les vins locaux en Chine sont également frappés de droits moins élevés que les importations.
La croissance explosive des classes moyennes et supérieures dans la société chinoise attire de grandes marques de vin à travers le monde.
Les Domaines Barons de Rothschild ont également développé 25 hectares de vignobles dans la province du Shandong en 2008, avec l'objectif de produire 240 000 bouteilles de vin haut de gamme qui seront vieillies jusqu'en 2014, rapporte Challenges.fr.
