Crédits: La photographie : Daryl Tan Coiffant : Menton saphir La photographie  assistant : Alif Coiffant  assistant : Khoo Yong Hao

Mener la lutte des industries du luxe pour le cœur et le portefeuille de chaque millénaire est une maison avec plus de 165 ans d'évolution formidable. Louis Vuitton, autrefois connue uniquement pour son sac à bagages robuste, est devenue avec succès l'une des marques les plus recherchées parmi les milléniaux. Sous la direction d'une nouvelle vice-présidente exécutive, Delphine Arnault; Première femme et cadette à occuper un poste de direction au sein du groupe LVMH, la marque a commencé à faire pivoter stratégiquement sa messagerie pour l'adapter à une population plus jeune grâce à des campagnes et des endossements destinés aux adolescents. C'est Delphine qui a également initié le tout premier LVMH Prize - un concours international pour découvrir les jeunes créateurs de mode et les talents. À l'époque, Louis Vuitton se concentrait sur son positionnement en tant que marque qui créait des plateformes pour donner aux créatifs montants la reconnaissance qu'ils méritaient.

Comment Louis Vuitton résonne avec la génération Z et la génération Y

Allant au-delà des moyens traditionnels de publicité, Louis Vuitton a trouvé des moyens innovants d'infiltrer un nouveau marché diversifié, grâce à des collaborations avec des marques et des designers populaires et émergents tels que le fondateur d'Off-White Virgil Abloh et Supreme.

Ces collaborations étaient d'une importance capitale. L'émergence de Supreme sur le marché en tant que marque de skatewear basée à New York était devenue un phénomène mondial. Le cache de la marque était en augmentation avec les approbations de célébrités telles que Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones et Rosa Acosta. Il ne fallut pas longtemps avant que la marque n'ait gagné une part de marché significative avec un public culte chez les jeunes. La collaboration de Louis Vuitton avec Supreme avait ainsi donné aux deux marques la possibilité de tirer parti de la démographie de l'autre et d'élever leur position de leader vertigineusement en tant que leaders du marché dans leurs domaines respectifs. au premier semestre à 23 milliards USD. La réponse des consommateurs à la collaboration ne pouvait pas être plus favorable.

Ces efforts, couplés à de nombreuses autres campagnes de rentrée scolaire, ont non seulement stimulé les ventes, mais aussi créé le buzz et l'illusion de l'accessibilité dans toutes les données démographiques. Le succès de la marque peut être mesuré par la dernière enquête automnale de Piper Jaffray, «Faire le point avec les adolescents», qui a fait état d'une augmentation de 11% à 14% des notes d'approbation de Louis Vuitton auprès d'un total de 9500 adolescents avec un revenu familial moyen de 65400 $.

Crédits: La photographie : Mun Kong Coiffant : Wilson Lim La photographie  assistant : Melvin Leong Coiffant  assistant : Sapphire Chin

Surfant sur la vague du succès, le partenariat de Louis Vuitton avec Virgil Abloh est un pas de plus dans une direction plus large. Le designer, DJ et styliste américain a gagné en importance en tant que 21 fois lauréat d'un Grammy Award, directeur créatif de Kanye West. Depuis, il a fait d'immenses vagues dans l'industrie de la mode avec sa marque de streetwear de luxe, Off-White. Le label, qui se concentre principalement sur les t-shirts, les sweats à capuche et les baskets haut de gamme, est très apprécié non seulement par les adolescents du monde entier, mais par des célébrités comme Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs et Julia Roberts. Bénéficiant d'expérience et de connaissances grâce à des stages avec Fendi, travaillant avec Kanye et même avec Jay-Z - Virgil a réussi à créer une marque que certains décrivent comme «ironiquement simple» et pourtant tellement adorée.

Le partenariat en mars 2018 qui a fait de Virgil le directeur artistique de la mode masculine chez Louis Vuitton ne pouvait pas tomber à un meilleur moment. Virgile était à son apogée, a eu un énorme succès et est devenu le summum de la mode contemporaine. Le partenariat de Virgil Abloh visait à apporter un nouvel attrait à l'intemporel Louis Vuitton… et il l'a fait. Débuts avec une collection de vêtements pour hommes printemps 2019, intitulée «We Are The World», la ligne a gagné une reconnaissance cosmique et a présenté Louis Vuitton sous un jour renouvelé. Avec des couleurs néon, des silhouettes sportives, de grosses lunettes de soleil et des hauts montants de style basket-ball avec des panneaux audacieux - la ligne était le fantasme technicolor ultime et l'incarnation de la jeunesse intemporelle, embarquant Louis Vuitton dans un nouveau chapitre.

Crédits: La photographie : Mun Kong Coiffant : Wilson Lim La photographie  assistant : Melvin Leong Coiffant  assistant : Sapphire Chin

Depuis lors, Louis Vuitton ne néglige aucune pierre. D'ailleurs, qui n'a pas envie d'un peu de nostalgie d'enfance, d'attirail des années 90 et de PLAISIR de style arcade! The Endless Runner est un jeu Web original de Louis Vuitton et Virgil Abloh qui a été lancé sur leur site début juillet 2019. Le jeu qui défile à l'infini est plus qu'un moyen de passer le temps ou de rivaliser avec des amis - c'est un booster de trafic unique et une raison certaine de faire parler les gens.

Qu'il s'agisse de jeux de pointe ou de collaborations artistiques et de style urbain d'avant-garde - ce n'est que le début de leurs efforts.Louis Vuitton a bien l'intention de conquérir le marché des moins de 35 ans d'ici 2025, ou peut-être plus tôt… grâce à leur nouveau partenariat avec Riot Games et à leur implication dans le championnat du monde de League of Legends.

Crédits
La photographie : Daryl Tan
Coiffant : Menton saphir
La photographie  assistant : Alif
Coiffant  assistant : Khoo Yong Hao

*Mise à jour:

La collaboration de Louis Vuitton avec League of Legends lancée en précommande le 9^e Décembre. La collection, conçue par Nicolas Chesquiére en partenariat avec Riot Games intègre des références et des couleurs uniques et originales fidèles à l'univers du jeu actuel. Comprenant tout et n'importe quoi, d'un bandeau de 170 $ à une veste en cuir de 5600 $ plus un t-shirt de champion inspiré de Qiyana pour 670 $ et un sweat à capuche de 2420 $ - la collection séduit les joueurs de mode et les fashionistas numériques avec des skins de jeu spéciaux Louis Vuitton, coûtant aussi peu que 10 $ à 15 $.