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Jean-Claude Biver, Président de la Division Montres du Groupe LVMH.

Jean Claude Biver, chef de LVMH Watch & Jewellery était à Singapour hier 13 juin pour un dîner privé avec des collectionneurs et nous avons pensé que nous pourrions profiter de l'occasion pour discuter avec "The Fixer" (un interne pour l'incroyable capacité de Biver à prendre des marques en difficulté et les rendre à la gloire) sur la nouvelle direction de Zenith et l'avenir de la tradition quand il nous a surpris en annonçant un nouveau type de régulateur dans l'avenir de Zenith.

Jean Claude Biver sur Zenith, nouveau régulateur et l'avenir de la tradition

Le 1er juillet 2014, Aldo Magada a été nommé PDG de Zenith en remplacement de Jean-Frédéric Dufour qui a rejoint Rolex. Malheureusement, Zenith n'a jamais trouvé une base solide alors que Biver a cimenté les fondations de Hublot, puis s'est lancé dans un projet de régénération et de renouvellement avec TAG Heuer, réorientant la marque et ramenant la marque du patrimoine à ses racines en tant que «votre première montre suisse de luxe». nouveaux prix agressifs. Aujourd'hui, Tornare a rejoint Zenith de Vacheron Constantin et Biver est sur son dernier front de bataille LVMH - façonnant Zenith dans l'avenir de la tradition.

La Baselworld 2017 Zenith Defy El Primero 21 avec squelette, rappelle de nombreuses autres montres LVMH. Nous devions juste demander…

Nous avons remarqué que le squelettage semble désormais être un thème commun à toutes les marques de montres LVMH…

Oui, c'est à cause de moi. Je pense que c'est une catastrophe de mettre un cadran sur une montre. Une roue Renault est belle parce qu’elle y met quelque chose. Retirez cela et vous voyez les écrous et boulons. Mais sur une Ferrari, elle est faite de telle manière que même la roue est belle, vous pouvez l’avoir dans votre salon comme une sculpture. Vous ne pouvez pas faire de même avec une roue de Toyota. De même, il est dommage qu'un cadran cache la beauté d'un mouvement. La vraie beauté de la montre pour moi réside dans le mouvement mais si vous sentez que la beauté réside dans le cadran, je respecte cela. Certains cadrans en émail sont vraiment remarquables. En général, 60% du temps, je préfère un mouvement à un cadran. Ainsi, le mouvement doit être construit de manière attrayante. C'est pourquoi je présente cet art à toutes mes marques, y compris Zenith.

De plus en plus, les chronographes de Zenith mesurent des incréments de 10e de seconde, voire même 100e de seconde, la précision est-elle toujours d'actualité dans le contexte de l'horlogerie moderne? Ou ces réalisations de valeur PR sont-elles?

Personne ne se soucie de la précision. Nous nous en soucions uniquement parce que cela fait partie de la philosophie de Zenith et de la raison pour laquelle nous existons. Zenith est spécialisée dans la précision extrêmement élevée depuis 1865, remportant 2322 prix Grand Prix pour la précision. La raison d’être de Zenith était de produire les montres les plus précises de tous les temps. Cela fait partie de notre histoire et nous devons la poursuivre. Zenith est l'avenir de la tradition et si la tradition était un chronographe qui pouvait afficher 1 / 10e de seconde, alors l'avenir de la tradition est un chronographe qui peut afficher 1 / 100e de seconde. Il s'agit de maintenir notre patrimoine et non de répéter le patrimoine. Aujourd'hui, la direction de Zenith est la précision et les chronographes car c'était le message de la marque. La précision est-elle importante pour moi? Non. Mais vous n'avez pas non plus besoin d'une Ferrari de 1000 chevaux.

Outre la finition industrielle du calibre Zenith Defy El Primero 21, l'architecture est vraiment très intéressante.

Diriez-vous que l'attrait émotionnel de ce que vous avez au poignet est plus important que la précision et quelle indication du temps?

