Interview: Max Büsser pour MB&F
Une décennie d’horlogerie fantastique plus tard, Maximilian Büsser de MB&F réfléchit sur sa route pour raviver notre curiosité enfantine avec ses machines horlogères et machines héritées avant-gardistes.
Certains journalistes horlogers ont rencontré Büsser tant de fois qu’ils (y compris l’éditeur associé d’OffWhiteBlog) l’appellent simplement Max. Ce n'est pas parce que Max est le meilleur ami de tous. En fait, c'est une question de sincérité. Max n'est rien sinon sincère, même lors d'un argumentaire de vente. Il peut avoir des objectifs très spécifiques et se rapprocher extrêmement d'un script soigneusement conçu, mais il ne fait pas tourner les types de récits marketing que nous attendons généralement des gens les plus charismatiques de l'horlogerie.
Dans cet entretien avec l'homme qui met le MB dans MB&F, initialement publié dans Folio pour hommes Singapour, nous découvrons la vérité de cette déclaration.
Votre motivation est-elle toujours la même qu'il y a 10 ans?
C'est différent. Quand j'ai créé MB&F, il y avait beaucoup de rage et de colère. C'était une rébellion contre l'industrie - «Comment peuvent-ils faire des trucs aussi ennuyeux tout le temps? Je veux créer quelque chose d'incroyable! ” Maintenant, ce n'est pas ça du tout. Maintenant, c'est une aventure créative, qui est tout plaisir. Ne vous méprenez pas; nous avons eu beaucoup de moments difficiles au cours des 10 dernières années, nous avons trébuché plusieurs fois. Mais ce qui est important, c'est que nous nous sommes toujours relevés et à chaque fois, nous étions plus forts. Il n'y a pratiquement plus de colère 10 ans après, donc c'est bien.
Selon Max, la HM6 (ci-dessus) est la montre la plus folle que MB&F ait jamais créée
Vous avez dit que vous avez atteint la taille souhaitée pour MB&F, quelle est la prochaine étape pour la marque?
C'est drôle parce que la plupart des gens demandent: "Si vous ne grandissez pas, que va-t-il se passer?" Eh bien, cette année, nous faisons 17 lancements, 19 le lendemain, mais nous ne grandissons pas! Nous sommes simplement plus créatifs, réinvestissant chaque centime de ce que nous faisons pour créer, être plus intelligents et sortir de nos zones de confort. Le but est de créer, pas d'argent ou de croissance, et c'est rare. Je suis devenu accro à la création. La production, les ventes, c’est tout simplement un «mal nécessaire» pour moi; créer est le truc cool. Mais je dois admettre ce changement dans ma vie. D'un créateur à 100%, je suis maintenant créateur chez MB&F et conservateur avec mon M.A.D. Les galeries, et les deux me font autant plaisir.
Comment continuez-vous la séquence créative?
C’est une dépendance. J'ai découvert au cours des 10 dernières années que c'est mon histoire que j'écris. Je ne fais pas cela pour les actionnaires ou l'entreprise, je le fais pour moi. Et en plus de cela, j'ai fait une tonne d'autres choses auxquelles je ne m'attendais pas. Si vous m'aviez dit à l'époque que je créerais un jour une montre ronde, j'aurais dit: «Jamais! La rage!" Maintenant, j'ai créé une boîte à musique, une horloge et une galerie d'art. Donc tu évolues, et peut-être un jour, je ne veux plus créer, mais j'en doute. Ce n'est pas ainsi que je fonctionne.
MB&F signifie Max Büsser & Friends. Avez-vous déjà pris du recul pour vous demander pourquoi ces «amis» étaient prêts à entreprendre ce voyage avec vous?
Les premiers amis qui m'ont rejoint ne l'ont pas fait parce que je leur ai fait croire que ça allait être un grand voyage. Je ne leur ai rien promis. Ils m'ont rejoint parce que nous avions déjà beaucoup de plaisir et de plaisir à travailler ensemble chez Harry Winston. Plus important encore, ils savaient que j'étais extrêmement digne de confiance. Quand je dis quelque chose, je le fais. Ils y sont donc allés avec des risques minimes. Ce que nous apportons aux "Amis", c'est que nous les sortons de leur routine, car ils travaillent tous dans une industrie où les marques font plus ou moins les mêmes choses et les produits se ressemblent plus ou moins. C'est drôle parce qu'au départ, je devais les relancer, les pousser hors de leur zone de confort. Maintenant, quatre ou cinq ans plus tard, les mêmes personnes viennent me voir pour le prochain projet. Je leur ai donc apporté un plaisir de travailler qu'ils n'avaient peut-être pas avec les marques grand public.
