Les marques de luxe se tournent vers l'Asie pour le salut
Wang Jing était tout sourire alors qu'elle sortait d'une boutique Cartier à Singapour après avoir soufflé près de 5 000 dollars américains sur une montre et une bague.
"C'est quelque chose que j'ai toujours voulu, et en plus, l'économie ne va pas trop mal pour le moment,», A expliqué la touriste chinoise au début de la trentaine, à Singapour pour une virée de quatre jours.
"Il n'y a aucune raison pour que je me retienne," dit-elle avec un rire qui est de la musique aux oreilles du monde industrie de luxe .
Des diamants au thé de créateurs, les détaillants haut de gamme frappés par les turbulences financières aux États-Unis, en Europe et au Japon se tournent désormais vers la Chine, l'Inde et d'autres pays asiatiques en développement pour leur salut.
"Hormis le Japon, les pays de la région Asie-Pac ont connu une croissance positive et de nombreuses marques de luxe se tournent désormais vers la région pour gagner des revenus et se maintenir à flot en ces temps difficiles", a déclaré Fflur Roberts, directeur mondial des produits de luxe et du marketing. cabinet d'études Euromonitor International.
Groupe suisse Richemont , dont les marques incluent Cartier et l'horloger Vacheron-Constantin, a annoncé en janvier que les ventes du trimestre de décembre avaient augmenté de 2,0% pour atteindre 1,6 milliard d'euros (2,3 milliards de dollars), en grande partie grâce à l'Asie.
Les revenus de Richemont en Asie ont augmenté de 25%, tandis que les marchés clés des Amériques, du Japon et de l'Europe se sont contractés entre octobre et décembre.
Euromonitor, basée à Londres, estime que les dépenses en produits de luxe en Asie augmenteront de 3,5% à 54 milliards de dollars cette année, contre seulement 2,2% dans le monde.
Les marchés asiatiques individuels tels que la Chine et l'Inde devraient afficher une croissance des ventes à deux chiffres en raison de la demande de maroquinerie fine, de montres et de bijoux.
Les analystes du cabinet d'études Boston Consulting Group sont particulièrement optimistes envers la Chine et la font basculer pour devenir le plus grand consommateur de produits de luxe dans les cinq à sept prochaines années.
En Corée du Sud, les statistiques gouvernementales ont montré que les ventes de produits de luxe dans les grands magasins - Hyundai, Shinsegae et Lotte - ont augmenté de 15,7% en glissement annuel en 2009.
"Nous n'avons pas à nous battre pour une tarte existante car de nouvelles tartes surgissent à l'infini", a déclaré à l'AFP un porte-parole du Hyundai Department Store.
Même le thé, une humble boisson asiatique du marché de masse, se refait une beauté d’entrepreneurs exploitant l’amour des riches Asiatiques avec la marque de luxe.
TWG Tea, basée à Singapour, créée en 2007, a connu une croissance fulgurante après avoir lancé une gamme de mélanges de créateurs et créé un salon de style européen dans le plus récent centre commercial de luxe de Singapour.
Le co-fondateur et président Manoj Murjani a déclaré que les revenus ont dépassé 30 millions de dollars en 2009 grâce à la vente de plus de 700 tonnes de thé.
"Les ventes de cette année vont au minimum tripler", a déclaré Murjani.
En Chine, les plus grandes marques de luxe européennes investissent des ressources pour renforcer leur présence dans l'économie, selon les prévisions du Fonds monétaire international, une croissance de 10% en 2010.
Chanel a ouvert une nouvelle boutique phare sur le Bund au bord de la rivière de Shanghai en décembre.
Cartier a tenu une exposition de bijoux au Musée du Palais de Pékin en septembre alors qu'Hermès a annoncé en janvier l'ouverture d'une filiale chinoise qui vendrait des meubles, des vêtements et des articles ménagers.
La consommation de Marchandises LVMH a augmenté de 15% en 2009 et représente désormais 6% de toutes les ventes de l'entreprise, selon l'entreprise.
Pour deux des plus grandes marques de LVMH, les chiffres sont plus frappants: la Chine est désormais le premier consommateur mondial de cognac Hennessy et le deuxième acheteur de Louis Vuitton.
Les ventes d'Hermes ont bondi de 32% en Asie en 2009, hors Japon, et elle ouvrira quatre nouveaux magasins en Chine en 2010.
Louis Vuitton prévoit d'en ouvrir cinq dont deux à Shanghai, ville hôte de l'Exposition universelle 2010 de mai à octobre.
Pour le moment, certains acheteurs chinois comme Wang préfèrent s'aventurer à l'étranger pour découvrir la gamme complète des produits de luxe occidentaux.
"La qualité et le style justifient le prix", a-t-elle déclaré.
La source: AFPrelaxnews , 2010