Ce qui est important, c'est l'émotion, la qualité et l'âme. Chaque montre fabriquée à la main a une certaine âme, c'est une signature d'objets artisanaux. Un objet fabriqué à la machine n'a que la perfection mais pas d'âme. Un robot fait un meilleur travail qu'un humain, je préférerais qu'un robot opère sur moi avec une grande précision. Pour les produits de luxe, la perfection n'est peut-être pas à 100% mais je préfère qu'elle soit faite à la main car elle se transmet par les doigts et laisse des traces. Ces traces comme l'âme, comme les émotions, comme l'amour, ne sont pas visibles. L'invisible est plus important que ce qui est invisible. Quand j'étais à Blancpain, je parlais de la "visibilité invisible" - ce que vous ne voyez pas peut être ressenti et donc vous "voyez". Dans le Petit Prince, il a été dit que les choses essentielles ne peuvent pas être vues avec les yeux. J'y crois toujours.

Quelle a été la dernière innovation révolutionnaire de Zenith? El Primero 1969. Et puis? 1969. Et puis? 1969. Allez les gars, c'est 2017. - Biver, la dernière fois que Zenith a fait quelque chose de vraiment innovant

Il y a beaucoup d'amour pour Zenith et beaucoup de collectionneurs vous diront qu'ils aiment Zenith mais leur demandent s'ils en possèdent un, la réponse habituelle est «non»…

Ils ne le font pas parce que Zenith n'a pas été très actif au cours des 20 dernières années. Si vous n'êtes pas actif aujourd'hui, les gens oublieront que vous existez car il y a tellement d'informations et un flux constant de communication marketing qui retiennent votre attention. Alors oui, les gens adorent Zenith mais quand si pourquoi ils n'en connaissent pas, ils ne le savent pas vraiment. Mais je sais pourquoi, c’est généralement parce qu’ils n’ont pas eu l’occasion d’acheter, n’ont jamais vu de pop-up Zenith auparavant, n’ont jamais vu une grande publicité Zenith, n’ont jamais été invités à une exposition Zenith. Inactive, la marque n'aura pas mauvaise réputation mais elle stagnera.Ne pas bouger signifie que personne n'achète. Mais ce n'est pas mauvais dans le sens où la réputation de la marque n'a pas été détruite. C'est bien d'avoir un nom propre, ramener Zenith n'est alors pas handicapé par la réputation.

Alors votre solution est d'avoir plus de communication pour la marque?

Oui et l'innovation. Quelle a été la dernière innovation révolutionnaire de Zenith? El Primero 1969. Et puis? 1969. Et puis? 1969. Allez les gars, c'est 2017. Si Porsche essayait de vendre la même voiture qu'ils ont faite en 1969, ils ne réussiraient pas. Bien sûr, certains aimeraient la Porsche 1969 parce que c'est une voiture classique maintenant, la construction peut être similaire, le moteur est toujours à l'arrière mais c'est totalement différent d'une Porsche moderne. Zenith est resté en 69 et dans la vie, vous ne pouvez pas survivre en restant en 1969, vous vous retrouverez dans un musée!

Compte tenu des performances de la marque en termes de ventes, est-ce quelque chose dont vous craignez que les collectionneurs et les consommateurs tiennent compte?

Non. Le collectionneur ne se soucie pas vraiment de ce qui se passe avec la marque en termes de ventes, il se soucie de la beauté, de l'exclusivité et de l'histoire de la marque. Les collectionneurs aux enchères achètent hier, pas demain. Le consommateur, en revanche, veut acheter le futur, il ne veut pas acheter hier. Il veut avoir le plus à jour. Zenith est l'avenir de la tradition et je souhaite aujourd'hui proposer des innovations Zenith à mes consommateurs. Quand plus de consommateurs veulent acheter aujourd'hui, plus de collectionneurs veulent acheter demain parce qu'ils veulent être plus exclusifs.

Zenith: l'avenir de la tradition - le Defy 21, nouveau régulateur et au-delà

Les deux balanciers du nouveau Zenith Defy 21, tous deux dotés de spiraux Carbon-Matrix Carbon Nanotube, l'un fonctionnant à 36000 vph pour l'indication de l'heure régulière, l'autre pour les opérations de chronographe à 360,000 vph.

En parlant de «maintenant», il y a le Defy 21 avec des tubes carbone-nano, est-ce un défi de communiquer aux gens comment ces matériaux sont une amélioration vitale pour les pièces?

