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Interview: Ricardo Guadalupe pour Hublot

Interview: Ricardo Guadalupe pour Hublot

Mars 7, 2024

D'une manière digne de son phénomène cosmologique éponyme, le Big Bang by Hublot explose sur la scène horlogère et change à jamais la perception des montres de luxe. L'année était 2005 et la société horlogère Hublot venait d'être reprise par une nouvelle équipe de direction, mais rien n'empêchait le Big Bang de frapper le marché, pas lorsque la force motrice derrière cette montre comprenait des goûts de la légende vivante de l'industrie, Jean -Claude Biver.

À cette époque, Biver et son équipe ont présenté un brillant message marketing pour accompagner le Big Bang, appelé l'Art de la fusion, faisant allusion à la façon dont la montre combinait des matériaux improbables dans une montre de luxe. Avec son équipe, Biver a dirigé Hublot d'une marque discrète et discrète pour devenir celle qui offre les montres les plus tendance et les plus tendances que l'argent puisse acheter. Le succès est venu rapidement pour la jeune entreprise, lorsque le groupe de luxe français LVMH est venu frapper à sa porte en 2008. Et en 2012, Biver a remis les rênes à son successeur désigné, Ricardo Guadalupe, qui était un associé de confiance depuis le milieu des années 1990.

Guadalupe, cependant, n'est pas nouveau pour Hublot; il faisait partie de l'équipe initiale que Biver a formée en 2004. En tant que tel, il avait été profondément impliqué dans la création du Big Bang, ainsi que dans des collections vedettes ultérieures comme les séries Classic Fusion, King Power et Masterpiece. S'occuper des opérations commerciales de Hublot sur différents marchés et rencontrer personnellement les clients VIP de la marque du monde entier, il n'est pas trop exagéré de dire qu'il est un gars Hublot de bout en bout. Le ressortissant suisse d'origine espagnole était également responsable de l'introduction du sport mexicain de la lucha libre à Singapour au début de l'année dans le cadre des célébrations du 10e anniversaire du Big Bang. Sa personnalité aimable convient parfaitement à la marque - certains pourraient même dire que le dynamisme énergétique de Biver se poursuit à Guadalupe.


La collection Big Bang comprend des complications élevées comme ce Big Bang Tourbillon 5-Days Power Reserve Indicator

La collection Big Bang comprend des complications élevées comme ce Big Bang Tourbillon 5-Days Power Reserve Indicator

En regardant le succès du Big Bang aujourd'hui, il est facile d'imaginer que le travail de Guadalupe est facile. Et amusant aussi, avec tous les partenariats sportifs et de divertissement, mais la vérité ne peut pas être plus loin. Afin de garder en permanence une (ou plusieurs) longueur d'avance sur les consommateurs, Guadalupe doit développer la marque de la manière la plus logique et la plus significative possible. Il a fait le premier pas dans la bonne direction avec l'introduction du tout premier mouvement maison de Hublot, le chronographe Unico. C’est également sous sa direction que Hublot développe de plus en plus de garde-temps compliqués, dont le dernier MP-05 LaFerrari, qui a connu un énorme succès et un vote de confiance retentissant dans les prouesses de fabrication de Hublot. La route à suivre pour Hublot semble être illuminée de positivité et Guadalupe sait exactement ce qu'il doit faire.

Le succès de Hublot est principalement attribué au Big Bang. Pourquoi pensez-vous que cette montre a si bien fonctionné?


Tout d'abord, nous avons un message fort, qui est l'Art de la Fusion. Cela n'existait pas avant notre création il y a 10 ans. Cela signifiait que nous fabriquons des montres qui respectent la tradition mais qui ont une vision qui se connecte au futur, notamment en utilisant des matériaux du présent. Le Big Bang est le résultat de ce message. Je dirais que c'était le bon moment pour nous de proposer une montre comme celle-ci.

Le Big Bang a récemment célébré son 10e anniversaire. De votre point de vue, quel est l'élément le plus précieux de cette montre?

Sa forte identité. Lorsque vous portez un Big Bang, vous pouvez le voir de loin, et c'est très important. Ceci est très important pour le consommateur car il vous permet de vous sentir comme faisant partie d'une famille. Lorsque vous portez un Hublot, vous sentez que vous appartenez à ce groupe qui fait que beaucoup de choses se produisent, comme des événements et des partenariats. C'est différent lorsque vous portez un Hublot par rapport à une autre montre. Avec nous, vous pouvez porter soit une montre en céramique noire, une montre en or, un chronographe ou même un tourbillon. Même pour les femmes, nos produits sont très emblématiques.


Est-ce pour cela que beaucoup de propriétaires Hublot possèdent plusieurs Big Bangs?

[Rires] Nous disons parfois que vous devenez accro au Big Bang. Je connais de nombreux clients qui achètent chaque nouveau modèle que nous fabriquons. Je pense que le Big Bang permet beaucoup de créativité, donc nous pouvons produire beaucoup de modèles différents. Nous construisons la montre de manière mécanique et nous jouons avec les couleurs et les matériaux, donc ils ont toujours l'air très différents.

