Gucci Kids SS 2017

Dans ce climat de vente au détail actuel, les marques de luxe réduisent leurs effectifs. C'est-à-dire qu'ils créent des versions pour enfants de leurs lignes pour adultes, s'adressant à un marché toujours plus jeune grâce à des vêtements pour enfants de luxe. Grâce aux milléniaux et au nombre croissant de couples de célébrités produisant des bébés à un million de dollars, la frénésie des médias sociaux qui en a résulté de la part des Beckhams, Wests et Jolie-Pitts a changé la conversation, passant de la découverte de nouveaux médiums pour l'engagement des consommateurs à désormais un appel à un tout autre classe de consommateurs - les enfants, à travers les acheteurs les plus émotionnellement compromis de la planète, leurs parents.

Entreprise de luxe: vêtements pour enfants, le prochain grand marché du luxe

Lorsque le footballeur anglais populaire David Beckham est arrivé à l'aéroport JFK de New York en 2014, on a peu parlé de lui, de nombreux reportages étaient axés sur sa jeune fille Harper et son ensemble chic chapeau et caban.

De Kingston et Zuma Rossdale (les enfants de Gwen Stefani) aux descendants de la royauté anglaise: Prince George (UK Kidfluencer Prime selon Forbes pas moins) et la princesse Charlotte, l'influence des influenceurs de la mode n'est plus exercée par des parents surexposés comme Kim Kardashian mais plutôt leur progéniture de célébrités: North West, Suri Cruise et autres.

À gauche: Harper Beckham arrivant à JFK avec son père, David. À droite: Kingston Rossdale, fils de Gwen Stefani

Leur innocence, enveloppée dans un piégeage de luxe, de style et parfois d'attitude, contribue à l'attrait de tout ensemble qu'ils rockent en ce moment et les marques de luxe commencent à peine à entretenir l'idée de vêtements de luxe pour enfants, en particulier dans les économies en développement comme Inde, Chine, Indonésie et Singapour.

Les marques de luxe prennent des mesures pour bébé

Selon The Associated Chambers of Commerce and Industry of India, le marché des vêtements de luxe pour enfants en Inde croît à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 20%, atteignant 95000 crore ou 14 milliards de dollars américains en 2016, faisant de l'Inde l'une des régions à croissance rapide marchés pour le segment des vêtements de luxe pour enfants.

Tous à bord du train de luxe pour enfants. Image: Gucci Kids A / W 2017

De même, le genre de vêtements de luxe pour enfants se développe également en Chine, alimenté par des phénomènes jumeaux - la politique désormais disparue de l'enfant unique, qui a conduit les parents à se livrer à des cadeaux somptueux pour leur progéniture ainsi qu'à la question de celle de Fu er dai - un terme chinois qui fait littéralement référence à la deuxième génération de riches, les milléniaux ayant l'habitude de grandir dans des modes de vie si opulents que les enfants qu'ils engendrent, mènent également des modes de vie similaires et une propension au luxe. Ce sont des tendances que les statistiques du China Research Center for Children’s Industry reflètent également où le baby-boom prévu jusqu'en 2021 verra la population de moins de 16 ans du continent augmenter de plus de 400 millions. Dans la région Asie-Pacifique, les vêtements de luxe pour enfants devraient croître à un rythme de 5,3% par an en Thaïlande, en Indonésie et à Singapour également.

Le phénomène des ventes de luxe en plein essor dans le segment des enfants se reflète non seulement dans les chiffres mais aussi dans les médias. Selon Business of Fashion, Hypebeast, un pionnier de l'industrie des commentaires de streetwear de luxe en ligne, a lancé Hypekids en mars 2017, une nouvelle verticale pour les enfants lorsque le fondateur Kevin Ma, a vu les tendances du Big Data dans son audience Hypebeast grandir et avoir des enfants.

«Je pense que c'est une progression naturelle pour nous», - Kevin Ma, fondateur, Hypebeast

Lancé avec Kids Foot Locker en tant que sponsor, Hypekids inclura des nouvelles et des fonctionnalités de style sur les concepteurs avec leurs enfants, ainsi que des articles pour enfants sur la plate-forme mondiale de commerce électronique de Hypebeast, HBX. Le site postule en outre que les parents de la génération Y - qui habillent leurs enfants avec les mêmes vêtements qu'ils s'habillent - sont la force motrice de l'industrie.