Tout d'abord, toutes les montres mécaniques sont absurdes de la rationalité. Mais l'art est-il un non-sens? Non, l'art est nécessaire, je souhaite qu'il y ait plus de musées et de galeries d'art parce que nous avons besoin d'art. Rationnellement, nous pouvons vivre sans peinture sur le mur. Pour moi, je vois les montres comme de l'art. Deuxièmement, dans cet art, vous avez encore des contraintes, ce doit toujours être une montre et si vous voulez en faire de l'art horloger, elle doit s'inscrire dans certaines règles, à savoir précision et réserve de marche.

Tous les matériaux qui contribuent à la précision et à la réserve de marche et qui soutiennent les éléments essentiels d'une montre car ce sont les principales préoccupations d'une montre. Le nanotube de carbone à matrice de carbone offre une précision extraordinaire et offre une meilleure réserve de puissance car le matériau est 100% antimagnétique et 100% anti-thermique. Il passe de -50 degrés à 100 degrés sans variation. Lorsqu'il fait très froid, la réserve de marche est consommée plus rapidement et ainsi, le nouveau matériau contribue à la réserve de marche et à la précision.

Vivre au 21e siècle et si ces nouveaux matériaux sont disponibles, pourquoi ne pas les utiliser? Si vous réveillez M. Breguet de la tombe, vous lui avez dit qu'au XXIe siècle, ces nouveaux matériaux existent aujourd'hui, il serait très excité et disait: «Je veux les utiliser!» parce qu'il était avant-gardiste. Breguet vivant aujourd'hui ne voudrait pas utiliser les matériaux de 1801, il voudrait les utiliser maintenant. C'est pourquoi nous utilisons des nanotubes de carbone Carbon-Matrix.

Le nouveau Zenith Defy 21 en céramique noire. Détails dans notre prochain numéro de World of Watches.

An Explainer: Zenith Defy El Primero 21 avec nanotube de carbone à matrice de carbone

La dernière fois qu'un Zenith El Primero a entamé une conversation dans le monde de l'horlogerie, c'était en 1969. En 2016, un nouveau Defy El Primero 21, logé dans un boîtier de 44 mm rappelant l'original El Primero, en titane et en aluminium céramisé a obtenu le l'industrie parle à nouveau. Enfin, un nouveau calibre El Primero 21 (du nom du 21e siècle) certifié COSC.

Doté de deux échappements séparés, l'un pour l'indication de l'heure régulière, l'autre pour le chronométrage à ultra haute fréquence, chacun a utilisé un spiral en un nouveau matériau, le Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Anti-magnétique et anti-thermique, le nouveau matériau breveté de Zenith a fourni le cœur battant pour un équilibre de 36000 vph pour l'indication de l'heure normale tandis que le chronographe a utilisé son propre équilibre de 360,000 vph pour le chronométrage au 1 / 100e de seconde d'intervalle. Essentiellement, le balayage doux du grand chronographe effectuant une rotation en 60 secondes selon les chronographes réguliers complète une rotation sur un Defy El Primero 21 en une seule seconde. Cependant, les énormes besoins en énergie pour alimenter un chronographe à 360 000 vph signifiaient que vous ne pouviez exécuter la fonction chronographe que pendant un maximum de 50 minutes. Mais l'avenir de la tradition n'est pas non plus un équilibre avec le spiral à nanotubes de carbone à matrice de carbone, c'est autre chose, c'est un régulateur jusque-là invisible.

Le nouveau régulateur révolutionnaire de Zenith sera officiellement dévoilé en septembre 2017

Les informations officielles sont encore rares, mais d'après ce que nous avons appris, le nouveau régulateur à base de silicium fonctionnera à une fréquence potentiellement très élevée de 15 Hz (comparativement, un El Primero traditionnel est à 5 Hz et le quartz fonctionne à 32768 Hz). Plus important encore, le nouveau régulateur du Zenith ne ressemblerait plus à un spiral traditionnel avec des constructions de balancier. Au lieu de cela, elle ne nécessiterait pas d'huile, ne créerait aucun frottement et fournirait une précision chronométrique de 1 variation par jour, ce qui en fait la montre mécanique la plus précise aujourd'hui.

Image représentative, PAS le nouveau régulateur réel.Il s'agit en fait de l'assortiment d'échappement du Zenith Synopsis.

