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Impact du coronavirus sur l'industrie du luxe pour les marques en Chine

Impact du coronavirus sur l'industrie du luxe pour les marques en Chine

Août 11, 2022

Dans le rapport inaugural OffWhiteBlog sur l'état de l'industrie du luxe pour 2019, nous avons conclu qu'une dépendance excessive à l'égard de la Chine pourrait nuire à l'industrie du luxe; Il a fait des hypothèses théoriques basées sur des facteurs économiques et des fondamentaux monétaires mais il semble que nos préoccupations ont maintenant été exprimées en termes réels en raison de la malheureuse épidémie du coronavirus mortel, nous pouvons voir à quel point les effets néfastes du ralentissement économique chinois sur le luxe industrie.

Même en tenant compte des conditions tumultueuses à Hong Kong depuis mars 2019, LVMH a enregistré une croissance record dans presque toutes les régions en 2019, une année qui a vu des méga-acquisitions de bijoux avec Tiffany & Co et d'hospitalité avec Belmond, le célèbre propriétaire de la marque Orient Express. En particulier, le mastodonte de luxe n'a été ralenti qu'au cours du 4ème trimestre, grâce à une baisse de 40% à Hong Kong (résultant des troubles civils susmentionnés) et générant le catalyseur nécessaire pour que la marque ferme une boutique en duplex dans le célèbre Times Square Mall à Causeway. Baie. La doublure en argent, une caractéristique commune à d'autres conglomérats de luxe comme ses rivaux Richemont et Swatch, était que jusqu'en janvier 2020, il y avait toujours un flux constant de revenus croissants provenant de la Chine continentale.


C'est jusqu'à ce que le coronavirus arrête les choses en tremblant.

Impact du Coronavirus sur l'industrie du luxe pour les marques surexploitées en Chine

LVMH, propriétaire de la maison de couture Louis Vuitton, a connu une année 2019 relativement bonne, avec des revenus bruts de 59 milliards de dollars, en hausse de 10% d'une année sur l'autre, alimentant une stratégie expansionniste qui lui a permis de faire des acquisitions de premier plan, mais le quatrième trimestre laissait beaucoup à désirer avec une chute des ventes à Hong Kong - une situation économique qui se reflète dans le secteur du luxe. La région administrative spéciale a également été un marché important pour Burberry, représentant 8% des ventes, supprimant presque complètement le vent de sa croissance des ventes en Chine continentale et réduisant son estimation de la croissance du chiffre d'affaires total à un faible pourcentage à un chiffre pour son exercice se terminant. en mars 2020


«La direction du groupe prévoit une croissance saine en 2020 sur tous les marchés en monnaie locale, à l'exception de la RAS de Hong Kong», - Swatch Group

Selon les états financiers du Swatch Group, l'horloger spécialisé a été frappé par de fortes baisses à Hong Kong, où le groupe est fortement exposé - avec des ventes en baisse de 2,7% et des revenus nets en baisse de 13%


Le Swatch Group a affiché une baisse de ses ventes et de ses bénéfices pour 2019, les protestations de Hong Kong ayant fortement freiné son activité - le groupe y compte près de 100 points de vente. La dépendance de Swatch Group dans le royaume du milieu s'est accentuée en 2017 lorsque «les consommateurs chinois ont généré une augmentation des ventes plus forte que prévu et un retour à la croissance des bénéfices chez Swatch cette année (2017)», lorsque les exportations de montres vers la Chine ont augmenté de près de 19%.

Le rival du secteur de l'horlogerie et de la joaillerie Richemont Group a également enregistré une croissance principalement positive au troisième trimestre fiscal se terminant en décembre 2019, une croissance à deux chiffres dans la partie continentale compensant les pertes à Hong Kong. L'analyste de Vontobel, René Weber, a estimé que la croissance organique de Richemont au cours du trimestre de Noël était légèrement supérieure aux attentes, avec une croissance des ventes de 4% dans toutes les régions à l'exception du Japon. Pour les propriétaires de marques comme Cartier et Van Cleef & Arpels, les ventes en Europe ont augmenté de 9%, bénéficiant de chiffres comparatifs favorables et de fortes ventes sur la plupart des marchés. Les ventes en Asie-Pacifique ont augmenté de 2%, tirées par une forte croissance des ventes à deux chiffres en Chine et en Corée, qui a plus que compensé une forte contraction des ventes dans la RAS de Hong Kong, Chine et des performances contrastées sur d'autres marchés asiatiques. La performance de Cartier, Van Cleef & Arpels et Buccellati a été particulièrement remarquable compte tenu de l'impact négatif des manifestations anti-gouvernementales dans la Région administrative spéciale. .

Mais si les pertes de tout le monde à Hong Kong sont compensées par la Chine… Que se passe-t-il lorsque la Chine est «hors jeu»?

Alors que la Chine continentale est désormais pratiquement bloquée en raison du coronavirus, Savigny Partners, spécialiste des fusions et acquisitions de luxe, rapporte que les craintes des investisseurs concernant la propagation du coronavirus font écho aux sentiments exprimés lors de l'épidémie de SRAS de 2003.

L'indice du luxe Savigny a chuté de 4% au cours du mois se terminant en janvier 2020

Les consommateurs chinois représentant plus du tiers de tous les achats mondiaux d'articles de luxe, la dépendance à l'égard de la Chine est particulièrement importante lorsque des forces invisibles du marché (comme une épidémie de coronavirus) frappent juste avant une période de pic d'activité économique pendant le nouvel an lunaire. festivités célébrées à travers les marchés asiatiques.

L'indice du luxe Savigny a chuté de 4% au cours du mois se terminant en janvier 2020, a montré des baisses corrélées pour les actions de luxe et l'indice MSCI World Market plus large, un indice boursier pondéré de 1644 actions d'entreprises à travers le monde, mais il ressort clairement des graphiques que le luxe les actions ont connu des baisses plus marquées; Comme bon nombre des conglomérats et des marques de luxe qui avaient tous deux affiché une reprise positive de leurs ventes trimestrielles et annuelles, la croissance a été largement annulée sinon retardée par le coronavirus: Burberry et Tod's ont tous deux chuté de 11,4%, Ferragamo a chuté de 11%, Capri Holdings Limited, propriétaire de Versace, Jimmy Choo et Michael Kors ont perdu 21,5% de sa valeur en janvier.

Un employé pulvérise du désinfectant dans un train par mesure de précaution contre un nouveau coronavirus à la gare de Suseo à Séoul, Corée du Sud, vendredi 24 janvier 2020. La Chine a élargi ses interdictions de fermeture sans précédent pour englober environ 25 millions de personnes vendredi pour tenter de contiennent un nouveau virus mortel qui a rendu malades des centaines de personnes, bien que le potentiel de succès des mesures soit incertain. (Photo AP / Ahn Young-joon)

En 2017, 130 millions de touristes chinois ont dépensé 274 milliards de dollars américains lors de leurs voyages à l'étranger, ce qui représente 21% du total des dépenses touristiques dans le monde, avec des interdictions de voyager et des frontières fermées avec la Chine, on ne peut que deviner à quel point les dommages vont sévir dans le secteur du luxe. Pendant ce temps, Richemont Group a promis 10 millions de renminbi (environ 1,5 million de dollars américains) pour lutter contre le coronavirus tandis que Swatch Group et Art Basel ont annoncé l'annulation de leurs expositions de montres Time To Move et Art Basel Hong Kong 2020 respectivement.


Coronavirus: l’économie au ralenti (Août 2022).


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