Balmain Kids

De plus, l'augmentation du pouvoir d'achat est un autre moteur de la croissance dans le segment des vêtements de luxe pour enfants et le marché des vêtements pour enfants de créateurs a également été stimulé par l'augmentation de la notoriété de la marque et la prolifération des plateformes numériques en ligne qui non seulement suscitent l'intérêt des ensembles pour des bébés à un million de dollars, mais servent également comme une sorte de nouveau symbole de statut - vous n'êtes plus jugé par ce que vous portez mais aussi par ce que vos enfants portent, à part cela, la réalité est que même si de nombreux milléniaux ne sont pas trop pointilleux avec ce qu'ils portent, ils sont certainement conscients de la le fait que leurs enfants grandissent dans des environnements culturels très différents de ceux de leur époque.

le B utilisation des vêtements de luxe pour enfants

En 2013, la première Global Kids Fashion Week a été lancée à Londres à un accueil mitigé, mais même avec des critiques sociales, le genre a continué de croître, encouragé par Burberry, un des premiers à adopter, vendant 91 millions de dollars de vêtements pour enfants de luxe en 2014, encourageant l'entrée de luxe majeur marques dans l'arène des vêtements pour enfants: Gucci, Armani, Fendi et récemment Karl Lagerfeld en 2016 (MISE À JOUR: Givenchy vient de lancer sa ligne pour enfants) ont chacun lancé des lignes de vêtements et d'accessoires destinés spécifiquement aux enfants. Étant donné que les marques de vêtements de rue comme Zara, H&M et Marks & Spencer avaient trouvé une entreprise lucrative dans le genre de vêtements pour enfants, ce n'était qu'une question de temps avant que les gros bonnets ne se fassent une place.

Marc Jacobs Kids, officiellement - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Selon Singapore Tatler, The Shoppes at Marina Bay Sands Singapore menait la charge dans le commerce de détail de luxe pour enfants, ouvrant une flopée de boutiques autonomes en 2014 - Baby Dior, Fendi Kids et Ralph Lauren Children; puis d'ajouter à leur portefeuille de magasins de luxe pour enfants: Dolce & Gabbana Junior et Armani Junior en 2015-16.

«Dans l'environnement actuel d'exclusivité et de qualité, les expériences de vente au détail que le marché propose aux adultes et aux enfants sont comparables, cela peut être vu sous de nombreux aspects, du calibre des modèles publiés par des maisons de couture de renom à la vaste sélection de vêtements. , jusqu'au traitement VIP. » - John Postle, vice-président du commerce de détail de Marina Bay Sands à Singapore Tatler

Rien qu'en Chine, jusqu'à 90% des marques de vêtements pour enfants ont leurs propres boutiques autonomes, mais l'essor du commerce électronique menace de déplacer ce marché majeur en ligne: Net-a-Porter, un pionnier du commerce électronique de luxe, a enregistré la Petite-a -Nom de domaine Porteur en 2013 (bien que rien n'ait été lancé pour le moment). Actuellement, les anciens rédacteurs de Vogue, Sylvana Ward Durrett et Luisana Mendoza, ont eux-mêmes lancé Maisonette, une plateforme de style Farfetch qui vend une sélection organisée dans les boutiques pour enfants.

Oscar de la Renta kids 2017

Cela dit, bien que les vêtements de luxe pour enfants soient en plein essor, ce n'est pas exactement un nouveau segment. Au début des années 70, Dior et Ralph Lauren ont été des pionniers du genre de vêtements pour enfants, mais il faut dire qu'ils étaient probablement trop tôt car une sécheresse de près de quatre décennies a persisté jusqu'à ce que Burberry, Chloé et Marc Jacobs ravivent la fureur. Ils ont été suivis par Stella McCartney, Lanvin, Marni et Gucci, cette dernière étant la plus agressive (par définition du marketing de campagne). Même Oscar de la Renta est sur le coup, il ne fait aucun doute que chaque designer qui se respecte doit avoir une collection pour enfants sous les auspices de sa marque. Sûrement une stratégie décisive de fidélisation précoce de la marque et d'approfondissement de leurs relations avec les clients existants.

Actuellement, les marchés européens et nord-américains représentent une part importante du marché mondial des vêtements pour enfants. Selon Euromonitor, les ventes de vêtements de luxe pour enfants en 2015 ont atteint 135,6 milliards de dollars dans le monde et représentaient 12% du marché global de l'habillement.Pendant ce temps, le cabinet d'études NPD Group Inc s'attend à ce que le marché des vêtements de luxe pour enfants atteigne 173,6 milliards de dollars américains d'ici 2017 à un TCAC de 4,2% par une croissance agressive des économies en développement, en particulier l'Inde et la Chine, où une classe moyenne saine et en croissance, ainsi qu'un marketing ciblé par les marques, un engagement croissant des médias sociaux et une poussée des voyages internationaux ont créé un cocktail d'éléments propulsant la consommation de vêtements de luxe pour enfants.

Les marques de montres de luxe emboîteront-elles le pas? Image: Romain Jerome Bonjour Kitty

Cela dit, la hausse des coûts de main-d'œuvre n'augure rien de bon pour les deux plus grands consommateurs de vêtements de luxe pour enfants, car de plus en plus d'étiquettes de luxe sont obligées de maintenir leurs marges en se dirigeant vers le Bangladesh où Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw et H&M sont déjà présent. Pourtant, des marchés comme la Thaïlande et Taïwan sont largement inexploités et le potentiel de croissance est immense et, plus important encore, imminemment renouvelable, car les parents témoigneront de la rapidité avec laquelle les petits tykes dépassent leurs tenues.

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