S'il est vrai qu'un mouvement à fréquence plus élevée a tendance à garder un temps plus précis, la vérité est que, comme l'exemple de la toupie, la vitesse n'est qu'un facteur - la stabilité est l'autre facteur contributif - plus la régulation est stable, plus elle est précise aussi . Aujourd'hui, un horloger doit trouver des solutions qui compensent la température, la puissance, le frottement, la gravité et les chocs. Théoriquement, si l'on pouvait maintenir une puissance constante, empêcher les variations de température, fonctionner sans gravité, sans chocs ni magnétisme, un calibre mécanique sans frottement pourrait donner au mouvement à quartz une course à la précision.

Cela dit, Biver affirme que le nouveau régulateur à base de silicium de Zenith résout le problème de la "force constante" en ayant 100% d'amplitude à pleine puissance et 100% d'amplitude près de l'entropie (réserve de puissance proche de zéro). Prévues pour un lancement exclusif en septembre 2017 en Allemagne, 10 pièces uniques baptisées «Defy Laboratory» (car elles sont expérimentales) avec le nouveau régulateur de Zenith seront commercialisées avant le lancement officiel du modèle de production en série à Baselworld 2018. Attendez-vous à payer environ 30 CHF , 000 (billet d'avion de première classe inclus et livraison personnelle par Biver) pour le privilège. Le modèle de production en série devrait coûter le même prix que la gamme Zenith Defy 21 actuelle.

[DIVULGATION: notre entrevue avec Biver a suivi celle de SJX. Nous l'avons entendu parler du régulateur et avons recherché l'information. SJX a plus d'informations sur son site. Allez le vérifier.]

L'entretien avec Biver se poursuit…

Si un client n'achète pas un tourbillon Patek Philippe à 120 000 $ US parce qu'il y a un tourbillon TAG Heuer à 20 000 $ US, alors il devrait aller en enfer. Comment pouvez-vous hésiter? Si un client n'achetait pas un tourbillon carbone Hublot avancé à 80 000 $ car il y a un TAG Heuer à 20 000 $. Il devrait aussi aller en enfer. - Mieux comprendre le message d'une marque et son client

En prenant le tourbillon Heuer 02T dans le contexte d'autres marques LVMH qui produisent des tourbillons - y a-t-il des impacts inter-marques en raison des prix et du positionnement agressifs de TAG Heuer?

Non, cela n'a pas diminué le nombre de tourbillons vendus par Patek Philippe et je peux témoigner personnellement que cela n'a pas impacté le nombre de tourbillons vendus par Hublot. Si un client n'achète pas un tourbillon Patek Philippe à 120 000 $ US parce qu'il y a un tourbillon TAG Heuer à 20 000 $ US, alors il devrait aller en enfer. Comment pouvez-vous hésiter? Si un client n'achetait pas un tourbillon carbone Hublot avancé à 80 000 $ car il y a un TAG Heuer à 20 000 $. Il devrait aussi aller en enfer. Ce n'est pas la même entreprise ni le même client, nous ne vendons pas de prix. Quiconque fait du shopping avec cette mentalité, je remercie Dieu de ne pas avoir acheté. Cela dit, il y a un grand nombre de personnes qui ne peuvent pas se permettre une Patek Philippe, mais pourquoi devraient-elles être punies? Si c'est dans le concept de la marque, comme dans le cas de TAG Heuer, la marque d'horlogerie suisse de luxe accessible, nous devrions avoir un tourbillon qui comble cette lacune du marché.

Le chronographe à tourbillon TAG Heuer 02 de Biver est perturbateur car il a trouvé un moyen de rationaliser le processus et la production d'un tourbillon et de le proposer à 20 000 $ aux consommateurs.

Nous avons accompli cela chez TAG Heuer en concevant le tourbillon afin que même un horloger aveugle puisse en assembler un; Un horloger aveugle ne peut assembler un tourbillon que s'il est construit comme un Lego parce qu'un enfant peut construire un Lego. Un enfant peut sentir quand les bonnes pièces sont censées s'adapter. Avant, un tourbillon ne pouvait être fabriqué que par des maîtres horlogers, il fallait tout régler. La construction et la simplicité d'un tourbillon TAG Heuer font gagner du temps à nos horlogers et cela réduit nos coûts. Plus vous vous préparez en production en termes de précision et de facilité de montage, plus les gains d'efficacité nous permettent alors de vous proposer un tourbillon pour 20 000 $. Mais ce n'est pas parce que nous avons de nouveaux processus de production pour un tourbillon TAG Heuer que nous avons condamné Patek Philippe ou Hublot à vendre zéro tourbillon, c'est une clientèle différente. Les marques ont des clients, des philosophies, des messages et des perceptions différents.

