Hugo Boss se retire du luxe, se concentre sur Sartorial

Selon le nouveau patron d'Hugo Boss (sans jeu de mots), la marque allemande prévoit d'abandonner son expérience de la marque de luxe et de retrouver ses racines dans l'élégance vestimentaire masculine. C’était l’essentiel des premières remarques du nouveau PDG Mark Langer, Handelsblatt, que nous avons récupéré de Channel NewsAsia. Langer est vu ci-dessus avec son prédécesseur Claus-Dietrich Lahrs (au centre) et Christoph Auhagen (à droite) Hugo Boss, membre du conseil d'administration.

Nous nous sommes retrouvés perplexes à cet égard, notamment parce que l'élégance vestimentaire est un «luxe», après tout. Personne ne vient chez Savile Row à la recherche d'un style highstreet.

Tout comme Handelsblatt et d'autres observateurs l'ont fait, nous sommes également arrivés à la conclusion que Langer fait référence à la partie de la mode féminine de l'entreprise, qui a été massivement développée sous l'ancien PDG Lahrs. Cependant, peut-être que Langer fait allusion à l'aspect «luxe de tous les jours» de l'entreprise, un art maîtrisé par des goûts de Louis Vuitton, Chanel et Rolex.

Pour reprendre une analogie horlogère, on aime à penser qu'Hugo Boss a tenté de suivre la voie Rolex mais revient à son approche Patek Philippe «souhaitée par beaucoup, possédée par peu». Au moins pour nous, cela semble être une bonne option.

Au plus fort du régime expansionniste de Lahrs, Hugo Boss a ouvert plus de 400 magasins dans le monde; la marque aurait actuellement plus de 6 000 points de vente dans 124 pays. La récession actuelle prolongée s'est révélée trop pour Lahrs, alors qu'il a quitté en février après avoir vu les chiffres des ventes chuter aux États-Unis et en Chine.