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Interview de Stéphane Waser: dévoilement des nouveautés de Maurice Lacroix 2019

Interview de Stéphane Waser: dévoilement des nouveautés de Maurice Lacroix 2019

Mars 4, 2024

Maurice Lacroix AIKON Venturer

En 2016, Maurice Lacroix a présenté la première collection AIKON comme un remodelage de son emblématique Calypso. Le modèle Quartz initial s'est maintenant étendu à une gamme AIKON à part entière intégrant des automatismes, des chronographes et des squelettes. Cette année, la collection AIKON prend une nouvelle forme plus robuste: l'AIKON Venturer, une montre de plongée qui est certainement un ajout logique à la famille AIKON.

Dans une interview avec le directeur général de Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) découvre la dernière collection AIKON et l'avenir de la marque.


Portent d'un nouveau AIKON

Directeur général de Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Quelles sont les principales caractéristiques de cette nouvelle gamme de nouveautés?

Ils sont tous basés sur la conception AIKON. AIKON est le descendant du Calypso, un modèle des années 90 qui a connu un grand succès. Notre mission était de réorganiser la collection en raison de son succès. Le succès est dû à sa qualité, sa valeur perçue élevée et son prix abordable. De plus, le design s'impose. En 2010 ou 2011, nous avons quelques images pour la marque et c'était un peu déroutant. Et donc avec l'AIKON, nous avons réussi à créer un design très apprécié dans le cœur et l'esprit de tout le monde et c'était une base de développement fantastique.


Les éléments que nous avons gardés du Calypso étaient la lunette à six bras, la construction plate du boîtier, le verre saphir plat et bien sûr le logo M. Dans nos nouveautés 2019, nous avons notre Quartz Calypso, l'Automatic Calypso et le Skeleton qui ont été repensés. Ce que la refonte a apporté, c'est une reconnexion avec notre clientèle - en termes de prix et surtout en termes d'esprit de marque. C'est quelque chose qui est plus frais et beaucoup plus moderne. Nous sommes une marque contemporaine, donc je pense qu'il est important de faire revivre nos collections (existantes) pour montrer une vision plus fraîche de la marque.

Outre les nouvelles déclinaisons des modèles existants, Maurice Lacroix a également lancé les nouveaux AIKON Venturer et Mercury. Parlez-moi d'eux.

Le Venturer est dérivé du Calypso Diver. Pour nous, le Venturer était une extension logique de la gamme AIKON car AIKON est un type de design très sportif et élégant, et je dirais que ce (le Venturer) est comme un grand tronçon de la collection.


Il a l'air beaucoup plus sportif que les autres modèles.

Oui, nous l'appelons Venturer. Ça vient du mot «aventure», c'est pour les gens qui prennent des risques et c'est fait pour la jungle urbaine. Il se décline dans un cadran noir et bleu, un bracelet noir et acier, ainsi qu'un bracelet en caoutchouc bleu.

Et le Mercure?

Nous sommes connus pour les fonctions ou complications intéressantes de la montre. Nous avons compris, dans le passé, la roue carrée, les secondes mystérieuses et la gravité; C'est ainsi que nous nous sommes développés et que nous voulons montrer notre compétence dans l'artisanat horloger. Donc, pour Mercury, l'idée était de créer une montre qui suspend le temps au milieu du calendrier chargé de tout le monde. Ce qui est intéressant avec le Mercury, c'est que lorsque vous le retournez (pour faire face au porteur), il vous indique l'heure. Il a donc une fonction de mémoire du temps. Et en même temps, c'est aussi très Maurice Lacroix car c'est en fait un Double Rétrograde de 360 ​​degrés. Comme vous pouvez le voir, les aiguilles des heures et des minutes ne passeront jamais par 12 heures.

AIKON Mercury

Lorsque Maurice Lacroix a lancé pour la première fois la collection AIKON, les montres arboraient un mouvement à quartz qui s'est avéré être un succès commercial. Alors que la marque élargit sa collection AIKON, comment équilibrez-vous l'attraction commerciale et l'innovation technique?

Lorsque nous avons lancé l'AIKON pour la première fois, nous avons déjà vu qu'il avait beaucoup de potentiel. De plus, du Calypso, nous savons qu'il fonctionne dans différents domaines avec une complexité différente. Nous savions donc que le design est solide, il n'y a aucune raison pour que cela ne fonctionne plus. Le seul problème d'avant était que nous n'avions pas de stratégie claire ni de cohérence en termes de message de marque. Certaines marques sont reconnues pour leurs montres à quartz, certaines sont reconnues pour leurs montres mécaniques, certaines sont traditionnelles et d'autres sont modernes. Nous avons donc profité de l'occasion pour réinitialiser et repositionner toute la marque. Tout d'abord, nous le rajeunissons. Deuxièmement, nous faisons converger tous les marchés vers un seul type de positionnement.

C’est pourquoi nous lançons délibérément le Quartz parce que je sais qu’il n’était pas populaire sur certains marchés mais qu’il contribue à générer des ventes et du chiffre d’affaires (en termes de nombre de montres vendues). Et à partir de là, ce genre d'accélération. Lorsque nous lançons la version automatique deux ans plus tard, AIKON était déjà une terminologie pour obtenir des clients. Ils connaissaient déjà le design, la qualité et le prix. C'est donc devenu une plate-forme fantastique pour lancer l'automatique et ainsi de suite - comme le Venturer cette année. En termes de Mercure; Si c'était deux ou trois ans plus tôt, nous aurions lancé la complication du chef-d'œuvre Mercury. Mais comme nous sommes désormais dans la logique de cohérence et de rajeunissement de notre marque, nous avons fait le choix de la mettre dans un étui AIKON.

AIKON Automatic

Que signifie pour vous «Votre heure est maintenant»?

C'est beaucoup sur ce qui se passe avec la marque (l'identité). Nous voyons que les gens le prennent.Il est vraiment basé sur nos clients et nous travaillons avec beaucoup de milléniaux. Les milléniaux sont très connectés et mènent des modes de vie très actifs. Donc, «votre temps est maintenant» est aussi comme un rappel de prendre le temps de se récompenser. Il existe de nombreuses façons différentes de se récompenser - pour marquer un jalon, mais une très belle façon est d'acheter une montre (Rires).

Quelle est l'idée derrière la websérie «Your Time is Now»?

C'est une extension de notre slogan. Ce que nous voyons actuellement, c'est regarder Netflix, donc nous aimons vraiment cet esprit lors de la création d'une série. Il y a dix ans, nous avions l'habitude de faire des publicités télévisées similaires, maintenant c'est fini et les gens sont tous sur la websérie. Vous en verrez un sur le Venturer ce soir et nous continuerons à l'utiliser et à l'intégrer à notre marque.

Ayant repris la marque depuis cinq ans maintenant, que diriez-vous de votre coup de cœur chez Maurice Lacroix?

Avoir la liberté de découvrir la marque et la liberté, par exemple, de venir en Malaisie (Rires), et de présenter constamment des améliorations à nos clients.

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