Certains PDG du Groupe ont exprimé leur dégoût pour les collectionneurs de montres car en surexaminant chaque nouvelle nouveauté, en poursuivant une direction commerciale, pensez-vous que les opinions des collectionneurs de montres doivent être prises en compte dans la conception de nouveaux produits?

Oui, c'est important et c'est important car ils sont très neutres. Un collectionneur voit chaque montre du même œil. Les journalistes peuvent parfois voir la montre à travers les yeux de leurs amis, car ils pourraient aimer le PDG, ou ils sont invités en voyage en Suisse et décident d'écrire de belles choses, c'est naturel, c'est humain. Mais un collectionneur s'en fiche, il voit tout neutre. Ainsi, l’opinion du collectionneur, ses yeux et ses connaissances sont très importants pour moi car ils sont très neutres. Mais ce n'est pas toujours le cas avec un détaillant ou des journalistes.

Mais si vous les écoutiez toujours, vous auriez beaucoup de montres sans complications de date…

Encore une fois, cela dépend de la marque. Quand j'étais chez Omega, je n'ai pas fait beaucoup de complications. Quand j'étais à Blancpain, j'ai fait beaucoup de complications parce que c'était notre message. Il est très important que les marques connaissent leur message et ce qu'elles sont censées faire. Le message de Zenith est l'avenir de la tradition. Si Zenith fabrique une montre connectée, est-ce l'avenir de la tradition? Non, c'est seulement l'avenir, cela n'a rien à voir avec la tradition.Si nous un chronographe Zenith mesure 1 / 100e de seconde, c'est l'avenir de la tradition, c'est l'avenir de l'El Primero 1969 avec 1 / 10e de seconde. Si nous faisons un nouveau spiral avec des tubes nano-carbone avec des propriétés anti-magnétiques et anti-thermiques parce que tout le monde utilise des téléphones portables rayonnants, c'est aussi l'avenir de la tradition, c'est aussi une évolution d'un spiral qui était en acier, silinvar et aujourd'hui, silicium ou carbone-nano.

Ainsi, TAG Heuer est la marque horlogère accessible d'avant-garde suisse; Hublot est la marque horlogère inabordable et perturbatrice et Zenith est l'avenir de la tradition. Lorsque cela est clair, tout le monde sait quoi faire. Aucune confusion possible. Demandez à une autre marque quel est son message et je doute qu'elle puisse le communiquer en 5 mots.

Biver est un gars très occupé, il fait aussi son propre fromage et produit son propre vin, ce qui en fait l'un des capitaines, sinon le plus prodigieux de l'industrie. Oui, c'est lui avec un bloc de son fromage de sa ferme. Un incontournable des stands Hublot pendant Baselworld.

Biver’s Secret pour faire beaucoup de choses

Nous entendons que vous ne dormez que 3 heures par nuit, est-ce vrai?

Non ce n'est pas vrai. Parfois je dors 0 heure et parfois je dors 6. Je ne dors jamais plus de 5 ou 6. J'ai volé à Singapour aujourd'hui à 16h et je me rendrai à Hong Kong pour une réunion et je quitterai Hong Kong ce soir-là. J'étais à Sao Paulo avant où j'ai pris l'avion pendant la journée et encore une fois ce soir-là. Si vous avez besoin de sommeil, il serait très difficile de faire des vols le jour même, vous seriez trop fatigué. Je ne me fatigue jamais.

Est-ce le secret pour faire tant de choses?

Oui. Mais c'est deux secrets. Tout d'abord, dormir, c'est comme être mort, vous êtes complètement inactif. Deuxièmement, ayez une bonne aide, vous ne pouvez pas réussir seul, vous avez besoin de bonnes personnes. Vous avez besoin de gens parce que vous avez besoin d'amour. L'amour apporte l'harmonie et l'équilibre et l'aide vient de l'amour, il vous apporte soutien, espoir, optimisme, couleur, force et joie. Mes deux recommandations: ne dormez pas et ayez toujours de l’aide.