Victoria's Secret prend-elle le contrôle du marché de la lingerie de 25 milliards de dollars en Chine?

Une autre vitrine de modèles Victoria’s Secret parfaits pour le corps se pavanant sur la piste invite à un nouveau barrage de critiques. Selon Business of Fashion (Bof), VS domine toujours la majorité du marché de la lingerie aux États-Unis (US) mais perd son règne au profit de marques émergentes comme Fenty Savage de Rihanna qui mettent l'accent sur l'inclusivité avec des modèles de différentes couleurs et tailles. MarketingtoChina note également qu'en 2017, le chiffre d'affaires annuel de Victoria’s Secret a baissé de 9%, un déficit de plusieurs milliards de dollars américains.

Victoria’s Secret prend-elle le contrôle du marché chinois de la lingerie à 25 milliards de dollars?

L'histoire et l'héritage de Victoria’s Secret ont toujours été la célébration de corps solides et élancés qui représentent la définition de la fantaisie de la marque. Parmi les nombreux problèmes rencontrés par les consommateurs avec les modèles Victoria’s Secret, le plus critique qui entoure le dernier défilé est la positivité corporelle (ou son absence). La discussion sur la diversité, la représentation et l'inclusion est un sujet d'actualité depuis des décennies. Mais alors que la télévision, les films et même les défilés de mode commencent à prendre des mesures pour être plus inclusifs, il semble tout à fait naturel que Victoria’s Secret - la marque bien connue pour son casting strict de modèles - fasse de même. Cependant, bien qu'il soit important que les marques soient culturellement sensibles, la positivité corporelle est une célébration de tous les types de corps. Victoria's Secret et son marketing de marque depuis une décennie sont profondément enracinés dans la forme artistique de la lingerie féminine et du beau corps des femmes, aussi étroit soit-il, et devrait être respecté pour sa représentation de la santé, de la forme physique et de l'esthétique - un concept que la Chine a à embrasser ces dernières années.

Contrairement au marché américain, la Chine a récemment commencé à perdre sa stigmatisation pour les manifestations publiques de sexualité, ce qui fait du message de la marque de Victoria’s Secret un concept relativement frais sur le territoire chinois.

"Il s'agit d'une sorte de marché saturé aux États-Unis, de sorte que la Chine conviendrait naturellement à Victoria’s Secret", a déclaré Jennifer Zuccarini, ancienne directrice du design d’intimates pour Victoria’s Secret dans un communiqué à Bof.

En 2017, le géant de la lingerie a cimenté son statut en Chine lors de son premier défilé annuel à Shang Hai. Les débuts de grande envergure ont vu sept modèles chinois parmi les anges, ce qui représente un énorme moment culturel pop en Chine. Malgré des années à se préparer pour le spectacle en raison de discussions prolongées avec le gouvernement chinois, les ventes de billets cette année-là ont prouvé que l'effort en valait la peine avec une hausse de 15 000 $ US.

Bien qu'il ne soit pas encore le plus rentable, les analystes ont prédit que l'investissement en Chine serait le plus grand potentiel pour Victoria’s Secret en raison de la taille de la population chinoise. Le marché de la lingerie féminine est estimé à 25 milliards de dollars. Et alors que les citadins ne respectent pas les conventions pour embrasser l'esprit féminin, la lingerie féminine devrait être un marché en plein essor pour la marque alors qu'elle se développe à l'international.