Avec The Hour Glass, Hublot a présenté l'édition limitée Red Dot Bang qui commémore le 50e anniversaire de Singapour

Avec The Hour Glass, Hublot a présenté l’édition limitée Red Dot Bang qui commémore le 50e anniversaire de Singapour

Du point de vue des amateurs de montres, les nombreuses versions du Big Bang sont toujours une même montre. Comment pouvez-vous convaincre vos clients d'être des clients réguliers avec un seul produit?

Il est très important d'avoir un mono-produit solide, bien que beaucoup d'autres sociétés horlogères aient sans doute aussi des mono-produits. Nous ne sommes pas les seuls. Je pense qu'avoir un produit fort et iconique est essentiel dans une marque. Si vous ne l’avez pas, il y a un problème.

La construction modulaire du boîtier du Big Bang contribue-t-elle également à encourager le flux de créativité?

Oui. La construction de l'étui était vraiment une innovation qui n'existait pas auparavant parce que les étuis en général étaient produits juste pour protéger le mouvement. Il y a la lunette, le boîtier principal, le boîtier arrière, et c'est tout.La nôtre est quelque chose de différent et je pense que c'est une grande innovation dont nous ne parlons pas assez. Je pense que c'est un élément clé pour nous permettre de créer autant de modèles.

Il existe des centaines de variantes du Big Bang. L’objectif est-il de garder la montre pertinente pour différentes sphères de la vie des gens?

Nous vendons nos montres à des gens qui en général ont tout et veulent toujours quelque chose de nouveau et de différent. La créativité est importante car c'est ainsi que nous présentons chaque année les nouveautés. Si un jour nous ne présentons pas quelque chose de nouveau, alors quelque chose ne va pas chez nous. Cela fait partie de notre philosophie: créativité et innovation. Parfois, cela peut être une innovation de mouvement ou une évolution d'une complication, et parfois cela peut être de la créativité en termes de couleur ou de matière. Spécifiquement pour les femmes, nous présentons chaque année des nouveautés passionnantes liées aux tendances en cours dans le monde de la mode.

Esprit de Bing Bang All Black; Guadalupe considère le concept tout noir comme l'un des jalons les plus mémorables de Hublot

Esprit de Bing Bang All Black; Guadalupe considère le concept tout noir comme l'un des jalons les plus mémorables de Hublot

Pourriez-vous nous ramener à certaines des étapes les plus importantes du Big Bang?

La création du Big Bang est la première, évidemment. Nous avons créé une montre en acier et céramique, qui reste aujourd'hui notre best-seller. Même après 10 ans, cette montre est toujours notre best-seller. Après cela, je dirais le concept tout noir en 2006. Le modèle tout noir était un concept vraiment innovant et je dirais que les montres noires sont devenues une sorte de standard dans l'industrie horlogère. Presque toutes les marques ont une montre noire dans leur collection. Je dirais aussi que notre mouvement Unico est une autre étape importante parce qu'au début, nous n'avions pas vraiment le pouvoir de développer un mouvement, donc cela nous a pris du temps. Pourtant, c'est un exploit incroyable d'avoir son propre chronographe en interne. Enfin, Magic Gold, qui est l'invention d'un nouvel alliage d'or qui est inrayable. Pour moi, la Big Bang Unico Magic Gold est la montre qui représente complètement le 10e anniversaire.

Comment évolue le Big Bang sans trop changer?

La clé est de conserver l'ADN du produit. C’est le défi, donc en ce moment nous avons changé le moteur pour les mouvements Unico. Et Unico restera l'avenir. En ce moment, les références sont assez grandes à 45 mm et nous comprenons que de nombreuses tendances sont cycliques, y compris les tailles de boîtier, nous sommes donc également intéressés à développer un mouvement plus petit pour s'adapter à un boîtier de 40 mm. Nous avons également ouvert le cadran car nous pensons que lorsque vous vendez des montres mécaniques, il est important de pouvoir voir la valeur de la pièce.

Révéler le mouvement des montres comme la Classic Fusion Aero Moon est une façon pour Guadalupe de démontrer les capacités horlogères de Hublot

Révéler le mouvement de montres comme la Classic Fusion Aero Moon est une façon pour Guadalupe de démontrer les capacités horlogères de Hublot

Quels sont vos plans pour le Big Bang pour les 10 prochaines années?

Le Big Bang est notre icône, mais nous avons également le Classic Fusion, ce qui est important car là où le Big Bang a un design fort et une identité sportive, le Classic Fusion est une réinterprétation des anciens Hublots classiques des années 1980. Ils avaient été plus sport-chic, sont venus avec des mouvements plus minces et étaient plus petits en général. Je dirais que nous travaillons simultanément sur ces deux piliers pour développer l’avenir de la marque. L'idée est toujours d'être innovante et différente, donc travailler sur les matériaux et développer de nouveaux mouvements sont au rendez-vous. Nous devenons vraiment une fabrication intégrée, comme le sont toutes les grandes marques de l'industrie suisse.

Crédits d'histoire
Texte & Interview par Céline Yap

Cet article a été initialement publié dans World of Watches


Interview with Hublot CEO Ricardo Guadalupe (Mars 2024).


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