Les marques de luxe se disputent les fans sur Facebook
Lundi 22 novembre Gucci a atteint la barre des 3 millions de fans sur Facebook. La marque italienne pourrait bientôt dépasser Burberry, qui compte 3,2 millions de fans, en tant que marque de mode la plus suivie sur le site de réseautage social.
Le jalon Facebook de Gucci fait suite à l'annonce faite par Burberry le 19 novembre qu'il avait brisé le Marque de 3 millions de fans .
Le week-end dernier, la vice-présidente de Facebook EMEA, Joanna Shields, avait proclamé la marque de luxe britannique «la marque la plus suivie sur Facebook».
“Burberry n'est plus seulement une entreprise de mode - aujourd'hui, ils sont une entreprise médiatique florissante », a déclaré Shields.
"[Burberry's] a réussi non seulement parce qu'il fabrique de superbes vêtements, mais aussi parce qu'il comprend l'importance de susciter l'intérêt de la communauté et d'utiliser les médias sociaux pour engager et ravir leurs consommateurs."
Mais Burberry fait face à une forte concurrence de Gucci. Les deux marques ont atteint la barre des 2 millions de fans sur Facebook en octobre dernier et toutes deux sont tout aussi agressives en ce qui concerne l'engagement de leurs communautés en ligne respectives.
Ils publient régulièrement des annonces de produits, des photos, des vidéos et des lookbooks de leurs prochaines collections sur leurs murs Facebook.
De plus, Gucci a lancé l'application Facebook «Eye Want You» plus tôt ce mois-ci, qui présente des lunettes de la nouvelle collection Gucci Eyeweb conçue par la directrice artistique Frida Giannini.
L'application vidéo virale permet aux utilisateurs de Facebook de créer et de transmettre leurs propres messages personnels à leurs amis.
Et le mois dernier, les deux marques ont été incluses dans le Index Digital IQ des marques de luxe publié par le think tank marketing Luxury Lab.
L'étude a quantifié la compétence numérique de 72 marques de luxe mondiales en accédant aux sites Web de marques, aux stratégies de marketing numérique, aux initiatives de médias sociaux et aux applications mobiles.
Gucci, classée quatrième, a remporté des distinctions pour le lancement de son produit phare numérique Gucci Connect cet automne, ainsi que pour la diffusion en direct de son émission S / S 2011 à Milan.
Burberry, classée sixième, a reçu des éloges pour son blog de mode de réseautage social artofthetrench.com , qu'il a lancé à l'automne 2009.
Scott Schuman du blog de mode The Sartorialist s'est associé à Facebook pour créer le blog, qui est centré uniquement sur l'emblématique trench Burberry.
La source: AFPrelaxnews
