Lancement du site de commerce électronique de luxe pour hommes
Le site de vente flash sur invitation uniquement Gilt Groupe prévoit de lancer un site de vente au détail pour hommes à prix plein à l'été 2011, a annoncé mardi la société.
Gilt Groupe est un site commercial spécialisé dans les ventes flash de 36 heures avec des marques de créateurs comme Vivienne Tam, Marc Jacobs et Derek Lam vendues jusqu'à 70%.
Le site propose une sélection organisée de marchandises, y compris des vêtements, des accessoires et des articles de style de vie dans les catégories femmes, hommes et enfants.
Gilt propose des articles pour hommes depuis avril 2008 et a lancé son site dédié Gilt Man en octobre dernier. L’activité de ses hommes dépasse désormais 100 millions de dollars de ventes, ce qui représente près d’un tiers des activités de l’entreprise.
La prochaine étape logique, selon les dirigeants de l'entreprise, est de lancer un site de mode masculine à prix plein, distinct de l'actuel qui fonctionne autour des ventes flash.
La date de lancement est prévue pour juillet 2011, afin de coïncider avec la sortie des collections pré-automne.
Le nouveau site proposera des vêtements, des accessoires, du matériel de sport, des gadgets et plus encore. Entre 75 et 100 marques seront proposées et elles seront similaires à celles actuellement présentes sur Gilt Man, comme A. Testoni, Calvin Klein et John Varvatos.
Les articles resteront disponibles à l'achat pendant toute une saison plutôt que pendant 36 heures dans le cadre du modèle actuel de vente flash.
Le commerce électronique est une industrie en croissance rapide. Les détaillants en ligne ont enregistré une croissance de 11,4% du 31 octobre au 13 novembre, selon MasterCard.
Pourtant, il y a relativement peu d'e-commerçants qui ne s'adressent qu'à la mode masculine. La plupart des e-boutiques s'adressent aux femmes, comme la multitude de sites de vente flash comme Rue La La, Ideeli et HauteLook, et le détaillant de mode de luxe à prix plein Net-a-porter.
Les sites dédiés aux vêtements et accessoires pour hommes incluent Topman - qui porte des marques urbaines contemporaines comme Wesc et Ben Sherman - et Mainline Menswear - qui porte des marques de créateurs comme Lacoste, Ted Baker et Paul Smith.
Mais Gilt ne sera pas en concurrence avec ces entreprises, étant donné son positionnement de luxe. Son principal concurrent commercial sera sans aucun doute le site masculin de Net-a-porter MrPorter.
Le site ciblera les hommes riches et pressés par le temps et proposera une sélection de vêtements, chaussures et accessoires de 60 marques haut de gamme, dont Ralph Lauren, Burberry, Dunhill et Mr. by Roland Mouret.