Melchior (ci-dessus) est l'une des pièces du 10e anniversaire de MB&F
Qu'est-ce qui vous a donné l'idée d'un chronométrage tridimensionnel?
Je ne sais pas vraiment! C'était quelque chose que je voulais explorer. Je dois rendre hommage à Felix Baumgartner d'Urwerk, qui m'a époustouflé avec l'UR-103. Cela m'a ouvert la porte et m'a fait réaliser que j'adorais ce qu'il avait fait et que j'aimerais faire quelque chose de similaire. Je dois donc beaucoup à Felix.
Voyez-vous vos machines horlogères comme habitant le domaine de l'horlogerie ou de l'art?
C’est vraiment une jonction croisée des deux. L'aspect artistique réside dans le fait qu'il s'agit d'un processus égoïste et créatif. Il s'agit d'exprimer ce que je veux exprimer, il n'y a absolument aucune considération commerciale impliquée. L'horlogerie vient quand nous déconstruisons l'horlogerie traditionnelle et la transformons en une œuvre d'art mécanique. Donc pour moi, l'horlogerie c'est la toile et le pinceau. Je ne peux pas chanter, peindre ou faire une sculpture, mais donnez-moi la chance de retravailler un mouvement horloger en quelque chose de fou, et ça vient naturellement. Je ne sais pas pourquoi je peux faire ça - c’est un cadeau.
Laquelle des machines horlogères est la plus représentative de MB&F?
Je suis un individu assez bipolaire, donc je dois dire qu'il y en a deux. De toute évidence, dans le sens emblématique de ce qui a «ébranlé» l'industrie, le HM6 Space Pirate est la pièce d'horlogerie la plus folle que nous ayons faite à ce jour. En même temps, nous sommes les créateurs d'héritages, et la toute première LM1 (Legacy Machine) sera une pièce emblématique à l'avenir. Je pense que c'est la preuve que vous pouvez être créatif dans l'espace d'une montre très classique.
La LM Perpetual est la dernière sculpture temporelle de MB&F, son premier calendrier perpétuel
Serait-il juste de dire que l'une des forces de vos garde-temps est la narration?
Je ne suis pas un créateur de mouvement ou un designer, donc je suis contrarié lorsque nous gagnons des prix de design - à l'exception du Red Dot Award, c'était plutôt cool. Mais parce que nous créons des concepts, vous avez raison de dire qu'il y a une histoire. J'ai un petit problème avec le mot «storytelling», parce que pour moi, c'est avoir un produit ennuyeux et tourner un angle pour essayer de le rendre intéressant. Nous avons d'excellents produits avec de vraies histoires, et nous passons notre temps à raconter ces histoires - le produit est l'histoire.
Et beaucoup d'entre eux sont influencés par la science-fiction.
Les gens pensent que je suis un geek de science-fiction quand je ne le suis pas du tout. Ils sont inspirés par mon enfance. Mon mécanisme de défense pour être un enfant unique qui était toujours seul était d'avoir une vie imaginaire incroyable, et c'était le capitaine Kirk ou Han Solo qui battait l'étoile de la mort. Mais cela ne veut pas dire que je vais voir la prochaine Star Wars, ce n'est pas qui je suis! Quand vous êtes enfant, tout est riche et vivant, et comme ma créativité est aussi ma psychothérapie, je me suis plongé dans cette partie de ma vie pour revisiter ce qui me rendait alors heureux.
«Un adulte créatif est un enfant qui a survécu» - comment avez-vous préservé votre enfant intérieur?
Cent pour cent de tous les enfants sont créatifs: ils chantent, ils dansent, ils dessinent. Ensuite, 90% d'entre eux deviennent des adultes ennuyeux et peu créatifs. Qu'est-il arrivé? Qu'est-ce qui a causé ce massacre massif de créativité? Les enfants sont créatifs parce qu'ils n'ont pas peur de se tromper, ce qui leur donne la liberté de créer. Mais ensuite, les parents disent à leurs enfants qu'ils doivent être les meilleurs s'ils veulent être heureux. Les professeurs, bien sûr, n'acceptent que les bonnes réponses, et les patrons vous licencient si vous vous trompez - toute la société conspire pour vous faire peur de la mort vivante! Vous perdez donc votre créativité. J'étais un enfant créatif qui est devenu un jeune adulte ennuyeux, mais heureusement pour moi, j'ai réussi à le retrouver grâce à mon travail. Et cela ne s'est pas produit du jour au lendemain; il a fallu des années où chaque fois que je traitais quelque chose d'un peu fou, je réalisais que j'en tirais du plaisir. Alors, comment gardez-vous cet enfant intérieur? Arrêtez d'avoir peur de vous tromper.
Crédits d'histoire
Texte de Yong Wei Jian
