Le marché du luxe émerge lentement de la récession mondiale
le marché des produits de luxe rebondit après le marasme causé par la récession mondiale, mais les analystes estiment que les vendeurs haut de gamme seront confrontés à un dur labeur en raison de l'évolution démographique et de la prudence persistante des consommateurs.
Les ventes mondiales de l'industrie du luxe devraient croître de 4% en 2010 pour atteindre 158 milliards d'euros (195 milliards de dollars) après une douloureuse baisse de 8,0% en 2009, selon le cabinet de conseil Bain & Company.
Une grande partie de cette croissance est attendue au cours du premier semestre de l’année, avec des tendances plus lentes qui reviennent au second semestre, selon l’étude du marché mondial des produits de luxe de Bain.
Aux États-Unis, les ventes au détail dans le segment du luxe en avril ont bondi de 15,5% en glissement annuel en avril après une hausse de 22,7% en mars, aidées par rapport à la faiblesse des ventes un an plus tôt, selon MasterCard SpendingPulse.
Le détaillant haut de gamme Saks a réalisé un bénéfice record au cours du dernier trimestre après une perte un an plus tôt, avec des ventes en hausse de 6,1%. Chez son rival Tiffany, c'était une histoire similaire avec des ventes mondiales en hausse de 17% au cours du dernier trimestre et un bénéfice presque quadruplé.
Les géants français du luxe Hermès et LVMH a également enregistré une forte croissance de ses ventes au premier trimestre, stimulée en grande partie par une augmentation en Asie hors Japon, les acheteurs récupérant des montres, des bijoux et d'autres produits haut de gamme après des mois de morosité économique.
Mais il est peut-être trop tôt pour sortir le champagne du secteur du luxe, avertissent les analystes.
Sur le marché américain, la société de conseil Unity Marketing rapporte qu'une grande partie de la croissance provient ménages super riches avec des revenus de 250 000 dollars par an - les deux premiers pour cent des Américains. Ce groupe a augmenté ses dépenses de 22,6% au cours du dernier trimestre.
Les soi-disant «affluents ambitieux» avec des revenus compris entre 100 000 et 249 999 dollars n'ont augmenté leurs dépenses que de 1,9% du quatrième trimestre 2009 au premier trimestre 2010, selon l'enquête.
«Les ultra-affluents reviennent aux dépenses aux niveaux d'avant la récession, tandis que les consommateurs ambitieux se retiennent», explique la présidente d'Unity, Pam Danziger.
"Mais même avec leurs dépenses exubérantes, les ultra-affluents ne peuvent pas soutenir la reprise sur le marché du luxe."
Danziger a déclaré que le marché des voitures de luxe , les bijoux et autres biens dépendent désormais d'une plus petite tranche de la population ultra-riche.
Avant la récession qui avait débuté en 2007, ce marché avait été dynamisé par ce que l'on appelle l'effet de richesse avec la hausse des prix des logements et des cours boursiers alimentant les dépenses des «Henry» (hauts salaires, pas encore riches).
Il s'agit d'un grand groupe de près de 23 millions d'Américains dont les revenus se situent entre 100 000 et 250 000 dollars par an.
Ces ménages «avaient le sentiment de disposer de ressources en 2006 et 2007 - leurs portefeuilles boursiers étaient stables, leur valeur à la maison augmentait», a déclaré Danziger. «Il y a eu un effet de richesse. Maintenant, toutes ces richesses ont disparu. »
Mais Danziger dit que même si la bourse rebondit et que l'économie se stabilise, le marché du luxe sera touché par le vieillissement de la population américaine: la génération du baby-boom qui a alimenté la forte augmentation des dépenses entre à la retraite et la «génération X» est pas un groupe assez grand pour prendre le relais.
"La période de pointe pour produits de luxe ce sont des gens qui ont entre 35 et 55 ans », a-t-elle noté. «À mesure que les gens vieillissent, leurs priorités changent.»
Cela suggère que le marché du luxe ne retrouvera probablement pas son éclat avant 2018-2020, lorsque les Millennials nés après 1997 entameront leurs dépenses.
"Cela signifie donc que nous avons presque une décennie qui sera une sécheresse de luxe", a-t-elle déclaré.
Tout cela signifie un marché plus étroit pour le luxe et certaines marques et magasins en expansion vers le bas.
Certains détaillants de luxe élargissent leurs magasins d'usine pour être plus accessibles aux acheteurs de la classe moyenne supérieure.
Certains de ces magasins «exigent que ces marques (de luxe) arrivent avec des prix plus raisonnables», a déclaré Danziger.
Neiman Marcus, le grand magasin haut de gamme, teste un concept de vente au détail pour les acheteurs qui ont fui ses magasins pendant la récession.
«Le client ambitieux a vraiment été durement touché, et nous avons estimé qu'il avait en quelque sorte quitté nos magasins l'année dernière», a déclaré le président-directeur général de Neiman Marcus, Burt Tansky, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats en mars. "Nous nous efforçons de les ramener."
La source: AFP
